Audio în 2026: De ce radioul rămâne un canal stabil într-o economie a algoritmilor

Audio în 2026: De ce radioul rămâne un canal stabil într-o economie a algoritmilor

Reading Time: 2 minute

Într-un ecosistem media dominat de platforme de streaming, recomandări algoritmice și conținut on‑demand, radioul tradițional din România nu doar că rezistă, ci își redefinește rolul. Datele din Consumer Report arată că piața audio nu funcționează într-o logică de substituție, ci într-una de specializare.

Loialitate într-o piață fragmentată

Peste 40% dintre gospodării, cu sau fără copii, ascultă radio aproape zilnic. Într-un mediu în care atenția este volatilă, o frecvență de 6–7 zile pe săptămână nu este doar un indicator de preferință, ci unul de predictibilitate.

Pentru industrie, acest comportament se traduce prin stabilitate de reach într-un context dominat de fragmentare și optimizare individuală.

Radioul rămâne puternic în două momente-cheie ale zilei: acasă și în mașină. În special pentru familii, mașina devine un spațiu de consum audio comun — un teritoriu dificil de capturat integral de platformele digitale.

Algoritm versus curatoriat editorial

Streamingul oferă control și personalizare. Radioul oferă curatoriat editorial, context local și surpriză. Această diferență devine esențială într-un moment în care publicul începe să resimtă oboseala alegerii infinite. Radioul funcționează ca un filtru cultural, nu doar ca un player audio.

Segmentare naturală, fără dependență totală de tracking

Analiza pe tipologii de formate indică o segmentare clară a audienței:

• formatele de tip Contemporary Hit Radio domină segmentele tinere;
• Adult Contemporary atrage segmente urbane mature și familii;
• posturile de tip Info & Public Service rămân piloni importanți în mediul rural și în rândul seniorilor. 

Radioul funcționează astfel ca un sistem de segmentare organică, fără a depinde exclusiv de date individuale sau de tracking digital avansat.

Implicații

Ecosistemul audio din România nu este în declin, ci în reconfigurare. În timp ce digitalul optimizează preferințe individuale, radioul consolidează comunități. Pentru branduri, instituții și organizații, miza nu mai este alegerea între online și offline, ci integrarea inteligentă a celor două modele.

Despre Consumer Report

Consumer Report este o platformă interactivă care permite explorarea comportamentului consumatorului român în funcție de generație, tip de gospodărie și stil de viață.

Dezvoltată de echipa Data Intelligence din cadrul agenției Starcom România, platforma include date anuale, capitole despre consumul TV, comportamentul online, platforme sociale preferate, tendințe editoriale, factori de decizie în cumpărături și performanța brandurilor în materie de notorietate, publicitate, favorabilitate și loialitate.

Mai multe detalii găsiți pe pagina dedicată.

Foto intro @Unsplash