Robert-Nicolae Feraru, Kooperativa 2.0: retrospectiva unui an în care cuvântul „shift” a stat la baza activității din agenție

Robert-Nicolae Feraru, Kooperativa 2.0: retrospectiva unui an în care cuvântul „shift” a stat la baza activității din agenție

Reading Time: 5 minute

Agenția de comunicare integrată Kooperativa 2.0 a avut parte de un an plin de reușite, în care cuvântul „shift” a fost la ordinea zilei. 2024 poate fi catalogat drept un an al noilor începuturi pentru echipa 2.0. Bilanțul acestuia cuprinde numirea în funcția de CEO a lui Robert-Nicolae Feraru, primul eveniment propriu din portofoliul agenției – o conferință inedită despre schimbările iminente ale industriei MarCom, lansarea primei cărți a agenției, dar și expansiunea brandului în Republica Moldova prin preluarea unei părți din acționariatul companiei moldovenești „Just Digital”.

Aflăm mai multe despre noua viziune a brandului, despre ce înseamnă lansarea Kooperativa 2.0 peste Prut atât pentru agenție, cât și pentru cele două țări implicate de la Robert-Nicolae Feraru, cel care știe cel mai bine dacă anul 2025 va continua în același ritm alert, specific industriei, și dacă viitorul va arăta cel puțin la fel de bine.

Pare că „Shift Happens!” a fost expresia anului 2024 pentru Kooperativa 2.0. Cum ai perceput și gestionat reușitele acestui an care, de altfel, te-a adus în poziția de CEO al agenției?

Într-adevăr, am spus de foarte multe ori „Shift Happens!” anul acesta și nu doar pentru a ne referi la denumirea primului eveniment Kooperativa 2.0, care s-a dovedit a fi un succes despre care lumea încă vorbește. Expresia aceasta este de fapt o extensie a mentalității 2.0 pe care o avem integrată în ADN-ul organizațional și care reprezintă de fapt nevoia constantă de evoluție, autodepășire și inovație. Anul 2024 a fost unul extrem de plin și a reflectat perfect ceea ce suntem noi ca echipă. Odată cu preluarea noii funcții mi-am dorit să duc mai departe această mentalitate de a face lucrurile diferit și de a transforma „noul” într-un mod de lucru, insuflată și învățată de la cei doi fondatori ai agenției, Cristian China-Birta și Vlad Dulea.

Cred că ceea ce s-a întâmplat în ultimele luni a venit ca o completare firească și sustenabilă pentru ceea ce înseamnă Kooperativa 2.0 în industrie. Koonferința „Shift Happens” a fost un proiect pe care ne-am dorit enorm să îl implementăm, tocmai pentru că ni s-a părut ocazia perfectă să facem lucrurile așa cum știm noi mai bine: altfel. Iar feedbackul a fost la nivel 2.0 pentru că oamenii au rezonat cu autenticitatea conceptului, iar echipa noastră și speakerii prezenți au avut grijă să transpună perfect vibe-ul nostru din agenție în ceea ce s-a întâmplat pe parcursul zilei.

În ceea ce privește expansiunea în Republica Moldova, pot spune că atunci când cunoști oamenii potriviți, lucrurile se întâmplă mult mai repede și mai lin decât era preconizat. Ne doream de mult timp extinderea în industria MarCom de peste Prut, iar ocazia s-a ivit odată cu preluarea unei părți din acționariatul companiei locale de marketing, Just Digital, care s-a transformat acum în Kooperativa 2.0 Moldova. Este un milestone pentru noi, care anunță din ce în ce mai multe lucruri frumoase și de-o parte și de cealaltă a Prutului în viitorul apropiat.

În ceea ce privește zona de evenimente, prima Koonferință s-a dovedit a fi un succes. Urmează și alte ediții în 2025?

Categoric, Koonferința „Shift Happens” a fost doar începutul. Așa a și fost gândită, ca o primă ediție dintr-o serie de evenimente. Participanții au remarcat că întregul eveniment a pus accentul pe contextul actual și a îmbinat perspectivele profesionale cu reflecțiile asupra influențelor sociale, emoționale și psihologice în marketing. Tocmai de aceea, cererea extrem de mare și feedbackul de după eveniment ne-au făcut să ne gândim serios să dezvoltăm din ce în ce mai mult această zonă de evenimente. Momentan pot spune doar că pregătim multe surprize pentru 2025 atât în România, cât și în Republica Moldova.

Cum s-a născut parteneriatul cu cei de la „Just Digital” și ce a determinat crearea noii entități Kooperativa 2.0 Moldova?

Noi am mai colaborat cu actualii colegi din Republica Moldova pe o serie de proiecte ce vizau promovarea unor branduri moldovenești în România și viceversa. Nu eram la prima interacțiune atunci când am stabilit parteneriatul, iar colaborarea avea deja la bază respectul reciproc față de profesionalismul și rezultatele excepționale obținute împreună până atunci. Acest lucru a contat enorm pentru că știam că vom face echipă cu oameni care sunt pe același vibe cu noi. În echipa noastră acest lucru primează: să simțim că avem aceeași viziune, că privim spre viitor în aceeași direcție. Cam așa a început povestea Kooperativa 2.0 Moldova, care pregătește deja o multitudine de capitole frumoase pe care abia așteptăm să le descoperiți.

Cum este industria MarCom din Republica Moldova și de ce prima direcție de dezvoltare a vizat această zonă?

Industria de marketing și comunicare din Republica Moldova este extrem de agilă și de deschisă provocărilor digitale, ținând foarte bine pasul cu tot ceea ce înseamnă inovație. La fel ca în cazul pieței noastre, se află într-un proces accelerat de digitalizare, pune accent pe creativitate și adaptabilitate, valorificând totodată parteneriatele strategice. Vorbim despre o piață mult mai compactă, dar cu un potențial de dezvoltare imens, care face deja foarte bine ce face.

În spatele acestei direcții de dezvoltare stă de fapt dorința comună a celor două părți implicate de a consolida legăturile creative dintre cele două țări, iar acest lucru se va vedea din ce în ce mai mult în următorul an. A fost o alegere strategică pentru că am simțit potențialul de dezvoltare de acolo și am știut că ne completăm. Practic, pot spune că cei peste 30 de colegi din Republica Moldova nu reprezintă o creștere a echipei, ci o completare ce aduce plusvaloare de ambele părți.

Ce va aduce nou brandul vostru în Republica Moldova?

Experiența acumulată în cei peste 12 ani de activitate va aduce peste Prut un know-how consolidat în ceea ce înseamnă digitalizarea și tool-urile aferente, comunicare strategică și cross-marketing. Totodată, venim cu o abordare colaborativă, orientată spre performanță, menită să facă loc noilor oportunități de promovare pentru brandurile locale care vor să își extindă promovarea peste granițe. În plus, aportul echipei din România va putea fi sesizat mai ales în ceea ce privește sferele mai puțin valorificate până acum în cadrul agenției de acolo: serviciile de Influencer Marketing, PR și Copywriting.

Care este principalul atu al industriei și, implicit, al echipei din Republica Moldova?

Bazat pe research-ul făcut înainte de intrarea pe piață și pe insight-urile primite de la colegii din Republica Moldova, pot spune că resursele din sfera design și foto-video sunt excepționale peste Prut. Efectul „wow” de acolo vine mai ales din faptul că sunt extrem de ancorați în tot ceea ce înseamnă tehnologii emergente și au un stil foarte interesant de a le integra în proiectele grafice. Ceea ce se întâmplă acolo când vine vorba despre aceste aspecte va reprezenta un diferențiator important și în activitatea de aici.

Cum va arăta 2025 pentru Kooperativa 2.0?

Acum, poate mai mult ca oricând, avem toate atuurile de a face din 2025 cel mai creativ și inovativ an al agenției. Am început acest proces încă de anul acesta, când s-au întâmplat, prin foarte multă muncă, toate aspectele despre care am povestit anterior. Capitolul pe care îl începem în 2025 se va integra firesc, sustenabil în povestea noastră și am convingerea că ne va da frâu liber la idei din ce în ce mai creative atât pentru clienți, cât și pentru noi ca agenție. Aceasta este premisa cu care pornim în noul an.