Kaufland susține accesul gratuit la muzeu pentru tinerii sub 25 de ani
Reading Time: 4 minuteMARe/Muzeul de Artă Recentă lansează, cu sprijinul Kaufland România, un program prin care tinerii cu vârsta sub 25 de ani vor avea acces gratuit la muzeu în fiecare zi de luni, timp de trei luni.
Inițiativa pornește de la o întrebare simplă: cum transformăm mersul la muzeu într-un obicei firesc pentru generația care va forma publicul cultural al României de mâine?
Datele arată atât dimensiunea provocării, cât și oportunitatea. Potrivit Eurostat, în 2022, doar 22,2% dintre persoanele de 16 ani și peste din România au declarat că au mers în ultimele 12 luni la cinema, la un spectacol live sau au vizitat un obiectiv cultural; în Luxemburg și Danemarca, indicatorul depășea 77%. Indicatorul este unul larg de participare culturală, nu exclusiv de vizitare a muzeelor.
Un reper pre-pandemie, concentrat direct pe obiective culturale, arată același decalaj: în 2015, 18,3% dintre românii de 16+ ani vizitaseră cel puțin o dată un monument istoric, muzeu, galerie de artă sau sit arheologic, față de 43,4% la nivelul Uniunii Europene. La nivel european, tinerii se aflau printre categoriile cu cea mai mare participare: 47,5% pentru 16–24 ani și 48,5% pentru 25–34 ani.
În România, Barometrul de Consum Cultural 2023 oferă însă un semnal important: 38% dintre respondenții de 18–35 ani declară că au vizitat un muzeu, o expoziție sau o galerie de artă, procentul fiind mai ridicat decât la grupele de vârstă 36–50 ani (31%), 51–65 ani (20%) și peste 65 ani (14%).
Pentru MARe, aceste date sugerează că tinerii nu trebuie convinși că arta le aparține, ci trebuie să întâlnească mai puține bariere în drumul către ea.
„Nu vrem ca gratuitatea să fie scopul. Vrem să fie începutul unei relații. Un tânăr care intră astăzi pentru prima dată într-un muzeu poate deveni vizitatorul constant, susținătorul, colecționarul, artistul sau pur și simplu omul curios de mâine. Cultura se construiește și prin obiceiuri, iar obiceiurile se formează prin acces și prin experiențe care te fac să vrei să revii.” — Ioana Enache, Director, MARe/Muzeul de Artă Recentă
Există și precedente europene relevante. În Franța, accesul la colecțiile permanente ale muzeelor naționale este gratuit pentru tinerii de 18–25 de ani eligibili. O cercetare a Ministerului francez al Culturii din 2019 arăta că gratuitatea a contat în decizia de vizitare pentru aproape 80% dintre beneficiarii intervievați, iar peste o treime spuneau că nu ar fi venit fără această măsură. În același an, peste trei milioane de tineri au beneficiat de accesul gratuit.
Programul MARe este susținut pentru o perioadă inițială de trei luni de Kaufland România, companie care include educația și cultura între direcțiile sale de implicare în comunitate.
„La Kaufland, susținem educația și cultura pentru că ele contribuie la dezvoltarea comunităților pe termen lung. Prin parteneriatul cu MARe/Muzeul de Artă Recentă, ne dorim să eliminăm una dintre barierele care îi țin pe tineri la distanță de artă și să le oferim ocazia să descopere, să pună întrebări și să își formeze propriile repere. Sperăm ca o primă vizită gratuită să fie începutul unei relații de durată cu muzeul și cu arta”, – spune Katharina Scheidereiter, CSR Manager Kaufland România și Republica Moldova.
Cu ocazia lansării campaniei, pe 2 octombrie a avut loc un tur privat al muzeului, la care au participat studenți, reprezentanți ai MARe/Muzeului de Artă Recentă și ai Kaufland România. Turul le-a oferit tinerilor ocazia să descopere lucrările expuse și să discute cu echipa muzeului despre artă și rolul ei în viața de zi cu zi.
Cum funcționează programul?
- În fiecare zi de luni, timp de 3 luni.
- Acces gratuit pentru vizitatorii cu vârsta sub 25 de ani.
- Perioada programului: 01.10-28.12.2026 | 11:00-19:00
- Tururi gratuite de 30 min pentru tineri: de la 11:30 si 17:30
- Accesul se face în baza carnetului de elev/student sau al cărții de identitate.
- MARe/Muzeul de Artă Recentă, Bd Primăverii 15, București
MARe/Muzeul de Artă Recentă s-a impus ca un reper cultural important, găzduind numeroase expoziții românești și internaționale, alături de un program public amplu: ateliere de creație pentru copii și familii, concerte, spectacole de teatru și dans contemporan, seri de poezie, proiecții de film și dezbateri culturale.
MARe/Muzeul de Artă Recentă este primul muzeu de artă din România deschis după mai bine de 100 de ani prin inițiativă și finanțare privată. Administrat de către Fundația MARe, muzeul funcționează ca instituție culturală independentă non-profit începând cu 2015. Concentrându-se asupra artei românești din 1960 până astăzi, pe parcursul celor 8 ani de la deschidere, muzeul a prezentat abordări curatoriale diferite și complexe, realizând expoziții individuale și de grup ale artiștilor români și străini de renume internațional.
Muzeul este administrat de Fundația MARe și coordonat de un consiliu format din Roger Akoury (fondator MARe), Gregory Lang (Director Artistic), Marc-Olivier Wahler (curator, critic și istoric de artă, directorul MAH, Musee d’art et d’histoire din Geneva), Suzana Vasilescu (galerist, consultant de artă și manager cultural), Dan Popescu (curator și galerist) și Ioana Enache (Director MARe).
Kaufland se numără printre cele mai mari companii de retail din Europa, cu peste 1.600 de magazine în 8 țări, peste 157.000 de angajați de angajați și o rețea care a ajuns în prezent la peste 200 de magazine în România. Asumarea responsabilității ecologice și sociale este un aspect esențial al politicii corporative Kaufland. Crezul companiei constă în ideea că lumea poate fi un loc mai bun prin implicarea fiecăruia, de aceea, în 2018, Kaufland a dezvoltat platforma „Implicarea face diferența”, sub umbrela căreia sunt comunicate toate acțiunile de responsabilitate socială. Cea mai mare parte a proiectelor CSR ale companiei sunt desfășurate în parteneriat cu asociații neguvernamentale regionale sau naționale și urmăresc implementarea de programe sociale complexe ce se adresează unor grupuri mari de beneficiari.
Urmăriți Revista Biz și pe Google News. Abonamente Revista Biz
