1,47 milioane de înnoptări ale românilor în Germania: Slow travel, un nou trend

1,47 milioane de înnoptări ale românilor în Germania: Slow travel, un nou trend

Reading Time: 5 minute

Germania continuă să câștige teren în preferințele turiștilor români: Cu 1,47 milioane de înnoptări înregistrate în 2025, în creștere cu 5% față de anul anterior, destinația își consolidează poziția pe piața din România

Tot mai mulți români asociază Germania cu vacanțe care combină cultura, relaxarea, gastronomia, natura și experiențele autentice. În plus, 47% dintre români spun că iau în calcul o călătorie în Germania în 2026, iar familiile cu copii reprezintă cel mai important segment de public pentru această destinație.

Organizația Germană pentru Turism (GNTB), în parteneriat cu Frankfurt Tourism, a organizat conferința anuală de presă la București, în cadrul căreia Cristian Sallai, directorul biroului regional GNTB pentru Balcani, a prezentat direcțiile strategice de promovare a Germaniei pentru 2026 și cele mai noi date legate de piața din România.

Datele confirmă interesul tot mai mare al românilor pentru Germania: 57% dintre respondenți spun că intenționează să efectueze o călătorie în străinătate în 2026, iar dintre aceștia, aproape jumătate iau în calcul Germania, care ocupă astfel locul patru în preferințele de călătorie. În același timp, 39% dintre români estimează un buget de 1.000–2.000 de euro de persoană pentru călătoriile externe, iar hotelurile de 3 stele rămân cea mai populară variantă de cazare.

Totodată, comportamentul de călătorie arată o preferință clară pentru vacanțe cu mai multă profunzime și flexibilitate. Familiile cu copii reprezintă 40% dintre cei care aleg Germania, urmate de cupluri, cu 38%, iar 61% dintre români spun că preferă sejururi de 4 nopți sau mai mult atunci când călătoresc în această destinație. În plus, transportul aerian devine mai important cu 6%, iar sightseeing-ul se află pe primul loc în topul activităților asociate călătoriilor în Germania.

Pentru 2026, GNTB va promova Destinația Germania prin patru campanii globale și trei teme speciale, mizând pe punctele forte care definesc tot mai clar această destinație pentru publicul internațional: city break-uri, cultură, gastronomie, sustenabilitate și vacanțe în natură.

Germania mizează pe orașe, cultură și city break-uri

Una dintre campaniile centrale ale anului viitor este „Your Next Stop: Travel Destination Germany”, dedicată turismului urban. Potrivit unui studiu Appinio realizat pentru GNTB, city break-urile se află în top 3 preferințe ale turiștilor internaționali la nivel mondial. Cu orașe cosmopolite, o scenă culturală bogată și o viață urbană diversă, Germania își consolidează astfel statutul de destinație europeană de top pentru escapade urbane și turism cultural.

Campania va fi derulată în trei etape – în martie, iulie și septembrie 2026 – și va include un hub dedicat pe Expedia, conținut video, storytelling adaptat diferitelor audiențe, activări în social media, Netflix Pause Ads, precum și comunicare B2B și acțiuni de PR.

Pentru piața din România, potențialul acestei direcții este susținut și de faptul că vizitarea obiectivelor turistice se află pe primul loc în topul motivelor pentru care românii aleg să călătorească în Germania.

30% dintre români sunt interesați de vacanțe culinare

Gastronomia devine, la rândul ei, un argument tot mai puternic în alegerea destinațiilor de vacanță. Conform studiilor GNTB, experiențele culinare se numără printre cele mai căutate activități de către turiștii interesați de city break-uri și turism cultural. În acest context, campania „Culinary Germany” va poziționa Germania ca o destinație culinară diversă și atractivă, susținută de o cultură puternică a ospitalității.

Mesajul central al campaniei pune accent pe conexiunea dintre gastronomie, regiune și experiența culturală. Germania va fi prezentată ca o destinație a gusturilor autentice, de la preparate sezoniere și specialități locale până la evenimente gastronomice și festivaluri dedicate vinului.

Un rol important îl va avea un widget interactiv care va oferi utilizatorilor recomandări personalizate, bazate pe date din GNTB Knowledge Graph, incluzând atracții, restaurante, hoteluri, evenimente culinare și festivaluri viticole.

Interesul publicului din România pentru această direcție este deja vizibil: 30% dintre respondenți menționează vacanțele culinare printre tendințele noi de călătorie pe care le-ar lua în calcul în 2026.

46% dintre români pun slow travel pe primul loc între noile tendințe de vacanță

O altă direcție importantă în strategia GNTB este sustenabilitatea. Campania „Simply Feel Good”, premiată internațional în repetate rânduri, va fi relansată în 2026 sub noul slogan „Feel Good – Experiences that last”.

Noua etapă a campaniei reflectă o schimbare clară de mentalitate și în rândul turiștilor români. 46% dintre respondenți menționează slow travel ca fiind cea mai importantă tendință nouă de călătorie, ceea ce arată un interes tot mai mare pentru experiențe trăite într-un ritm mai lent, mai conștient și mai conectat la locurile vizitate. În același timp, 21% sunt interesați de vacanțe de health & wellness, iar 19% iau în calcul experiențe de tip digital detox.

Prin această campanie, Germania își propune să consolideze imaginea unei destinații care oferă experiențe sustenabile, atât în natură, cât și în mediul urban, și care răspunde tot mai bine noilor așteptări ale călătorilor.

Târgurile de Crăciun rămân un motor important pentru turismul urban

Campania „Season’s Greetings from Germany” va continua și în 2026 să promoveze atmosfera specifică orașelor germane în perioada sărbătorilor de iarnă. Aproape una din cinci înnoptări internaționale în Germania are loc în lunile noiembrie și decembrie, iar orașe precum München, Köln, Frankfurt și Nürnberg se numără printre cele mai căutate în sezonul festiv.

Potrivit Asociației Germane a Organizatorilor de Târguri și Evenimente, vizitatorii târgurilor de Crăciun au generat în 2024 venituri de 4,17 miliarde de euro în interiorul zonelor de eveniment și încă 4,88 miliarde de euro în afara acestora.

Prin această campanie, GNTB va susține în mod special turismul urban, industria hotelieră și retailul în perioada premergătoare Crăciunului. Microsite-ul campaniei va integra un widget care permite căutarea printre peste 3.400 de târguri de Crăciun din întreaga Germanie.

Germania promovează în 2026 cultura, natura și marile experiențe tematice

Pe lângă campaniile internaționale, GNTB va pune accent și pe trei direcții tematice speciale.

Prima este aniversarea a 150 de ani de la Festivalul de la Bayreuth, care va deveni un reper important în promovarea Germaniei ca destinație culturală. Bayreuth, alături de orașe precum Leipzig, Dresda, Eisenach și Nürnberg, va fi inclus într-o narațiune de călătorie care pune în lumină moștenirea lui Richard Wagner și diversitatea experiențelor culturale pe care Germania le poate oferi.

A doua direcție este „Family and Friends in Nature”, o temă care răspunde direct evoluției comportamentului de consum din piața românească. Familiile cu copii sunt principalul public interesat de Germania, iar preferința pentru sejururi mai lungi confirmă interesul pentru vacanțe în natură, cu activități variate. GNTB va promova în acest context recomandări pentru hoteluri family-friendly, vacanțe la fermă, trasee suspendate, parcuri naturale și experiențe outdoor pentru toate vârstele.

A treia direcție este legată de IGA 2027, una dintre cele mai mari expoziții horticole din lume, care va avea loc în regiunea Ruhr. Încă din 2026, GNTB va începe să promoveze această temă pe plan internațional, poziționând regiunea drept „cea mai verde regiune industrială din lume” și punând accent pe extinderea și modernizarea infrastructurii turistice, inclusiv a traseului ciclist Ruhr Valley Cycle Path.

Frankfurt, una dintre cele mai accesibile porți de intrare în Germania pentru turiștii români

În contextul parteneriatului cu Frankfurt Tourism, un avantaj important pentru piața din România rămâne accesibilitatea foarte bună a orașului. Frankfurt Airport este cel mai mare hub aerian din Germania și al patrulea din Europa. Între București și Frankfurt există 5 zboruri pe zi, operate de Lufthansa, durata zborului fiind de aproximativ două ore.

În plus, transferul dintre aeroport și centrul orașului durează doar 12 minute cu trenul, cu numai 4 stații, ceea ce transformă Frankfurt într-o opțiune extrem de convenabilă atât pentru city break-uri, cât și pentru călătorii de business sau vacanțe mai ample în Germania.

Foto: © minnystock | Dreamstime.com