Românii văd peste 550 de reclame online zilnic

Românii văd peste 550 de reclame online zilnic

Reading Time: 4 minute

Utilizatorii de internet din România văd peste 550 de reclame zilnic, potrivit unui studiu recent realizat de Eskimi, o platformă de tehnologie media și creativitate de top. Acest număr plasează România pe locul 60 în clasamentul țărilor cel mai expuse la reclame digitale.

„Încearcă să-ți amintești reclamele pe care le-ai văzut azi. Să ghicesc – nu-ți amintești niciuna sau poate doar câteva. Suntem expuși la mii de reclame zilnic, dar am devenit rezistenți la ele. În multe cazuri, nici nu avem nevoie de ad-blockere, creierul nostru face deja acest lucru pentru noi. Asta reprezintă o provocare pentru advertisieri – cum să treci de acest filtru și să te faci remarcat,” spune Vytautas Paukstys, CEO al Eskimi.

Rezultatele diferă de la țară la țară

Pentru a ajunge la aceste concluzii, cercetătorii Eskimi au analizat statistici despre reclame din aplicații și website-uri din 188 de țări, inclusiv România. Mai jos sunt principalele concluzii ale studiului.

• Deși românii sunt foarte expuși la reclame digitale, există câteva țări cu expunere și mai mare. Utilizatorii de internet din Nauru, o mică insulă din Oceania, sunt cei mai expuși la reclame digitale din lume. Un individ vede aproape 1.600 de reclame zilnic. Islanda se clasează pe locul doi, cu peste 1.500 de reclame, iar Qatar pe locul trei, cu aproape 1.200.
• În toate țările analizate, numărul mediu de reclame afișate zilnic unei persoane variază de la zeci la aproape 1.600.
• În toate piețele studiate, utilizatorii de internet sunt expuși la mai multe reclame în aplicații decât pe web site-uri. Această diferență este deosebit de accentuată în România, unde utilizatorii experimentează de două ori mai multe reclame în aplicații decât pe site-uri.

Factori care influențează aceste cifre

Potrivit lui Paukstys, mai mulți factori influențează diferențele de expunere la reclame. Tipul de dispozitive și calitatea conexiunii la internet joacă un rol important, deoarece dispozitivele afișează reclamele diferit, iar conexiunile mai rapide permit încărcarea unor formate de reclame mai complexe și atractive.

În plus, anumite țări primesc mai multă atenție din partea agenților de publicitate decât altele. Cu cât este mai mare concurența pentru spațiul publicitar, cu atât este mai puțin probabil ca acesta să rămână neocupat. Acest factor este relevant atât pentru piețele publicitare populare, cât și pentru țările mai mici ca populație. De exemplu, Nauru, cea mai expusă la reclame digitale, are doar puțin peste 10.000 de locuitori, astfel încât numărul de afișări per utilizator tinde să fie mult mai mare decât în țările mari.

Obiceiurile online ale locuitorilor diferitelor țări influențează, de asemenea, numărul de reclame la care sunt expuși zilnic. Raportul digital global 2025 realizat de Meltwater și We Are Social arată diferențe semnificative în timpul mediu petrecut online: sud-africanii petrec aproape zece ore online zilnic, românii șase, iar japonezii doar patru.

De ce ar trebui să le pese companiilor

Cunoașterea tendințelor de expunere la reclame digitale în diferite țări poate ajuta semnificativ companiile să dezvolte strategii publicitare mai inteligente, spune Paukstys. Dacă se știe că, într-o anumită piață, utilizatorii de internet sunt bombardați cu reclame, atunci agenții de publicitate pot prioritiza investiția în conținut vizual atractiv, de tip rich media, în loc să plaseze un număr mare de bannere statice în poziții standard.

„A fi expus la sute de reclame este foarte diferit de a le observa cu adevărat. Când oamenii experimentează prea multe reclame, tind să le ignore și devin imuni la mesaje. Pentru a trece peste oboseala provocată de reclame, publicitarii trebuie să-și ridice nivelul, să revină la creativitate și să evalueze impactul real al campaniilor,” afirmă Paukstys.

El adaugă că piața de astăzi se concentrează tot mai mult pe măsurarea atenției, folosind instrumente AI avansate și analize pentru a înțelege cum interacționează utilizatorii cu reclamele, dincolo de simplele afișări sau click-uri. Acest lucru le permite agenților să optimizeze campaniile pentru atenție și eficiență, nu doar pentru vizibilitate.

Sfaturi pentru agenții de publicitate care vor să fie remarcați într-un spațiu digital aglomerat

Paukstys încurajează agențiile de publicitate să urmeze câteva recomandări simple atunci când creează campanii în piețele cu expunere ridicată la reclame:

1. Îndrăznește să inovezi. Platformele moderne de tip demand-side oferă resurse de ultimă generație pentru a crea reclame atractive sau pentru a transforma vizualurile statice existente în reclame interactive și animate.
2. Localizează. Creează campaniile publicitare ținând cont de publicul țintă. Tradu textul reclamelor și consultă experți locali pentru a înțelege nuanțele, cum ar fi glumele sau stilul general al campaniei.
3. Fii creativ. Concentrează-te pe transformarea vizualurilor tale în artă captivantă înainte de a optimiza pentru eficiență. Acest lucru va ajuta brandul să se diferențieze de celelalte.

Pentru a realiza acest studiu, cercetătorii Eskimi au analizat date anonimizate din industria AdTech, inclusiv date interne Eskimi, din website-uri și aplicații din 188 de țări. Numărul mediu de reclame afișate unui utilizator a fost calculat pe baza mediilor zilnice de cereri de publicitate primite de platformele programatice și a numărului de utilizatori de internet în 2025 în diferite țări. Rezultatele privind expunerea zilnică la reclame au fost obținute din luna mai 2025.

Separat, cercetătorii au analizat raportul dintre reclamele afișate pe website-uri și cele din aplicații. Pentru aceasta, au folosit date agregate din industrie, împreună cu informații specifice din datele anonimizate Eskimi.

Eskimi este o platformă globală completă de tehnologie media și creativitate. Oferă reclame bazate pe date care captează atenția, spațiu publicitar de calitate, targetare precisă a audienței, ajungând la 2,5 miliarde de utilizatori și relevanță locală care creează impact de brand. Eskimi operează la nivel mondial, având echipe locale în peste 30 de piețe.