Românii, mai preocupați de sănătate, dar nu și în sezonul sărbătorilor

Românii, mai preocupați de sănătate, dar nu și în sezonul sărbătorilor

Reading Time: 2 minute

România se remarcă în Europa printr-un nivel ridicat de conștientizare în ceea ce privește sănătatea. Potrivit raportului YouGov Trend Reality 2025, concepte precum nutriția pentru longevitate (alimentarea pentru susținerea unei vieți mai lungi) și alimentația curată (alimente cu procesare minimă sau inexistentă) se află printre prioritățile consumatorilor români – la un nivel semnificativ mai ridicat decât în majoritatea țărilor din Uniunea Europeană. În același timp, sezonul sărbătorilor schimbă vizibil obiceiurile cotidiene. În luna decembrie, consumatorii apelează mai des la dulciuri, iar cheltuielile din această categorie pot crește cu aproape 300%.

Datele YouGov arată că românii devin tot mai bine informați în privința alimentației sănătoase. Nu mai puțin de 63% dintre consumatori sunt familiarizați cu conceptul de conexiune creier–intestin, care descrie legătura dintre sănătatea digestivă și funcționarea creierului. Mai mult, 55% dintre consumatorii europeni consideră că probioticele merită prețul – iar în România acest procent este chiar mai ridicat.

„România este o piață cu un potențial uriaș pentru alimentele funcționale și premium. Consumatorii nu percep probioticele ca pe o tendință de moment, ci ca pe o investiție reală în sănătatea lor. Ei demonstrează clar că sunt dispuși să cheltuiască pentru produse care susțin starea de bine, longevitatea și calitatea vieții. Pentru mărci, acest lucru înseamnă că autenticitatea este esențială – consumatorii verifică rapid afirmațiile și se așteaptă la valoare reală”, declară Diana Scăunașu, Managing Director YouGov România.

Conștientizarea impactului asupra mediului joacă, de asemenea, un rol tot mai important în deciziile de cumpărare. 60% dintre consumatorii români cunosc riscurile pentru sănătate asociate microplasticelor, un nivel apropiat de media europeană (57%). Această cunoaștere se traduce în așteptări mai ridicate față de producători – consumatorii acordă mai multă atenție ambalajelor, caută materiale reciclate sau biodegradabile și se așteaptă la informații clare privind impactul produselor asupra mediului.

Medicamentele în lupta împotriva excesului de greutate

La fel ca în alte țări din regiune, consumatorii români devin tot mai familiarizați cu tratamentele medicale moderne. Unul din trei respondenți a auzit de Ozempic, un medicament utilizat în tratamentul diabetului de tip 2 și al obezității.

„Popularitatea în creștere a medicamentelor GLP-1 și nivelul de informare privind utilizarea acestora pentru scăderea în greutate arată că românii urmăresc activ inovațiile medicale. Acest lucru este cu atât mai important în contextul provocărilor de sănătate ale țării, unde supraponderalitatea și diabetul afectează o parte semnificativă a populației”, adaugă Diana Scăunașu.

Sezonul sărbătorilor încurajează pauzele de la dietă

În viața de zi cu zi, consumatorii aleg produse naturale, cu ingrediente simple și transparente. Totuși, analiza coșurilor de cumpărături din luna decembrie arată o schimbare clară față de restul anului.

„Decembrie este asociat, în mod tradițional, cu o abordare mai relaxată a dietei. Deși românii își cresc cheltuielile pentru alimente proaspete – în decembrie 2024 acestea au fost cu 23% mai mari față de media celorlalte luni – ciocolata domină clar cheltuielile de sărbători. De exemplu, volumele achiziționate sunt aproape de trei ori mai mari pentru praline și aproape duble pentru tabletele de ciocolată”, completează Diana Scăunașu.