VML semnează campania de repoziționare a brandului de ciocolată KANDIA

VML semnează campania de repoziționare a brandului de ciocolată KANDIA

Reading Time: 3 minute

VML anunță lansarea campaniei de repoziționare pentru brandul de ciocolată Kandia, sub sloganul „Simte pasiunea pură, în orice formă!”. Acest demers amplu, dezvoltat de VML, este o invitație la o nouă perspectivă asupra vieții, ancorată în istoria bogată a brandului și articulată printr-un manifest comunicat pe TV și în digital.

Inițiativa include o nouă strategie de brand, o campanie creativă integrată și un redesign al ambalajelor, având ca scop revitalizarea percepției asupra mărcii și reaprinderea pasiunii în viețile românilor.

Cu peste un secol de tradiție, brandul de ciocolată Kandia continuă să inspire, transformând fiecare bucățică de ciocolată într-o experiență autentică. Această dedicare față de arta ciocolatei, care a modelat brandul de-a lungul generațiilor, își găsește acum o nouă expresie, invitându-ne să abordăm și viața cu aceeași pasiune.

„Ciocolata Kandia se reinventează printr-o nouă poziționare care vorbește despre pasiune și emoții intense, o nouă identitate vizuală și o nouă campanie de comunicare. Noutatea absolută este lansarea noii game Kandia de ciocolata cu lapte, care vine în completarea gamei consacrate de ciocolată neagră,  atât de recunoscută și apreciată de către consumatori, pentru gustul  intens.

Aceasta nouă gamă de ciocolată cu lapte Kandia,  aduce 4 sortimente noi de tablete,  cu combinații surprinzătoare de ingrediente și un design vibrant. Noua lansare beneficiază de o campanie de vizibilitate și comunicare extinsă,  atât la punctele de vanzare cât și pe canalele media relevante, pe care o vom construi în etape. Suntem mândri să facem parte din povestea de 136 de ani a ciocolatei Kandia, și ne considerăm și onorați și responsabili să dezvoltam în continuare acest brand pentru generațiile viitoare!” – Diana Bârlan, Group Brand Manager KANDIA.

Repoziționarea strategică pornește de la o intuiție simplă, dar puternică: pasiunea este omniprezentă în atâtea aspecte ale vieții noastre, chiar și în cele mai mici momente. Lansarea este marcată de un spot TV, care surprinde perfect esența mesajului „Simte pasiunea pură, în orice formă!”. Elementul central al acestei campanii este o declarație de intenție care ne invită pe toți să îmbrățișăm viața cu toată intensitatea sa.

„Ne bucurăm să consolidăm relația cu Kandia prin câștigarea acestui pitch și prin oportunitatea de a contribui la o repoziționare cu adevărat relevantă pentru brand și pentru business. Este genul de proiect care validează forța parteneriatului și ne permite să construim, împreună cu clientul, o platformă strategică solidă, cu impact pe termen lung”, a spus Andreea Constantin, Group Account Director VML.

VML a dezvoltat o strategie care transformă ciocolata Kandia dintr-un simplu produs într-un simbol al redescoperirii pasiunii. Mesajul central „Experimenteaza pasiunea în toate formele sale” subliniază că pasiunea este personală, diversă și accesibilă.

Parte din campanie a fost și redesignul ambalajelor pentru întregul portofoliu de brand Kandia.

Noile ambalaje pentru gama Kandia cu Lapte – disponibile deja în magazine, cu arome precum Cremă de Lapte cu Cereale Crocante, Jeleuri Zmeură și Bezele, Cremă de Iaurt și Căpșuni, și Cereale și Migdale Caramelizate – au un gust bogat ce trezește simțurile și pasiunea, reflectând noua identitate vibrantă a brandului.

„De când am citit prima oară brieful, am știut ce trebuie făcut: o identitate vizuală asumată care să exprime combinația apetisantă de ingrediente, inovația rețetei, dar și o poziționare contemporană și curajoasă. Am ajuns la o gamă cromatică puternică și diferențiatoare. Ciocolata Kandia se reafirmă prin gustul intens și neașteptat, dar și printr-o identitate vizuală ludică.

Layout-ul pune în valoare produsul la raft prin continuitatea vizuală a logoului așezat strategic pe mijloc, într-un corp ocru, contrastant cu o fucsia îndrăzneață. Ierarhia vizuală ajută consumatorul să înțeleagă despre ce este produsul: sus, ingredientul principal care trezește curiozitatea, iar jos, bucățile de ciocolată care confirmă promisiunea. Astfel fiecare element, de la fotografia produsului până la typography, are un rol precis: să creeze poftă la raft. – Bianca Solymosi, Senior Art Director VML.

Prin această repozitionare strategică, ancorată în istoria și valorile sale, Kandia își propune să devină mai mult decât o ciocolată: un simbol al bucuriei de a trăi, al autenticității și al pasiunii românești.

Echipa VML

Atoussa Bassiri – Business Director

Bogdan Teodorescu – Executive Creative Director

Mihaela Crăciunescu – Head of Strategy

Andreea Constantin – Group Account Director

Denissa Mic – PR Director

Bianca Solymosi – Senior Art Director

Irina Szelleski – Copywriter

Miruna Belgun – Art Director

Florentina Dinu – Strategy Planner

Diana Mărculescu – Social Media Manager

Aurelian Istrate – DTP

Mihai Sava – Graphic Designer & DTP

Simona Chirițoiu – Traffic Manager

Ioana Ichim – Group Creative Director

Ana Erculescu – Account Manager

Echipa Kandia

Gabriela Munteanu – Marketing Director

Diana Bârlan – Group Brand Manager

Andreea Mihăescu – Group Brand Manager

Echipa de producție: MultiMediaEst

Mihai Modalca – Head of Production

Dragoș Potop – Unit Production Manager

DOP – Bogdan Filip

Regizor – Iulian Moga

Fotograf: Manole Sava, GreenMind Studio