Pernod Ricard și Mediascope consolidează performanța campaniilor de portofoliu în off-trade în sezonul toamnă–iarnă 2025

Pernod Ricard și Mediascope consolidează performanța campaniilor de portofoliu în off-trade în sezonul toamnă–iarnă 2025

Reading Time: 4 minute

După activările in-store din sezonul estival, Pernod Ricard România și agenția de trade marketing și inovație Mediascope au continuat să dezvolte un program amplu de campanii off-trade dedicate sezonului de toamnă și final de an – una dintre cele mai relevante perioade comerciale pentru categoria băuturilor spirtoase.

Derulate în intervalul 1 septembrie – 31 decembrie 2025, campaniile au acoperit portofoliul de whisky și white spirits, compus din brandurile Chivas Regal, Jameson, Ballantine’s, The Glenlivet, Aberlour, Skrewball, alături de Havana Club, Bumbu și Absolut – într-un concept unitar de prezență la raft, cu obiective clare, și anume vizibilitate crescută în magazine și susținerea vânzărilor în perioada finalului de an.

Programul a fost structurat în două etape: 1 septembrie – 31 octombrie, cu focus pe consolidarea prezenței în retail și actualizarea mesajelor-cheie, urmată de etapa 1 noiembrie – 31 decembrie, dedicată sezonului de gifting și consum festiv, cu mecanici comerciale adaptate fiecărei categorii și o implementare riguroasă în Modern Trade.

„În toamnă și pe final de an, am urmărit o prezență coerentă a portofoliului în retail, cu mesaje clare și execuții care să susțină performanța comercială. Am lucrat temeinic împreună cu echipa Pernod Ricard pentru a păstra identitatea fiecărui brand și, în același timp, pentru a asigura consistență și eficiență în implementare, într-o perioadă cu competiție foarte ridicată la raft”, a declarat Ruxandra Stancu, Head of Client Service & Creative, Mediascope.

Pe fondul acestui program integrat de portofoliu, Pernod Ricard România a înregistrat o evoluție pozitivă în off-trade: compania și-a consolidat cota de piață în valoare și are acum o cotă de piață crescută în categoriile Whisky, Rum și Imported Gin, susținută de performanțe de top ale brandurilor.

“Analizând performanța valorică a pieței, suntem mândri să constatăm că trei branduri din portofoliul nostru se află în Top 5 branduri de Whisky din România. Absolut își menține poziția de lider ca #1 în categoria Premium Imported Vodka, brandul de rom Bumbu și-a dublat cota față de anul trecut, iar Malfy este, fără echivoc, liderul categoriei de Super Premium Gin,” spune Andrei Șchiopu, Head of Modern Trade, Pernod Ricard România.

„Fiecare final de an este esențial pentru Off Trade, atât din perspectiva gifting-ului, cât și a consumului. Campaniile derulate alături de Mediascope ne-au permis să consolidăm vizibilitatea brandurilor în retail și să livrăm rezultate comerciale peste așteptări, într-un context extrem de competitiv. Abordarea unitară, completată de activări adaptate fiecărui brand, a contribuit la eficiența programului și la performanța obținută în magazinele-cheie”, a declarat Florin Agache, Trade Marketing, Pernod Ricard România.

Prin acțiunile demarate, Pernod Ricard și Mediascope reconfirmă consistența unui parteneriat orientat spre rezultate, în care coerența de portofoliu și execuția riguroasă în retail susțin performanța în sezonul de vârf și pregătesc terenul pentru inițiativele comerciale ale anului 2026.

Despre Pernod Ricard

Pernod Ricard este un jucător global în industria băuturilor spirtoase premium, fiind liderul în piața de produse spirtoase de import în România. Misiunea, viziunea și obiectivele companiei reflectă angajamentul său față de excelență, responsabilitate socială și creștere sustenabilă.

Pernod Ricard urmărește dezvoltarea pe termen lung a brandurilor sale, respectând în totalitate oamenii și mediul înconjurător și caută să susțină creșterea și profitabilitatea în beneficiul tuturor părților interesate. Compania este strategic poziționată pentru a valorifica cererea globală continuă pentru branduri premium de spirtoase.

În România, Pernod Ricard se angajează să ofere experiențe memorabile consumatorilor, susținând evenimente de amploare, precum festivaluri de muzică, pentru a promova brandurile sale și a interacționa direct cu publicul țintă. Această abordare face parte din strategia de marketing a companiei, care pune accent pe crearea de experiențe autentice și personalizate pentru consumatori.

Prin aceste inițiative, Pernod Ricard România își reafirmă angajamentul față de misiunea și viziunea globală a companiei, adaptându-le la specificul pieței locale și la preferințele consumatorilor români.

Despre Mediascope

Agenția de trade marketing Mediascope este specializată în New Tech, Data Collection & Data Analysis și automatizări, activări de brand, campanii integrate și soluții creative pentru o gamă variată de clienți. Cu o experiență solidă în industrii multiple, agenția oferă servicii personalizate, de la strategie și creație până la implementare și măsurarea performanței.

Domenii de expertiză:

Activări de brand: Organizarea și implementarea de activări la punctele de vânzare, în cadrul evenimentelor sau în spații publice, pentru a crește vizibilitatea și rata de engagement.

Campanii integrate: Dezvoltarea de soluții de marketing 360°, care includ elemente de new tech, digital, outdoor, in-store și experiențial.

Producții personalizate: Dezvoltarea de instalații și POSM-uri inovatoare de brand, teatralizări, plasări experiențiale, tehnologie și data collection.

Mediascope colaborează cu branduri de renume din industrii diverse, precum: FMCG, spirtoase și băuturi alcoolice, retail și comerț, fashion, evenimente și festivaluri, fiind orientată către livrarea unor campanii care generează impact măsurabil, fie prin creșterea vânzărilor, fie prin consolidarea imaginii de brand.

Echipa Mediascope oferă soluții inovative, dar ancorate în realitățile și obiectivele de business ale clienților și se implică activ în procesul de creare și implementare, colaborând îndeaproape cu clienții pentru a se asigura că fiecare proiect este aliniat la cerințele acestora.