Minio Studio, agenția creativă strategică a Wendy’s în România

Minio Studio, agenția creativă strategică a Wendy’s în România

Reading Time: 3 minute

KC Capital, master francizatul Wendy’s® în România, a ales agenția locală de creație Minio Studio drept partener principal pentru coordonarea tuturor activităților strategice de marketing și comunicare pe piața locală. De la strategie și cercetare, până la execuție, creare de conținut și integrare culturală, Minio Studio s-a aflat în spatele lansării îndrăznețe și deja îndrăgite Wendy’s România – un brand gândit nu doar pentru piața locală, ci construit împreună cu aceasta, de la zero.

În calitate de partener strategic și creativ principal, Minio Studio gestionează eforturile de marketing 360°: de la cercetarea consumatorilor, definirea poziționării locale și formularea promisiunilor de brand, până la lansarea completă – incluzând comunicarea pe social media, activările cu influenceri, employer branding și evenimente cu relevanță culturală.

“Minio Studio a fost un partener local excepțional, îmbinând gândirea strategică profundă cu o grijă autentică față de brandul Wendy’s” a spus John Chayka, CEO of JKC Capital. „Atenția lor la detalii și dorința de a perfecționa fiecare element au fost rețeta succesului lansării. Îi recomandăm oricărei organizații care își dorește o echipă ce îți tratează afacerea ca pe a lor.”

O lansare istorică, un moment cultural

Wendy’s este unul dintre cele mai cunoscute branduri de restaurante tip QSR (quick-service restaurant) la nivel mondial. Intrarea sa pe piața din România a fost întâmpinată cu entuziasm și participare masivă din partea consumatorilor. La deschiderile din Mall Moldova, Iași și Mega Mall București, sute de fani au format cozi impresionante – unii așteptând ore întregi – pentru a gusta pentru prima dată burgerii pătrați din carne proaspătă, niciodată congelată, sandwich-urile cu piept de pui întreg și deserturile iconice Frosty®. Lansarea nu a fost doar un succes comercial, ci și un moment viral pe rețelele sociale și un reper pentru consumatorii români.

Acum, obiectivul este continuarea acestei energii. Cu noi deschideri programate și entuziasmul local în creștere, JKC Capital investește în construcția pe termen lung a brandului – aducând cei mai buni burgeri din industrie și ospitalitate de excepție în fiecare interacțiune cu clientul.

Construirea unui brand într-o piață competitivă

Lansarea unui nou brand în România – mai ales în sectorul QSR – este o provocare majoră. Piața este aglomerată, cu preferințe locale puternice și competitori internaționali consacrați. În plus, contextul economic actual adaugă un nivel suplimentar de complexitate.

Pentru Wendy’s însă, totul se rezumă la promisiunea brandului: mâncare proaspătă și celebră, pregătită corect, pentru tine. Prin conținut social atrăgător, povești relevante cultural și experiențe de brand care surprind și încântă, Wendy’s devine mai mult decât un loc unde mănânci – este un brand global, cu o voce distinctă.

„Colaborarea cu echipa JKC Capital pentru lansarea Wendy’s în România a fost una dintre cele mai fructuoase parteneriate din punct de vedere creativ pe care le-am avut,” a declarat Ioana Mucenic, CEO Minio Studio. „Ceea ce o face cu adevărat specială este echilibrul dintre direcția strategică clară și libertatea creativă pe care ne-o acordă. De multe ori simțim că suntem o extensie a brandului – iar acest sentiment de unitate ne permite să construim ceva curajos și cu adevărat relevant.”

Un brand creat pentru România

Deși Wendy’s vine cu decenii de succes global, lansarea în România a adus o premieră mondială: în parteneriat cu brandul, elementele creative – de la ambalaje, fotografie și conținut video, până la un logo reinterpretat cultural – au fost realizate local de Minio. Nu a fost vorba de a importa și adapta, ci de a crea ceva din România, pentru consumatorii români.

Minio Studio a păstrat tonul specific Wendy’s – inteligent, îndrăzneț și autentic – și l-a conectat la umorul, valorile și moștenirea culturală locală.

Privind spre viitor

Parteneriatul dintre Minio Studio și JKC Capital, în sprijinul Wendy’s România, abia începe. Cu planuri pe termen lung și o bază de fani în continuă creștere, obiectivul este clar: ca Wendy’s să devină restaurantul QSR preferat al consumatorilor și o voce relevantă în conversațiile de zi cu zi.