Labrooy Shane, Swissôtel Poiana Brașov: „România poate concura cu destinațiile consacrate din Europa”

Labrooy Shane, Swissôtel Poiana Brașov: „România poate concura cu destinațiile consacrate din Europa”

Reading Time: 4 minute

Cu o investiție de 18,5 milioane de euro, la finalul anului trecut a fost inaugurat Swissôtel Poiana Brașov, primul hotel de cinci stele din stațiunea montană. În următoarea perioadă vor mai fi investiți 15 milioane de euro, pentru construcția unui centru de conferințe și a 50 de noi camere.

Labrooy Shane, General Manage, Swissôtel Poiana Brașov ne-a vorbit despre planurile pe care le are pentru hotelul din stațiunea montană, despre impactul pe care îl are deschiderea primului hotel de cinci stele din Poiana Brașov și despre cum a fost abordată sustenabilitatea în acest proiect.

Care a fost investiția pentru primul Swissôtel din România și de ce ați ales Poiana Brașov?

Prima fază a proiectului a costat circa 18,5 milioane de euro și a fost inaugurată în septembrie 2024. Include 64 de camere și apartamente, lobby bar, restaurant, spa, parcare subterană și facilități de ski. A doua fază, estimată la 15 milioane de euro, va adăuga 50 de camere și un centru de conferințe.

Am ales Poiana Brașov pentru că este cea mai importantă stațiune montană a României și merita un brand internațional de cinci stele. Swissôtel, prin Accor, ne oferă prestigiu, distribuție globală și un program de loialitate puternic – toate acestea punând Brașovul pe harta destinațiilor premium.

Care este impactul acestei deschideri asupra turismului premium montan din România?

Este un moment de cotitură. Până acum, Poiana Brașov nu avea un brand internațional de cinci stele, ceea ce limita atragerea turiștilor high-end. Swissôtel setează un nou standard în servicii, luxury și sustenabilitate. Crește vizibilitatea globală a stațiunii și atrage călători exigenți. În plus, deschide calea pentru evenimente corporate și MICE, ceea ce aduce turism pe tot parcursul anului și impact pozitiv în economia locală.

Care sunt planurile pentru hotel?

Ne concentrăm pe consolidarea Swissôtel Poiana Brașov ca reper al ospitalității premium montane. În prezent vrem să devenim alegerea preferată pentru leisure și corporate, prin wellness, gastronomie și acces direct la natură și pârtii. Viziunea finală este ca hotelul să devină o destinație-flagship unde luxury-ul modern, patrimoniu local și natura se împletesc.

Cum abordați sustenabilitatea în acest proiect?

Am integrat soluții eficiente energetic, iluminat LED, pereți și tâmplărie la standard de casă pasivă și materiale locale sustenabile. La nivel operațional, urmăm programul Accor Gaia 2.0, care acoperă energie, apă, deșeuri și implicare comunitară. Dorim să demonstrăm că luxury și sustenabilitatea pot merge mână în mână și să fixăm un nou standard pentru ospitalitatea montană responsabilă în România.

Cum ați reușit să îmbinați tradiția locală cu standardele internaționale de luxury?

Ne-am inspirat din patrimoniul săsesc și estetica satului Viscri. Am folosit materiale naturale — piatră, lemn, tencuială pe bază de var — și detalii artizanale, reinterpretate într-un design modern. Rezultatul este o combinație armonioasă între autenticitate locală și standarde internaționale, care oferă oaspeților căldura tradițiilor românești și confortul de nivel global.

Ce rol au avut artizanii locali în definirea identității hotelului?

Un rol esențial. Meșteșugarii locali au creat mobilier, detalii decorative și elemente bespoke care dau căldură și autenticitate fiecărui spațiu. Colaborarea cu ei înseamnă mai mult decât estetică: sprijinim comunitatea, păstrăm vie tradiția și oferim oaspeților experiențe cu poveste.

Ce experiențe de wellness și mindfulness oferă hotelul?

La Swissotel Poiana Brașov, wellnessul și mindfulnessul se află în centrul experienței fiecărui oaspete. Hotelul pune la dispoziție un Spa boutique, piscină interioară, centru de fitness și zone de relaxare, completate de tratamente și ritualuri inspirate de frumusețea naturii înconjurătoare.

Oaspeții se pot bucura de sesiuni ghidate de mindfulness, yoga și programe de wellness personalizate, create pentru a reda echilibrul, a reduce stresul și a reconecta cu natura.

Ne dorim ca fiecare oaspete să plece simțindu-se revitalizat, inspirat și profund conectat la liniștea munților. Șederea lor nu trebuie să fie doar o escapadă de lux, ci o experiență care hrănește atât trupul, cât și mintea, lăsând în urmă o stare de bine și de serenitate.

În ce măsură credeți că sosirea brandurilor internaționale de luxury poate repoziționa România pe harta turismului european?

Brandurile internaționale de luxury aduc vizibilitate, credibilitate și încredere. Pentru mulți turiști, ele sunt o garanție a calității și a serviciilor de clasă mondială. Prin Swissôtel, Poiana Brașov ridică standardele turismului montan și arată că România poate concura cu destinațiile consacrate din Europa. Acest pas atrage turiști high-end, stimulează investițiile și sprijină dezvoltarea sustenabilă a economiei locale.

Cum definiți conceptul de „Quiet Luxury” și cum îl aduceți la viață la Swissôtel Poiana Brașov?

Quiet Luxury este luxury cu substanță, nu cu spectacol. Înseamnă discreție, calitate impecabilă și servicii personalizate. La Swissôtel Poiana Brașov, poziționarea noastră este clară: oferim un standard premium diferit de cultura ostentației și creăm noua referință pentru luxury în România.

Care este strategia pentru a atrage turiști internaționali?

Mizăm pe Germania, Italia, Marea Britanie și Israel ca piețe principale, prin campanii digitale targetate, parteneriate cu companii aeriene și experiențe curatoriate care îmbină luxury-ul elvețian cu patrimoniul transilvănean.