Jocul Soft Power: România a urcat trei poziții în top, SUA și China domină lumea

Jocul Soft Power: România a urcat trei poziții în top, SUA și China domină lumea

Reading Time: 4 minute

Raportul Brand Finance, ajuns la ediția a șasea, arată că România a urcat trei poziții în clasamentul mondial al soft power, ajungând pe locul 55, în timp ce Statele Unite și China sunt cele mai influente națiuni în ceea ce privește Puterea Soft din lume. Regatul Unit al Marii Britanii se află pe locul trei, urmat de Japonia (locul 4) și Germania (locul 5).

Brand Finance publică Indexul Global de Putere Soft pe baza unui sondaj care include peste 170.000 de respondenți din peste 100 de țări, pentru a colecta date despre percepțiile globale asupra tuturor celor 193 de state membre ale Națiunilor Unite. Datorită amplorii sondajului, Indexul reprezintă cel mai cuprinzător studiu asupra percepțiilor brandurilor naționale, oferind o analiză aprofundată a statutului în evoluție al Puterii Soft.

Puterea Soft este definită ca abilitatea unei națiuni de a influența preferințele și comportamentele diverșilor actori din arena internațională (state, corporații, comunități, public etc.) prin atracție și persuasiune, mai degrabă decât prin coerciție. Fiecare națiune este evaluată pe baza a 55 de metrici diferite pentru a obține un scor general din cel mult 100 de puncte.

„Primele 10 națiuni au înregistrat o creștere medie a scorului de +0,9 puncte, în timp ce ultimele 10 au experimentat un declin abrupt de -3 puncte. Același lucru este valabil și pentru segmente mai largi – primele 50 de națiuni au avut o creștere medie de +0,5, comparativ cu o scădere de -1,6 în rândul ultimelor 50. Chiar și în cadrul primelor 100, scorurile au crescut în medie cu +0,3, în timp ce restul de 93 de țări au scăzut cu -1,2, reflectând un decalaj în creștere unde câștigurile națiunilor de top se fac adesea în detrimentul altora”, remarcă realizatorii raportului.

România a urcat o poziție și în ceea ce privește Reputația și a înregistrat progrese notabile pe mai multe paliere, în ciuda unei scăderi de opt poziții la capitolul Influență.

România a făcut progrese considerabile în domeniul Afacerilor și Comerțului, urcând 20 de poziții pentru „produsele și brandurile sale iubite în lume” și nouă poziții pentru că este „ușor de făcut afaceri cu ea”. Acest lucru reflectă o recunoaștere globală crescândă a produselor românești și un mediu de afaceri mai favorabil. România a urcat, de asemenea, 37 de poziții în ceea ce privește percepția de a fi „influentă în cercurile diplomatice” și patru poziții pentru că este „de ajutor țărilor aflate în nevoie”, subliniind rolul său în creștere ca actor regional și global.

România își consolidează, de asemenea, avantajul competitiv în Educație și Știință, determinat de o creștere de 16 poziții în ceea ce privește recunoașterea ca fiind „avansată în tehnologie și inovație”. Această îmbunătățire este strâns legată de sectorul IT înfloritor al țării, care și-a consolidat statutul de hub de inovație în Europa de Est.

„În ultimul an, România a experimentat o creștere constantă a Puterii Soft, cu îmbunătățiri în mai multe metrici critice. Deși sondajul actual a precedat cele mai recente evoluții, statutul țării reprezintă o bază solidă pe care se poate construi pentru a rezista turbulențelor regionale și globale, iar o analiză aprofundată a constatărilor ar permite luarea unor decizii informate pentru consolidarea poziției de Putere Soft a României”, comentează Mihai Bogdan, Director General, Brand Finance România.

China a depășit Marea Britanie în topul soft power

Indexul din 2025 relevă o divergență crescândă în potențialul de Putere Soft între națiuni, cu cele mai puternice – precum China – avansând mai rapid, în timp ce cele mai slabe – precum Kiribati – rămân și mai în urmă. Top 10 a câștigat în medie +0,9 puncte în scorurile lor de Putere Soft, în timp ce ultimele 10 au înregistrat o scădere accentuată de -3,0 puncte. Același lucru este valabil și pentru segmente mai largi – în cadrul top 100, scorurile au crescut în medie cu +0,3, în timp ce restul de 93 de țări au scăzut cu -1,2, reflectând un decalaj în creștere unde câștigurile națiunilor de top se fac adesea în detrimentul altora.

Statele Unite își mențin poziția în fruntea clasamentului cu un scor record în Indexul Global de Putere Soft de 79,5 din 100. Încă o dată, conduc în Indicatorii Cheie de Performanță (KPI) pentru Familiaritate și Influență, în timp ce Reputația lor a suferit o lovitură, scăzând patru poziții până pe locul 15 la nivel global. Guvernanța a scăzut patru locuri până pe poziția 10, probabil din cauza tensiunilor politice interne și a naturii polarizante a campaniei prezidențiale, care era în desfășurare în timpul sondajului.

Pentru prima dată, China a depășit Regatul Unit, clasându-se pe locul 2 cu un scor de 72,8 din 100 – cea mai înaltă poziție a sa vreodată. Din 2024, China a înregistrat o creștere semnificativă statistic în șase din cele opt piloni ai Puterii Soft și în două treimi din atributele măsurate. Cu toate acestea, căderea Regatului Unit pe locul trei semnalează o perioadă de stagnare în percepțiile asupra brandului său național și, prin urmare, necesitatea de a-și consolida strategia de Putere Soft.