Kanal D România: De 19 ani, o poveste de succes

Kanal D România: De 19 ani, o poveste de succes

Reading Time: 6 minute

Kanal D România împlinește 19 ani, în martie. Este un bun prilej pentru un a privi către creșterea fulminantă din ultimii ani și modul în care a devenit un challenger pentru stațiile care păreau de neclintit din topul audiențelor. Biz a stat de vorbă cu Uğur Yeşil, CEO și Executive Board Member Doğan Media.

Kanal D România împlinește 19 ani de la lansare într-o piață extrem de competitivă. Care sunt cele mai importante repere care definesc evoluția stației până astăzi?

În evoluția Kanal D, în cei 19 ani de existență, ne-a ghidat mereu dorința de a aduce publicului entertainment de calitate și informație relevantă, la standarde tehnologice care să fie în acord cu dezvoltarea accelerată pe care o trăim. Toate acestea, subsumate unor valori pe care le împărțim cu publicul nostru: profesionalism, empatie, inovație, dorința de a schimba în bine viața comunității. Publicul ne-a răspuns mereu cu încredere și această reciprocitate ne bucură enorm, este semnul că s-a creat acea legătură puternică, reală, firească, ce rezistă testului timpului.

Care au fost deciziile strategice cheie (de conținut, poziționare, investiții) care au permis Kanal D să rămână constant și să urce în top trei televiziuni generaliste?

Suntem in acest moment in top trei televiziuni generaliste, adesea pe prima si a doua pozitie pe toate targeturile monitorizate, iar raspunsul publicului, care se vede in audiente, ne bucura foarte mult.  Principiul care ne-a ghidat pentru a evolua constant a fost și este diferențierea; am căutat întotdeauna să aducem pe piață formate care să fie ceva nou pentru public. Și aș exemplifica aici cu aducerea în România a celebrelor seriale turcești, care acum domină piața, reality show-uri fenomen precum „Exatlon”, „Survivor”, „Bravo, ai stil!”, „Ochii din umbră”, „Casa iubirii”, quiz show-uri care au intrat în obiceiul zilnic al românilor precum „Jocul cuvintelor cu Dan Negru” sau „The Floor”, emisiuni de interviuri care au dat tonul pieței precum „40 de întrebări cu Denise Rifai”, iar acestea sunt doar câteva exemple. Fiecare emisiune în parte a construit comunități impresionante de fani și multe dintre acestea au generat noi staruri, oameni necunoscuți publicului larg la început, care au devenit vedete şi care astăzi strălucesc pe micile ecrane și în online. Nu exagerez când spun că această televiziune este o „pepinieră” de vedete.

Înțelegerea dorinței publicului și curajul de a fi diferiți ne-a ajutat să devenim trendsetteri, am fost mereu atenți la evoluția preferințelor publicului, dar și la nevoile sale din punct de vedere social, al vieții comunității. Am fost mereu alături de oameni la modul real, prin campanii sociale puternice, iar răspunsul comunității a fost unul puternic, de susținere, de încredere. Cel mai recent exemplu este cel al campaniei Știrilor Kanal D împotriva femicidului, „Să nu ucizi.”, demers care a avut un ecou puternic la nivel social, dar și la nivel legislativ.

Au trecut aproape două decenii de când Kanal D a apărut pe piața media din România, o perioadă îndelungată în care am experimentat provocări diverse, trecând și printr-o criză economică de amploare, pandemie, totul culminând cu o situație globală marcată de incertitudine. În tot acest timp am făcut pași strategici care ne-au ajutat să evoluăm și să ne consolidăm poziția în top trei televiziuni generaliste din România. În 2007 eram o televiziune, astăzi suntem un conglomerat media, Dogan Media, cu două televiziuni generaliste, Kanal D și Kanal D2, un Radio CHR – Radio Impuls, și o puternică divizie Digital.

Sinergia celor trei paliere, TV, RADIO, DIGITAL a amplificat efectul acestui conținut pentru categorii diverse de public. Această diversificare ne-a permis să optimizăm investițiile și să valorificăm conținutul pe mai multe platforme. Astfel, un format puternic nu trăiește doar pe ecran, ci devine experiență integrată, cu prezență în online, comunități active și extensii cross-media. O astfel de abordare ne oferă adaptabilitate, adecvare la contextul evoluției tehnologice și de consum; ne poziționează corect în prezent și ne pregătește pentru viitor.

Cum s-a schimbat publicul Kanal D în acești 19 ani, ca așteptări, obiceiuri de consum, felul în care se raportează la conținut, și cum v-ați adaptat strategia editorială la aceste transformări?

Publicul este astăzi mult mai informat, mai selectiv și mai conectat la informație. Consumă conținut simultan pe mai multe ecrane, reacționează în timp real și își dorește autenticitate. Am adaptat strategia editorială în consecință: dezvoltăm conținut care funcționează atât pe TV, Radio, cât și în digital, investim în interactivitate și construim formate care generează teme, conversație, nu doar audiență. În plus, punem un accent tot mai mare pe continut relevant, inspirațional și pe teme cu impact social. Ideea de comunitate și de bine comun se află în „ADN”-ul nostru, ca stație.

Care a fost cea mai costisitoare producție Kanal D România și cum a evoluat costul producțiilor în acești 19 ani?

În cei 19 ani au existat în portofoliul Kanal D foarte multe formate de anvergură, cu o logistică extrem de complexă și tehnologie avansată și echipe uriașe în teren, cu infrastructură de filmare foarte versatilă și, da, costisitoare. Producții premium, formate internaționale de top precum „Vrei să fii milionar?”, „Exatlon”, „Tempting Fortune România”, „The Floor”, „Casa Iubirii” – pentru care s-a construit de la 0 un hub de producție cu toate facilitățile moderne –, iar acestea sunt doar câteva exemple.

Costurile de producție au crescut de-a lungul timpului, atât pe fondul inflației, cât și al așteptărilor crescute ale publicului. Ne-am dorit mereu ca cei din fața micilor ecrane să se bucure de spectacolul televiziunii la cele mai înalte standarde, am investit în permanență în tehnologie, o declarație de încredere în brand și în publicul nostru. Tocmai am început în weekendul acesta un nou sezon al unui format celebru, „The Floor”, în care unul dintre elementele de atracție este și podeaua LED gigantică, spectaculoasă, rezultat al tehnologiei de ultimă generație, iar publicul a apreciat acest show și din punct de vedere al impactului vizual, susținut de astfel de investiții.

Grupul a făcut un pas important odată cu lansarea Kanal D2 și consolidarea ecosistemului multimedia. Cum se vede astăzi, din perspectiva CEO-ului, rolul Kanal D în acest hub de conținut și cum colaborați între platforme?

Kanal D este pilonul central al ecosistemului nostru media, brandul cu cea mai mare notorietate și forță de „tracțiune”. Colaborarea între cele două televiziuni Kanal D, Kanal D2, Radio Impuls și divizia Digital face parte din strategia noastră: dezvoltăm proiecte integrate, folosim resurse comune și maximizăm expunerea conținutului. Am devenit un hub de conținut coerent, capabil să răspundă fragmentării audienței și noilor obiceiuri de consum.
    În ceea ce privește Kanal D2, stația completează oferta prin targetare și poziționare distincte, cu o ofertă diversificată pentru un public avid de reality show-uri devenite hit-uri și seriale de succes, emisiuni de interviuri precum „În Oglindă”, dar și de informație proaspătă, împachetată într-un format atractiv precum „NEWSTIME”. Menționez că jurnalul Kanal D2 a avut o creștere uriașă a cotei de piață în 2025, față de anul precedent, de 22%. Întreaga stație Kanal D2 a urcat 9 poziții în clasament în 2025, cu o creștere de 48% a cotei de piață la nivel național. Kanal D2 se dezvoltă constant și ne bucură faptul că telespectatorii sunt tot mai interesați să urmărească această televiziune care va împlini 3 ani pe 2 aprilie.

În contextul fragmentării audienței și al migrării către online, ce înseamnă „creștere sănătoasă” pentru Kanal D în următorii 3–5 ani?

Creștere sănătoasă înseamnă echilibru între performanța audiențelor, sustenabilitate financiară și consolidarea brandului. Nu urmărim doar succesul audiențelor și îndeplinirea obiectivelor de business, ci relevanța pentru public a conținutului și loialitatea celor care ne urmăresc, care vine din încrederea pe care o au în acest brand. Ne dorim extinderea comunităților digitale,  in paralel cu cea a publicului de radio și consolidarea poziției în topul stațiilor generaliste. În același timp, investim în date și analiză pentru a înțelege mai bine publicul si segmentarea lui și a lua decizii strategice informate.

Care sunt direcțiile principale de dezvoltare pe termen scurt și mediu?

Pe termen scurt, ne concentrăm pe consolidarea portofoliului cu formate puternice, fresh ca perspectivă, și pe extinderea prezenței in Digital. Pe termen mediu, vizăm dezvoltarea de conținut original, precum și investiția în tehnologie. Inovația, sinergia TV, radio și Digital și adaptabilitatea vor rămâne pilonii strategiei noastre.

Cum vedeți rolul Kanal D în societatea românească, dincolo de entertainment?

     Influența vine la pachet cu responsabilitate, iar noi tratăm acest lucru cu maximă seriozitate. Cred că o televiziune generalistă are responsabilitatea de a fi mai mult decât un furnizor de divertisment. Kanal D este un actor social activ, care aduce în prim-plan teme relevante, susține cauze importante și creează spațiu pentru dialog social constructiv. Prin campanii, prin jurnalism responsabil și prin proiecte cu impact comunitar, ne asumăm un rol activ în societate.
     Informarea obiectivă, echidistantă a publicului rămâne una dintre preocupările noastre cele mai importante, iar Știrile Kanal D se bucură de încredere din partea unui public uriaș. În 2015, Știrile de la ora 12:00 au fost pe primul loc la nivel Național, iar cele de Prime Time pe locul 2 pe publicul Național, pe parcursul întregului an, iar clasamentul se păstrează în continuare. E un semn că grupajele noastre informative sunt o bornă pentru milioane de oameni, într-o perioadă în care fake news-ul e un fenomen atât de dificil de combătut.

Dacă ar fi să rezumați într-o singură frază promisiunea Kanal D pentru telespectatori la intrarea în al 20-lea an de existență, care ar fi aceasta?

La cei 19 ani de existenta, Kanal D își reafirmă angajamentul de a fi un brand curajos, mereu alaturi de oameni, oferind divertisment de calitate și informații relevante pentru un public divers.