Arome culturale pe litoral

Arome culturale pe litoral

Reading Time: 4 minute

Mirel Olaru și-a propus să redea stațiunii Eforie Sud o parte din gloria de odinioară, prin deschiderea Arome 22, un resort elegant care a reușit să devină un spațiu al creativității și al întâlnirilor cuturale de la malul mării.

Chiar dacă o bună parte dintre turiștii care ajung pe litoralul românesc aleg Mamaia sau Vama Veche, la mare sunt și alte stațiuni care au multe de oferit. Un astfel de exemplu este Eforie Sud, un loc cu o istorie bogată care își recapătă încet-încet gloria de odinioară. Eforie Sud este prima stațiune de pe litoralul românesc. A fost înființată de boierul Ioan Movilă și este un loc cu o istorie culturală bogată, de pildă, în perioada interbelică, Regina Maria aduna aici artiști, scriitori și oameni de cultură.

Mirel Olaru a simțit că Eforie Sud are nevoie de o revitalizare și de o repoziționare, astfel încât să devină din nou un spațiu al creativității și al întâlnirilor culturale. Așa că a fondat, în 2015, Arome 22, un retreat gândit ca un spațiu ce îmbină cazarea, gastronomia și arta. Cinci ani mai târziu, antreprenorul a lansat și o serie de evenimente și parteneriate culturale, artistice și de business. În tot acest timp, Arome 22 s-a extins și a devenit un creative retreat, care a reușit să adune o comunitate artistică și pasionați de artă din toate colțurile lumii. Situat în vecinătatea plajelor din Eforie Sud, Eforie Nord și Tuzla, Arome 22 are în apropiere atracții turistice precum siturile arheologice de la Adamclisi sau Histria.

„Ne dorim să readucem Eforie Sud pe harta culturală și artistică din România prin diversitatea evenimentelor și printr-o selecție atentă de proiecte culturale. Misiunea noastră este să redăm farmecul originar al Eforiei Sud, dar într-o cheie contemporană”

Mirel Olaru, fondatorul Arome 22.

Pentru asta, antreprenorul organizează concerte, spectacole de teatru imersiv, tabere de pictură, workshop-uri de caligrafie și sculptură în lut, concerte, târguri de viniluri sau de design.

Antreprenorul a mizat pe concepte care creează experiențe autentice și memorabile, conectate la loc și la natură. Un exemplu relevant este un concert al trupei Islandman în grădină și o cină la care participanții au avut ocazia să îi cunoască pe artiști și să se bucure de o experiență culinară alături de ei. Islandman, un trio din Turcia care îmbină sunete electro-acustice cu elemente tradiționale din zona Anatolia, a adus un dialog artistic între generații, între trecut și prezent și o experiență muzicală caracterizată de intensitate și poezie, care se potrivește în totalitate cu atmosfera construită la Arome 22.

Un alt proiect lansat de Mirel Olaru este „Arome Grooves by glo”, un exemplu de abordare hibridă: o combinație originală între muzică, dialog cultural și gastronomie. Artiștii sunt invitați aici, nu doar să cânte pe scenă, ci și la conversații despre procesul lor creativ, experiențe care implică publicul și creează interacțiune autentică. „Este un amestec interesant între muzică scoasă din contextul clasic și o conexiune directă, nemediată, cu publicul, în natură, cu artiști care spun povestea fiecărei piese. Astfel, se creează o legătură reală cu audiența”, spune fondatorul Arome 22.

În cadrul seriei „Arome Grooves”, Arome 22 a avut-o ca invitată pe Ajua Naru, o artistă hip-hop din California, care încorporează în muzica sa, jazz, soul și poezie. În perioada următoare, Mirel Olaru își dorește să aducă artiști internaționali care transced zona mainstream, dar și să susțină artiștii locali. Unul dintre planurile antreprenorului este ca, de anul viitor, să invite o serie de artiști rezidenți din teatru, sau writing muzical și să organizeze, la Arome 22, concerte cu artiști cunoscuți pe plan internațional.

„Vrem să consolidăm ceea ce am construit și să dezvoltăm mai mult partea culturală. Lucrăm deja la proiecte din zona muzicală, teatrală și cinematografică. Vom organiza prima rezidență dedicată filmului, cu participarea unor regizori consacrați, dar și a unor tineri aflați la început de drum. Vor fi peste 100 de participanți, iar pentru noi este o bucurie să putem oferi acest spațiu de creație”

Mirel Olaru, fondatorul Arome 22.

Scopul acestui proiect este realizarea unui film în doar o săptămână, folosind tehnica de filmare „one shot”. Acest lucru presupune o planificare și o execuție precise, fiind un proiect cu adevărat ambițios. Filmul este inspirat de istoria și de atmosfera din Eforie Sud și va fi realizat integral la Arome 22. Regia va purta semnătura lui Tudor Giurgiu, care este și coordonatorul rezidenției creative. Printre actorii din distribuție se numără Andreea Vasile, Emilian Oprea, Emilia Popescu, Conrad Mericoffer, Adela Popescu, dar și alte nume relevante din cinematografia românească. Filmul va fi prezentat la ediția aniversară a TIFF 2026, în cadrul unui parteneriat special între Arome 22 și Festivalul Internațional de Film Transilvania.

„Arome 22 funcționează ca un catalizator. Ne dorim să fim un loc dedicat rezidențelor creative, un spațiu unde artiștii se pot exprima, reconecta cu ei înșiși și cu un public dornic de experiențe inedite, brute, fără filtrul care însoțește de multe ori manifestările din cadre mai formale. Credem că litoralul are nevoie de astfel de repere culturale, care să completeze oferta turistică și să aducă un plus de identitate regiunii”

Mirel Olaru, fondatorul Arome 22.

Articolul a fost inițial publicat în Biz nr. 401 (15 decembrie 2025 – 15 ianuarie 2026). Dacă dorești să primești Revista Biz prin curier, abonează-te aici.