Sector 7 HUB lansează Imopoly, printr-o campanie digitală jucăușă

Sector 7 HUB lansează Imopoly, printr-o campanie digitală jucăușă

Reading Time: 3 minute

Alegerile dificile se iau mult mai ușor când spiritul de aventură și jocul intervin în peisaj. Cum ar fi, de ce nu, mutarea la Cluj-Napoca. La fel s-a întâmplat și în cazul imobiliare.ro și lansarea Imopoly, atunci când Sector 7 HUB a intrat în joc. 

Cum orice lansare are nevoie de buzz, iar piața imobiliarelor este una foarte aglomerată și competitivă, singura modalitatea de a ieși din clutterul de informație este să te diferențiezi strategic și să ai o abordare care să iasă în evidență. Comunitatea celor care urmăresc imobiliare.ro a fost astfel invitată să facă parte din conversație, să se integreze natural în noua campanie, exact ca atunci când ar ajuta la construirea unui joc bazat pe orașul ei.  Un joc digital și fizic menit să apropie prieteniile, nu să le despartă.

Și cum nu este primul dans din relația agenție-client, echipa Sector 7 HUB a făcut încă un pas în construirea unei relații puternice brand- consumatori. Dacă acum câțiva ani de zile agenția a creat pentru imobiliare.ro un mock reality show inspirat de Asia Express, apoi a continuat cu un adventure game interactiv special pentru TikTok, acum contentul digital e evoluat spre un board game în toată regula. Unul inspirat chiar de clujeni. 

Primul pas către clienții Imobiliare.ro a fost un video creat pentru Instagram, cu o abordare prietenoasă și fresh, care invită la joc și aduce spiritul de aventură între prieteni, ușurând dificultatea unei posibile alegeri ulterioare. Pentru că întotdeauna alegem mai simplu când o facem cu zâmbetul pe buze și când știm să ne bucurăm, nu?

„Am pornit de la un principiu clasic în gamebuilding „6-6 poartă în casă”. Lăsând gluma la o parte, ce am vrut să facem e să găsim un mod în care volumul mare de informații pe care îl are de digerat orice potențial cumpărător sau chiriaș din Cluj să fie nu doar digerabil, ci fun de conținut. Jucându-te Imopoly Cluj Napoca dai cu zarul și ai ocazia să afli câte o chestie despre realitatea vieții într-un cartier sau despre piața imobiliară de acolo,” a povestit Raul Gheba, Creative Director Sector 7 HUB. 

Campania este construită de așa natură încât să trăiască și să de adapteze fiecăruia dintre mediile în care evoluează. Astfel, dacă în social media se bazează pe user generated content, pentru că echipa a pornit construcția jocului de la sugestiile clujenilor, în online vedem un video funny cu accente de spoof, iar jocul fizic devine un obiect de merch de brand care reprezentă și duce mai departe valorile brandului. 

„Prima noastră campanie inspirată din universul unui board game vine din dorința de a vorbi despre cartierele marilor orașe într-un mod relaxat,  apropiat de oameni și, bineînțeles, cu umor. Împreună cu echipa Sector 7 Hub dar şi cu ajutorul oamenilor care trăiesc în aceste cartiere, am transformat realitățile de zi cu zi în povești în care se pot regăsi atât lucrurile care ne fac să iubim un loc, cât și aspectele mai puțin fericite. După rezultatele foarte bune ale proiectului pilot, am decis să ducem Imopoly mai departe. Iar cireașa de pe tort este lansarea jocului într-o ediție limitată pentru a transforma campania într-o experiență pe care oamenii o pot lua cu ei acasă,” a declarat Daniel Crainic, CMO Imobiliare.ro.

Campania Imopoly continuă și cu alte orașe din România. O puteți urmări în mediul digital și pe rețelele sociale pe canalele de TikTok, Instagram, YouTube si Facebook ale Imobiliare.ro, până la finalul anului.

Echipele care au create campania au fost formate din:

Sector 7 HUB:

Raul Gheba – Creative Director
Deiu Stanciu – Senior Copywriter

Emilian Mocanu – Senior Art Director
Laura Fluture – Senior Art Director

Alexandru Ionescu- Junior Art Director

Raluca Babei – Video Producer
Luiza Caruntu – Post-production coordinator

Ștefania Stancu – Project Manager

Roxana Andrei – Managing Partner

Producție:

Director: Raul Gheba

DOP: Vlad Lăpădătescu

Edit: Andrei Cotârță

Content Creator: Cătălin Pîrvulescu

Imobiliare.ro: 

Daniel Crainic – CMO

Alexandra Manolache – Brand Manager

Corina Vârlan – Content Manager

SECTOR 7 HUB este o agenție de creație independentă, cunoscută pentru campaniile curajoase și abordările cu twist de umor și onestitate. Echipa dezvoltă campanii integrate care transformă insighturi reale în povești culturale memorabile.