Lecția suedeză despre frumusețea care rezistă. Despre design, natură și inovația Electrolux, cu Teodora Juravle, Director de Marketing, Electrolux România

Lecția suedeză despre frumusețea care rezistă. Despre design, natură și inovația Electrolux, cu Teodora Juravle, Director de Marketing, Electrolux România

Reading Time: 5 minute

De mai bine de un secol, Electrolux redefinește modul în care designul și tehnologia se îmbină pentru a îmbunătăți viața de zi cu zi. Fondată în Suedia, cu o prezență globală – inclusiv în România – și o echipă dedicată cercetării, Electrolux lansează anual produse adaptate la obiceiurile de consum și la preferințele consumatorilor, combinând estetica, funcționalitatea și sustenabilitatea.

Săptămâna trecută a avut loc un eveniment exclusivist în Suedia, dedicat celei mai noi inovații din portofoliul Electrolux – plita cu inducție SaphirMatt. Participanții, reprezentanți media din mai multe țări, au avut ocazia să descopere produsul chiar în inima naturii, sursa de inspirație în dezvoltarea lui. În pădurile din Småland, participanții au explorat filosofia suedeză din spatele conceptului „Tough Being Beautiful” și au descoperit într-un mod inedit funcțiile și frumusețea plitei SaphirMatt.

Am stat de vorbă cu Teodora Juravle, Director de Marketing, Electrolux România despre această experiență, despre modul în care cultura suedeză influențează inovația de produs și despre felul în care designul poate deveni un avantaj competitiv pe piață.

Electrolux este un brand suedez, recunoscut pentru inovație. Cum vă raportați, astăzi, la tendințele de consum și la modul în care acestea influențează dezvoltarea de produs?

La Electrolux, pornim mereu de la nevoile reale ale oamenilor. Ne uităm la trenduri, la comportamente de consum, la obiceiuri și la ce aspiră ei, dar cel mai important ne uităm la feedback-ul pe care îl primim vizavi de produsele noastre. Un studiu recent, derulat de Electrolux în 4 țări din Europa, confirmă faptul că stilul de viață al consumatorilor se schimbă semnificativ: oamenii caută echilibru, simplitate și soluții care le ușurează viața de zi cu zi. Între 54% și 70% dintre respondenți consideră petrecerea timpului în natură o sursă esențială de reziliență personală, iar funcționalitatea, simplitatea și sustenabilitatea sunt recunoscute drept cele mai reprezentative trăsături ale designului suedez. Sunt date care, deși la prima vedere nu arată vreo legătură cu produsele Electrolux, sunt esențiale pentru noi, să înțelegem la ce aspiră oamenii din ziua de azi și cum putem noi, ca brand, să fim parte din asta.

Concluziile studiului confirmă legătura directă dintre moștenirea culturală nordică și nevoile actuale ale consumatorilor – o legătură pe care Electrolux o transformă într-o direcție strategică de inovație. De aceea, în fiecare an lansăm produse care reflectă aceste valori – tehnologii intuitive, design atemporal și materiale durabile –, oferind oamenilor soluții care combină estetica cu funcționalitatea și responsabilitatea față de mediu.

Care este ultimul produs lansat de Electrolux și ce aduce nou pe piață?

Cel mai recent produs lansat este plita cu inducție SaphirMatt, o inovație care reflectă perfect filosofia suedeză de design – echilibru între frumusețe, funcționalitate și durabilitate.

Inspirația pentru acest produs vine direct din natura nordică, unde frumusețea nu este niciodată separată de funcționalitate. Suprafața mată, liniile curate și rezistența materialelor sunt expresia unei estetici naturale, care îmbină simplitatea cu robustețea. Această legătură dintre design, natură și echilibru este exact ceea ce am experimentat și în Suedia, în regiunea Småland – locul în care Electrolux a ales să dezvăluie filosofia „Tough Being Beautiful”, o temă care vorbește despre armonia dintre forță și rafinament.

Experiența din Suedia a fost o demonstrație despre cum designul unui aparat electrocasnic poate fi o reinterpretare a naturii. Cum influențează natura designul unui produs și ce aduce nou cultura suedeză în această perspectivă?

Experiența „Tough Being Beautiful” a fost gândită ca o călătorie în universul valorilor suedeze – o ocazie de a înțelege mai profund filosofia care stă la baza designului Electrolux. Alături de participanți din mai multe țări europene, din România fiind prezenți și Chef Roxana Blenche și Adrian Nartea, parteneri de comunicare Electrolux, am descoperit, chiar în mijlocul naturii, ce înseamnă echilibrul, simplitatea și legătura autentică dintre om și mediu.

Pentru noi, a fost important să vedem și să simțim acest spirit suedez, pentru că el se regăsește în tot ceea ce facem la Electrolux, inclusiv în modul în care gândim produsele noastre. Am înțeles acolo că „tough” nu înseamnă rigid, ci durabil, bine construit, iar „beautiful” înseamnă echilibru și naturalețe. Tot ce am trăit – de la mersul prin pădure, la mesele cu preparate pregătite la plita SaphirMatt – a fost o lecție despre cum designul poate fi o extensie a naturii, nu o opoziție a ei.

Această dublă perspectivă se regăsește în noua plită SaphirMatt, care este în același timp rafinată și extrem de rezistentă.

Ce aduce diferit noua plită cu inducție SaphirMatt într-o piață în care performanța tehnică a devenit deja un standard?

Aș vrea să încep prin a spune că plita a fost creată pornind de la feedbackul direct al consumatorilor, iar acesta este deja un avantaj. Consumatorii au semnalat că cele mai frecvente probleme ale plitelor din ceramică sau sticlă sunt zgârieturile vizibile și urmele de amprente care afectează aspectul și întreținerea. Pentru a răspunde acestor nevoi, Electrolux a creat o plită cu o suprafață neagră mată, elegantă, care este de până la patru ori mai rezistentă la zgârieturi decât oricare dintre plitele noastre standard. Finisajul plitei reduce reflexia luminii cu 80% și este rezistent la amprente, păstrând un aspect impecabil și mai mult timp. 

SaphirMatt are integrate o serie de inovații care simplifică procesul de gătit, aducând mai mult control și confort utilizatorului. Gătitul devine mai simplu și mai eficient, iar funcțiile incorporate transformă gătitul dintr-o rutină zilnică într-o experiență intuitivă, adaptată stilului de viață contemporan. Funcția SenseBoil ajustează automat temperatura pentru a preveni vărsarea lichidelor, Bridge Connection permite combinarea zonelor de gătit într-una mai mare, iar prin funcția PowerBoost căldura poate fi rapid intensificată atunci când este necesar, economisind timp și energie.

Cum reușește Electrolux să păstreze echilibrul între inovație tehnologică și sustenabilitate?

Pentru noi, inovația nu înseamnă doar performanță, ci și responsabilitate. Ne inspirăm constant din natură, din modul în care suedezii trăiesc în armonie cu mediul, și încercăm să aducem această mentalitate în fiecare produs. Durabilitatea materialelor, eficiența energetică și designul atemporal sunt direcții clare prin care susținem un stil de viață sustenabil.

Prin designul său inspirat din natură și prin tehnologiile intuitive care simplifică viața de zi cu zi, SaphirMatt nu este doar o plită, ci o expresie a modului suedez de a privi frumusețea – ca pe o formă de rezistență în timp. Este un exemplu concret al modului în care Electrolux transpune filosofia suedeză în viața de zi cu zi, inclusiv în casele românilor — prin produse care unesc funcționalitatea, estetica și durabilitatea într-un echilibru autentic. Într-un fel, SaphirMatt aduce o parte din spiritul nordic al Electrolux și în bucătăriile din România – o invitație la echilibru, simplitate și respect pentru lucrurile care durează.

Secțiune susținută de Raiffeisen Bank