Reading Time: 3 minute

Noua gamă Caroli High Protein, care include două produse de șuncă, reflectă modul în care compania valorifică expertiza în categorii consacrate pentru a dezvolta inovații relevante, adaptate nevoilor în schimbare ale consumatorilor.

București, 12 noiembrie 2026 – Caroli Foods Group, unul dintre principalii producători de produse din carne ambalate din România, își continuă dezvoltarea portofoliului prin lansarea gamei Caroli High Protein, marcând intrarea brandului Caroli în categoria produselor bogate în proteine. Gama include două produse de șuncă feliată, șuncă high protein de porc și șuncă high protein din piept de pui, și este un exemplu al modului în care compania valorifică expertiza în categorii consacrate pentru a introduce noi beneficii pentru produsele familiare consumatorilor.

Proteina reprezintă un criteriu tot mai important în alegerea produselor alimentare, consumatorii căutând opțiuni versatile care să le ofere aportul proteic dorit, fără a face compromisuri în ceea ce privește gustul. Prin gama Caroli High Protein, compania aduce beneficiul unui conținut ridicat de proteine într-un format deja familiar, ușor de integrat în mesele de zi cu zi. Noua gamă se adresează unui public larg, cu nevoi și stiluri de viață diverse.

„Segmentul high protein traversează o transformare importantă, de la o categorie asociată predominant sportivilor la una cu relevanță tot mai mare pentru publicul larg. Consumatorii caută din ce în ce mai mult produse care combină beneficiile nutriționale cu gustul și comoditatea și care se integrează firesc în rutina de zi cu zi. Lansarea Caroli High Protein valorifică expertiza noastră într-o categorie asociată în mod natural cu aportul de proteine, șunca, și reflectă capacitatea de a adapta produse consacrate la noile nevoi de consum, oferind un aport ridicat de proteine într-un format familiar și accesibil“, declară Adrian Man, Director de Marketing Caroli Foods Group.

Format feliat, practic, adaptat pentru integrarea rapidă în consum

Șunca Caroli High Protein de porc, cu 90% carne, și Șunca Caroli High Protein din piept de pui conțin fiecare 20 g de proteină per 100 g și sunt dezvoltate având la bază rețete cu cât mai puține ingrediente și fără aditivi, caracteristici evidențiate și prin mențiunea „Etichetă Cinstită“ de pe ambalaj.

Prin intrarea în categoria high protein, brandul Caroli aduce beneficiul unui aport ridicat de proteine într-o categorie familiară și accesibilă consumatorilor: produsele feliate pentru mesele de zi cu zi, care pot fi savurate atât alături de alte alimente, cât și ca atare, în acord cu mesajul campaniei: „Delicioasă lângă orice, irezistibilă de una singură“.

O campanie integrată pentru un nou teritoriu al brandului Caroli

Intrarea brandului Caroli în categoria high protein este susținută de o campanie integrată, cu mesajul „Delicioasă lângă orice, irezistibilă de una singură“ și construită în jurul ideii de „pachet complet“, facilitând alegeri practice pentru consumatori.

Caroli Foods Group accelerează inovația în portofoliu. Extinderea brandului Caroli în categoria high protein https://t.co/o1ktzHzlQj pic.twitter.com/e7GHGSdVRj
— RevistaBiz (@RevistaBiz) November 12, 2026

„Lansarea Caroli High Protein a pornit de la identificarea unei oportunități reale de consum, nu doar de la dezvoltarea unui nou produs. Ne-am dorit să construim un teritoriu relevant și distinctiv pentru brandul Caroli într-o categorie aflată în plină evoluție. Conceptul «Your Everyday Protein» reflectă această abordare și poziționează proteina ca un beneficiu accesibil și relevant în viața de zi cu zi. În același timp, modul de lansare a fost gândit pentru a diferenția brandul într-o categorie cu convenții prestabilite, inclusiv prin utilizarea unor formate creative neconvenționale. Rezultatul este o platformă în care strategia, inovația de produs și comunicarea lucrează împreună pentru a construi o poveste de brand coerentă și memorabilă“, declară Ioana Cilibia, Senior Brand Manager Caroli.

Campania Caroli High Protein este construită ca un ecosistem integrat de comunicare, având în centru piesa originală „Proteine“, videoclipul dedicat și conceptul creativ al „pachetului complet“.

Universul campaniei este extins prin conținut digital și social media, colaborări cu creatori de conținut, prezență pe Spotify, YouTube, TikTok, Instagram și Facebook, precum și prin streaming, radio, entertainment, PR și conținut editorial.
Prin acest mix amplu de formate și contexte de comunicare, Caroli High Protein își propune să aducă beneficiul proteinelor într-un teritoriu mai apropiat de viața de zi cu zi a consumatorilor, într-o manieră relevantă, recognoscibilă și diferită de codurile convenționale ale segmentului.

Caroli Foods Group este unul dintre cei mai importanți producători de produse din carne ambalate din România. Compania a fost înființată în 1994 și oferă, în prezent, un portofoliu extins de peste 200 de produse prin cinci branduri: Caroli, Sissi, Campofrio, Maestro și Primo. Compania are o fabrică în Pitești și dispune de facilități logistice importante în toată țara, precum și de o rețea extinsă de distribuție. Din 2017, Caroli Foods Group face parte din Sigma.