Weihenstephan: O bere bavareză pe sufletul românilor 

Weihenstephan: O bere bavareză pe sufletul românilor 

Reading Time: 2 minute

Despre prezența brandului Weihenstephaner pe piața din România și despre relația românilor cu berea produsă în cea mai veche berărie din lume, ne-a vorbit Simona Potecu, Vicepreședinte Marketing Tuborg România. 

Ne puteți spune câteva cuvinte despre prezența brandului Weihenstephaner pe piața din România?  

Hefeweissbier, lansată în România acum aproape 11 ani, este una dintre berile Weihenstephaner cele mai premiate, medaliată anual la cele mai prestigioase concursuri ale industriei. Datorită caracterului său clasic, este cea mai bună „introducere” în universul Weihenstephaner pentru cei care gustă pentru prima dată o bere din această gamă. Cu Weihenstephaner ne adresăm consumatorilor pasionați, celor care apreciază cu adevărat o bere premium. Vorbim despre o piață de consumatori extrem de fideli mărcilor pe care ajung să le descopere și să le iubească.  

Care sunt planurile pe care le aveți pentru Weihenstephaner pe piața din România?   

Prezența Weihenstephaner între mărcile Tuborg România reflectă fidel strategia noastră de a construi un portofoliu de mărci de înaltă calitate, cu renume, origine și poveste. În viitor, vizăm amplificarea vizibilității Weihenstephaner pe segmentul de bere premium, cu scopul de a crește gradul de încercare pentru acest brand. Suntem motivați de interesul crescut al românilor pentru specialitățile de bere, pe fondul rafinării preferințelor și al ofertei tot mai variate pe acest segment.  

Weihenstephaner a reușit să evolueze dintr-un brand local într-un brand de succes la nivel internațional. Care credeți că a fost „rețeta” succesului?  

Weihenstephaner are toate ingredientele succesului: calitate demonstrată, un pedigri legendar și o poveste care se cere spusă iar și iar. Cred că evoluția mărcii a avut loc firesc, pe măsură oamenii au descoperit-o și, cuceriți de gustul berii, au transmis mai departe povestea ei. Însă rețeta succesului pornește de la modul în care maeștrii berari au dus mai departe tradiția procesului de fabricație, folosindu-se, în același timp, de inovație și tehnologie. După mine, această abordare fără compromisuri dar vizionară a calității reprezintă fundația succesului acestei mărci.  

Ne puteți spune câteva cuvinte despre evoluția Weihenstephaner pe piața din România? Care este relația românilor cu brandul?  

Tuborg România reprezintă local marca Weihenstephaner din 2016, când am inclus în portofoliul nostru sortimentul Hefeweissbier. Se împlineau atunci 500 de ani de când fusese implementată Legea Germană a Purității Berii, chiar în fabrica Weihenstephan. Astfel, a fost un motiv de mândrie pentru noi să punctăm aniversarea respectivă extinzându-ne portofoliul cu această bere excepțională, fabricată chiar în locul unde luase naștere primul cod profesional din lume destinat berarilor. Strategia noastră a vizat, la început, prezența mărcii în cât mai multe locații HoReCa. Vorbim de anul 2016, când consumul din HoReCa creștea vertiginos pe fondul dezvoltării acestei industrii, așadar consolidarea portofoliului pentru acest segment era o prioritate. Ulterior ne-am concentrat și pe retail, incluzând sortimentul Hefeweissbier în oferta magazinelor, la nivel național.  

Referitor la relația românilor cu Weihenstephaner, vorbim despre o bere realizată la cele mai înalte standarde, într-o fabrică legendară, unde producția nu s-a oprit niciodată în aproape 1000 de ani. Iubitorii români de bere premium apreciază mult aceste lucruri. Pe de-o parte fiindcă asta le oferă garanția calității, și pe de altă parte fiindcă, pentru ei, a bea un Weihenstephaner nu înseamnă doar a-ți potoli setea, ci a gusta din savoarea legendei bavareze în sine.   

#BizGermania este un proiect Biz unic în lume, powered by #Melitta. Parteneri: #Beiersdorf, #Kaufland, #MercedesBenz, #Penny, #Porsche #Weihestephaner

Articolul a fost inițial publicat în Biz nr. 390 (20 februarie – 15 martie 2025). Dacă dorești să primești Revista Biz prin curier, abonează-te aici.