Starbucks, Adi Nartea, Ana Baniciu și Anca Dinicu schimbă regulile jocului în ianuarie: Adio rezoluții imposibile, bun venit „Morning Resolutions”

Starbucks, Adi Nartea, Ana Baniciu și Anca Dinicu schimbă regulile jocului în ianuarie: Adio rezoluții imposibile, bun venit „Morning Resolutions”

Reading Time: 3 minute

Noua campanie „Start with a Win” înlocuiește presiunea lui „New Year, New Me” cu celebrarea micilor victorii zilnice. Vedetele sezonului: Pistachio Flavour și Ristretto, alături de reîntoarcerea la „Clasicele” Starbucks – Caffè Latte, Flat White și Espresso.

Într-o lună dominată tradițional de presiunea dietelor drastice și a obiectivelor nerealiste, Starbucks România propune o abordare radical diferită. Brandul lansează platforma „Morning Resolutions” (Start with a Win), o campanie care mută conversația de la sacrificiile de început de an la bucuria micilor obiceiuri care construiesc o zi reușită.

Insight-ul campaniei: O zi bună începe cu o mică victorie

Studiile de comportament arată că majoritatea rezoluțiilor de Anul Nou sunt abandonate până în februarie. Răspunsul Starbucks? Renunțarea la obiectivele intimidante în favoarea „victoriilor de dimineață”: acel moment de liniște, acea cafea perfectă sau acea pauză de planificare care setează tonul pentru restul zilei.

Adi Nartea, Ana Baniciu și Anca Dinicu dezvăluie propriile „Morning Wins”

Pentru a da viață acestui concept, Starbucks a cooptat trei dintre cele mai autentice voci locale. Printr-o serie de 6 episoade video, Adi Nartea, Ana Baniciu și Anca Dinicu au arătat, cu umor și onestitate, cum arată „rezoluțiile” lor reale. Nu maratoane imposibile, ci momente de conectare și alegeri conștiente. Campania invită comunitatea să descopere că o zi productivă nu începe cu stres, ci cu un moment de răsfăț personal.

Gustul Anului 2026: Fisticul revine în prim-plan

Pentru a susține aceste momente de răsfăț, Starbucks readuce în atenție aroma de fistic, care s-a bucurat de un succes remarcabil în sezonul trecut prin lansarea Pistachio Velvet Oat Latte. Pe baza acestui rezultat, anul acesta brandul extinde oferta, introducând o gamă completă Pistachio, dedicată fanilor acestei arome la nivel global.

Începând de astăzi, clienții pot încerca:

• Pistachio Flavour Velvet Oat Latte: O băutură cremoasă și sofisticată, pe bază de ovăz.
• Pistachio Flavour Macchiato, Matcha Latte și Hot Chocolate: Variațiuni pentru fiecare tip de preferință, disponibile și în varianta Iced.

Înapoi la origini: Reafirmarea „Marilor Clasice” și a conceptului de Smart Value

Dincolo de inovație, campania „Morning Resolutions” marchează o reafirmare strategică a expertizei Starbucks în cafea. Într-un climat economic în care consumatorii caută valoare, brandul reamintește că adevărata calitate nu are nevoie de reduceri, ci de consistență.

Campania readuce în lumina reflectoarelor „Vedetele Clasice” – Caffè Latte, Cappuccino, Flat White și Espresso. Acestea nu sunt doar băuturi, ci promisiunea calității Starbucks: cafea 100% Arabica din surse etice, lapte texturat perfect de barista și posibilitatea nelimitată de personalizare (inclusiv alternative vegetale), toate incluse în experiența „Third Place” – spațiul ideal între casă și birou.

Despre Campanie

Campania „Morning Resolutions” se desfășoară în toate cafenelele Starbucks din România în perioada ianuarie – februarie 2026. Clienții sunt invitați să își transforme cafeaua de dimineață într-o primă victorie a zilei și să descopere noile arome în locații sau prin aplicația de delivery.

Despre Starbucks

Din 1971, Starbucks® Coffee Company s-a angajat să achiziționeze în mod etic și să prăjească boabe de cafea arabica de cea mai înaltă calitate. Astăzi, cu locații în întreaga lume, Starbucks® este cel mai important prăjitor și comerciant de cafea de specialitate la nivel global. Prin angajamentul nostru neclintit față de excelență și prin principiile care ne ghidează, aducem la viață experiența unică Starbucks® Experience pentru fiecare client, cu fiecare ceașcă de cafea. În regiunea CEE Starbucks este gestionată de gestionat de AmRest Group – un operator european de top în domeniul restaurantelor multi-brand, cu un portofoliu de mărci de primă clasă în 22 de țări.

Despre Tuio

Tuio există pentru ca brandurile să nu poată fi ignorate. Credem că plictiseala e sinonimă cu invizibilitatea. De aceea transformăm brief-uri convenționale în momente culturale care aprind conversații și generează acțiune reală. Am lucrat cu Starbucks, Netflix, Uber, Sony, Old Spice și Liquid Death. Născuți în București și activi pe scena globală, credem în relevanță, creativitate și impact, iar tot ce facem urmează mantra Make it Unboring.