România, prezentă pentru al cincilea an consecutiv cu un pavilion național la festivalul Cannes Lions

România, prezentă pentru al cincilea an consecutiv cu un pavilion național la festivalul Cannes Lions

Reading Time: 4 minute

Zece companii românești independente, selectate din cele mai dinamice sectoare ale economiei creative, au reprezentat România la ediția din 2026 a Cannes Lions International Festival of Creativity – cel mai important eveniment anual al industriei globale de publicitate și comunicare. Participarea României a fost organizată sub pavilion național de Romanian Advertising and Media Association cu sprijinul Agenției Române pentru Investiții și Comerț Exterior (ARICE) și implementarea creativă a Exploratist Adventures.

Peste 15.000 de profesioniști din aproximativ 90 de țări – CEO, CMO, fondatori, creativi, artiști, creatori de conținut și lideri ai celor mai importante companii din lume – au participat la ediția din 2026 a Cannes Lions International Festival of Creativity, confirmând încă o dată statutul evenimentului drept cea mai importantă platformă globală dedicată creativității și inovației în comunicare.

Anul acesta, Cannes Lions a fost despre comunități și experiențe – de la instalații spectaculoase și spații interactive până la studiouri de podcast, expoziții, concerte și demonstrații tehnologice, întregul oraș s-a transformat într-o demonstrație vie a modului în care brandurile aleg să se conecteze cu oamenii. Mii de oameni au făcut zilnic cozi pentru a intra în aceste spații. 

De-a lungul Croisette-ului, unele dintre cele mai influente companii din lume au transformat plajele, hotelurile și spațiile emblematice ale orașului în adevărate hub-uri de creativitate și conversație. Canva a devenit unul dintre cele mai efervescente puncte de întâlnire ale festivalului, reunind designeri, creatori și profesioniști din întreaga lume în jurul unor workshopuri și experiențe interactive. YouTube a adus creator economy în centrul discuției prin sesiuni dedicate noii generații de storytellers și antreprenori digitali, în timp ce Netflix a demonstrat cum storytelling-ul poate depăși ecranul și deveni o experiență trăită. Pinterest a explorat felul în care inspirația influențează deciziile de business și comportamentul consumatorilor, iar LinkedIn a creat unul dintre cele mai apreciate spații dedicate leadershipului, creativității și viitorului muncii.

Alături de acestea, Amazon, Adobe, Spotify, TikTok, Meta și alte companii globale au propus instalații spectaculoase, podcasturi live, demonstrații de inteligență artificială și experiențe interactive care au atras mii de participanți în fiecare zi. Împreună, aceste activări au confirmat una dintre cele mai importante tendințe ale ediției din acest an: oamenii nu mai caută doar conținut, ci contexte în care să învețe, să creeze și să facă parte din conversație.

10 companii, clienți în peste 15 țări, producție realizată în România

Participarea, organizată de Romanian Advertising and Media Association (RAMA), cu sprijinul Agenției Române pentru Investiții și Comerț Exterior (ARICE) și implementată de Exploratist Adventures, a reunit zece companii independente care reprezintă una dintre cele mai dinamice generații de antreprenori creativi din România.

Cele zece companii prezente la ediția din 2026, respectiv Clody Design & Clody Studio, Code Production, Daniel and Andrew Design Advisory, Godmother, Influence Room, Optimism Works, Promowin, Sýmbolon și Tarnovski Marketing Consultancy,  acoperă specializări de la strategie de brand și identitate vizuală până la producție muzicală, comunicare integrată și design civic. Servesc deja clienți din SUA, Canada, Mexic, Olanda, Franța, Spania, Germania, Belgia, Polonia, Turcia, Republica Dominicană, Orientul Mijlociu și Asia, cu producția creativă efectivă realizată în România.

Mai mult decât o simplă prezență într-un spațiu expozițional, pavilionul României a devenit, pe parcursul întregii săptămâni, un loc de întâlnire pentru profesioniști din întreaga lume. Între sesiuni, conferințe și activările spectaculoase ale marilor platforme globale, numeroși lideri ai industriei au ales să oprească la standul României pentru conversații despre creativitate, branding, strategie și viitorul industriei.

Sub coordonarea lui Andrei Tarnovski, pavilionul a găzduit o serie de discuții cu unii dintre cei mai respectați lideri ai industriei, printre care Mark Ritson, David Tiltman (WARC), Andrew Tindall (System1), Alexandru Stan (The Next Web) și Beatrice Mustocea (TikTok). Conversațiile au explorat teme precum viitorul brandingului, impactul inteligenței artificiale asupra creativității, transformarea creator economy și noile provocări ale industriei de marketing.

Pe parcursul festivalului, reprezentanții delegației românești au avut ocazia să interacționeze și cu unele dintre cele mai influente nume prezente la Cannes Lions, printre care Rory Sutherland, David Droga, Brian Collins, Chris Do, Oprah, David Carson și artistul Seal. Un moment cu valoare simbolică a fost și vizita Aureliei Grosu, Consulul General al României la Marsilia, care a vizitat pavilionul național și s-a întâlnit cu reprezentanții companiilor participante. Prezența sa a reconfirmat importanța internaționalizării industriei creative românești și rolul pe care aceasta îl poate avea în promovarea imaginii și competitivității României la nivel internațional.

Într-un context în care economia creativă generează exporturi cu valoare adăugată ridicată și contribuie din ce în ce mai mult la competitivitatea internațională a statelor, prezența României la Cannes Lions depășește dimensiunea simbolică. Ea reprezintă o investiție în vizibilitatea companiilor românești, în dezvoltarea relațiilor internaționale și în poziționarea țării ca furnizor de servicii creative pe piața globală.

În ultimii cinci ani, participarea României a evoluat constant. De la un prim pavilion național construit cu ambiția de a pune industria creativă românească pe harta internațională, inițiativa a devenit o platformă de dialog și colaborare, reunind un număr tot mai mare de companii și deschizând oportunități concrete de business, schimb de know-how și proiecte internaționale.

Serviciile creative, una dintre categoriile de export cu cel mai mare potențial nevalorificat al României

Includerea industriei creative în Programul de Promovare a Exportului administrat de ARICE reprezintă o recunoaștere instituțională cu miză practică: serviciile creative se exportă fără costuri logistice, generează valoare adăugată ridicată și marje superioare multor categorii de export tradițional.

Potrivit datelor de comerț exterior, exporturile românești au înregistrat în primele luni ale anului 2026 o dinamică variabilă de la -4,8% în ianuarie la +6,2% în martie și +4,3% în aprilie față de aceeași perioadă a anului anterior. Această volatilitate reflectă dependența exporturilor tradiționale de factori externi: lanțuri de aprovizionare, costuri logistice, fluctuații de cerere pe piețele partenere.

“Serviciile creative sunt una dintre categoriile de export cu cel mai mare potențial nevalorificat al României. Publicitatea, brandingul și marketingul digital pot deveni unele dintre cele mai competitive exporturi de servicii ale țării. Expunerea la Cannes Lions este un catalizator real, discuțiile purtate la festival se transformă, în multe cazuri, în colaborări cu companii din piețele externe” spune Vlad Țone, director ARICE.