Etichete potrivite, o campanie Reality Check & Kaufland România despre empatie și incluziune

Etichete potrivite, o campanie Reality Check & Kaufland România despre empatie și incluziune

Reading Time: 3 minute

Într-o perioadă în care discursul urii și polarizarea cresc vizibil în spațiul public, Asociația Reality Check, alături de Kaufland România, lansează campania „Etichete potrivite”. O inițiativă de conștientizare care ne propune să privim oamenii dincolo de aparențe și să înlocuim etichetele negative cu unele bazate pe empatie, respect și incluziune, „Etichete potrivite” devine o pledoarie pentru umanitate, reflecție și respect reciproc.

De la etichete la empatie

Campania se bazează pe experiența de peste 25 de ani a echipei Reality Check în lucrul cu comunități vulnerabile din întreaga țară, unde mulți copii și adulți se confruntă zilnic cu discriminare și excluziune socială.

Statisticile confirmă gravitatea situației:

• Unu din patru copii din medii defavorizate din România merge la culcare flămând (World Vision, 2024).
• Peste două treimi dintre romii din România sunt în risc de sărăcie (78% vs. 23% din populația generală); dintre aceștia, peste jumătate trăiesc în deprivare materială severă (53% vs. 15% în rândurile populației majoritare). (FRA, 2021)
• În 2016 rata de părăsire timpurie a școlii era de 77% pentru copiii romi (față de media națională de 16%) și doar un sfert dintre tinerii romi ajungeau la liceu (față de media națională de 80%). (FRA, 2016)
• Unul din șapte români, indiferent de etnie, gen, vârstă sau domiciliu, a spus că s-a simțit discriminat cel puțin o dată, fie la locul de muncă, în cadrul unui interviu de angajare sau la școală, arată un studiu FDSC (2024) . Conform aceluiași studiu, deși dizabilitățile sunt percepute de români ca o cauză principală a discriminării, discriminarea etnică și cea legată de identitatea sexuală rămân dominante, din cauza stereotipurilor și atitudinilor negative față de aceste persoane. Discriminarea este întâlnită frecvent în relație cu oportunitățile de angajare, educația, sănătatea și transportul public.

Aceste cifre nu sunt doar statistici – ele spun povestea unor destine frânte, a unor copii care nu își pot atinge potențialul și a unei societăți care are nevoie de mai multă empatie și solidaritate.

Ce presupune campania „Etichete potrivite”

„Etichete potrivite” pornește de la ideea că stereotipurile pot fi contracarate prin povești, dialog și experiențe directe.

Campania include un site interactiv – etichetepotrivite.realitycheck.ro – unde publicul larg poate afla mai multe despre efectele negative ale prejudecăților și se poate implica răspunzând la un chestionar despre empatie și incluziune sau distribuind mesajele campaniei.

„Etichete potrivite” se desfășoară și în rețeaua de magazine Kaufland, unde oamenii pot intra în contact cu mesajele campaniei – o ocazie de a reflecta la modul în care îi privim pe ceilalți și la cât de ușor putem contribui, fiecare, la o societate mai empatică.

„Etichete potrivite este o campanie care aduce empatia și respectul mai aproape de fiecare dintre noi. Ne dorim să sprijinim proiecte care produc schimbări reale, acolo unde contează cel mai mult – în viețile copiilor și familiilor vulnerabile. Susținem campania pentru că schimbarea începe cu modul în care ne privim unii pe alții – cu empatie, nu cu prejudecăți.” — Anna Katharina Scheidereiter, Manager CSR, Kaufland România.

Campania „Etichete potrivite” face parte din proiectul pilot „Gestionarea situațiilor tensionate în noi și în ceilalți”, derulat de Reality Check în parteneriat cu Kaufland România, Primăria Castelu și Liceul Tehnologic Dobrogea.

Proiectul abordează tema discriminării și a excluderii sociale într-o manieră inovatoare – combinând ateliere de dezvoltare personală și sesiuni de formare privind legislația anti-discriminare cu o campanie publică de conștientizare. Atelierele se adresează angajaților din primării, profesorilor, părinților și angajaților Kaufland – persoane care lucrează zilnic cu oameni din medii diverse și care pot deveni multiplicatori ai mesajului de empatie și toleranță.

„Prea des, reacțiile noastre față de ceilalți sunt dictate de stres, teamă, neînțelegere sau idei preconcepute, iar etichetele pe care le punem celor cu care interacționăm au puterea de a le influența destinele. Campania Etichete potrivite a pornit de la ideea simplă, dar profundă, că toți avem etichete — unele puse de alții, altele puse de noi înșine. Prin campania aceasta vrem să-i încurajăm pe oameni să privească dincolo de aparențe, să descopere emoțiile și poveștile reale din spatele fiecărui chip. Am văzut, în atelierele noastre, cât de mult contează un spațiu sigur în care oamenii pot vorbi deschis despre frică, empatie și reacțiile care rănesc fără intenție. Schimbarea începe din aceste conversații sincere.” — Alina Seghedi, coordonatoare de proiect, Reality Check.

Asociația Reality Check a fost fondată în 2017 de un grup de profesioniști cu experiență în sectorul ONG, cercetare, administrație publică și antreprenoriat, care și-au propus să contribuie la reducerea sărăciei și la construirea unei societăți echitabile. Sprijinim dezvoltarea de programe și politici publice care funcționează cu adevărat și aduc schimbări reale pentru cei care au cea mai mare nevoie.