Studiu: crestere 23,3% in online video

Reading Time: 2 minute

Consumul zilnic de online video va creste cu pana la 23,3% in 2015 si cu 19.8% in 2016, potrivit celui mai recent raport al ZenithOptimedia, din care face parte Zenith Romania, in colaborare cu Newcast, divizia sa globala de branded content.

Foto: © Andrey Popov | Dreamstime.com

Potrivit Online Video Forecast, cresterea consumului video este generata de amplificarea penetrarii smartphone-urilor si a tabletelor la nivel global, impreuna cu schimbarile survenite in comportamentul consumatorilor. Pentru consumul de online video pe dispozitivele mobile se preconizeaza o crestere cu 43,9% in 2015 si cu 34,8% in 2016. In acelasi timp, consumul video pe dispozitivele non-mobile va continua sa creasca, dar la un nivel mai moderat: cu 9,5 % in 2015 si 6,5% in 2016.

ZenithOptimedia preconizeaza ca mobile-ul va deveni principala platforma de vizualizare online video in 2016. In 2012 consumul OLV pe dispozitivele mobile era de 22,9%. Pana in 2014, acest procent a crescut la 40,1%, si ne este asteptat sa ajunga la 52,7% in 2016 si 58,1% in 2017.

In Romania, 42% dintre consumatorii de internet urmaresc zilnic materiale video online, iar o treime acceseaza materialele video de pe smartphone.

Sursa: Google Consumer Barometer

Investitiile in video online vor reprezenta in curand o optime din consumul total de internet

Cota video online din adspend digital la nivel mondial este in crestere rapida: 8,8% in 2012 si 10,2% in 2014; pana in 2017 ar putea sa creasca la 12,8%. Video online este categoria cu cea mai rapida crestere de publicitate pe internet: cu crestere prognozata de 28,9% la nivel mondial in 2015, urmata de 22,5% in 2016 si 19,7% in 2017.

In Romania, cota video online a ajuns la 4.8% in 2014, in crestere de la 2.1% in 2012, potrivit Internet Advertising Revenue Report.

„Consumatorii din intreaga lume imbratiseaza rapid video online pentru diversitatea continutului. Cei mai ferventi utilizatori sunt tinerii, segment mai greu de atins cu mediile clasice. Brandurile descopera in video online o modalitate deosebit de eficienta de a atinge aceste segmente nu doar prin publicitate, ci deopotriva prin branded content; continut care poate raspunde asteptarilor consumatorilor intr-un mod mai captivant decat este posibil cu mesaje scurte”, declara Mark Waugh, Global Managing Director Newcast.

Cifrele de consum video si numarul de telespectatori se refera la 40 de piete cheie cuprinse in raportul Online Video Forecast. Cifrele pentru adspend video online sunt la nivel mondial.

ZenithOptimedia detine 250 de birouri in 74 de tari. Face parte din Publicis Groupe, al treilea grup de comunicare la nivel global, clasat pe locul doi la nivel international in categoria grupurilor de consultanta si media buying. Printre clientii cheie se numara: Armani Group, ASUS, Aviva, BBC Worldwide, Bacardi-Martini, Electrolux, General Mills, Lactalis, LVMH, Nestlé, News Corporation, L’Oréal, Oracle, Puma, Qantas, Reckitt Benckiser, Richemont Group, Royal Bank of Scotland, Sanofi, SCA, Toyota/Lexus, Verizon si Whirlpool.