Studiu Starcom România despre identitate, social media și inteligența artificială în publicitate

Studiu Starcom România despre identitate, social media și inteligența artificială în publicitate

Reading Time: 4 minute

Feminitatea este redefinită în 2026: mai puțin despre a corespunde unor așteptări impuse și mai mult despre autenticitate, încredere în sine și autonomie personală, arată rezultatele Women’s Perspectives Study 2026, realizat de Starcom România.

Indiferent de generație, femeile asociază feminitatea în primul rând cu atitudinea, autenticitatea și forța interioară, și mult mai puțin cu aspectul fizic sau cu standardele estetice tradiționale. Studiul conturează o schimbare clară de perspectivă asupra identității feminine, într-un context social și digital în continuă transformare.

“Femeile de astăzi caută o reprezentare autentică și diversă în mediul digital și în publicitate, una care să reflecte realitatea lor, dincolo de orice formă de idealizare. Așteptarea este ca brandurile să îmbrățișeze această complexitate și forță, extinzând prezența femeilor în toate categoriile și depășind stereotipurile tradiționale. Această abordare va permite brandurilor să construiască relații profunde și de încredere cu publicul lor.”– a declarat Mirela Mirică, Media Research Specialist, Starcom România.

Încrederea în sine se construiește din competență și autonomie

Educația, realizările personale, experiența de viață și capacitatea de a lua decizii independente sunt factorii care contribuie cel mai mult la încrederea în sine. Elementele legate de aparență – precum stilul vestimentar sau îngrijirea personală – joacă un rol secundar, în comparație cu competențele și autonomia personală.

Feminitatea, interpretată diferit de la o generație la alta

Deși valorile de bază sunt similare, modul în care feminitatea este definită diferă în funcție de generație:

• Gen Z pune accent pe exprimarea liberă a identității și autenticitate;
• Millennials asociază feminitatea cu încrederea în sine și inteligența emoțională;
• Gen X o definește prin maturitate, relații și experiență de viață.

Social media: sursă de inspirație, dar și de presiune

Studiul evidențiază impactul emoțional al rețelelor sociale asupra femeilor. Gen Z este generația cea mai influențată de comparațiile din social media, fiind mai predispusă să își editeze fotografiile sau să își bazeze percepția de sine pe reacțiile online.

În același timp, femeile din Gen X manifestă o preferință mai puternică pentru autenticitate, fiind mai puțin preocupate de editarea imaginilor sau de validarea socială în mediul digital.

Temele despre care se vorbește prea puțin 

Participantele la studiu consideră că unele subiecte importante sunt insuficient discutate sau tratate superficial în spațiul public. Printre acestea se numără singurătatea și izolarea socială în era digitală, eșecurile personale sau profesionale, precum și realitatea nefiltrată a maternității.

Inteligența artificială în publicitate: curiozitate și rezerve

Pe măsură ce instrumentele de inteligență artificială devin tot mai prezente în comunicarea de brand, femeile manifestă atât interes, cât și îngrijorări legate de autenticitate și transparență. Una dintre principalele întrebări rămâne dacă publicul poate face diferența între modele reale și imagini generate artificial. 

Ce înseamnă aceste concluzii pentru branduri  

Rezultatele studiului indică direcții clare pentru comunicarea de brand: reprezentări mai autentice ale femeilor, evitarea stereotipurilor, abordarea unor teme reale și relevante, precum și utilizarea responsabilă și transparentă a inteligenței artificiale în publicitate.

Într-un context social și digital aflat în permanentă schimbare, brandurile care reușesc să reflecte complexitatea experienței feminine au cele mai mari șanse să construiască relații de încredere pe termen lung cu publicul lor.

Metodologie

Studiul „Cum văd femeile feminitatea în 2026” a fost realizat de agenția de media Starcom România, în martie 2026, prin metoda CAWI (Computer Assisted Web Interviews), pe un eșantion de 804 femei din mediul urban, cu vârste cuprinse între 18 și 50 de ani. Studiul face parte din seria HumanGraph Experience, un instrument de cercetare dedicat analizei și înțelegerii comportamentului uman în diferite contexte, axat pe colectarea și vizualizarea datelor relevante. Mai multe detalii sunt disponibile pe pagina dedicată de aici.

Despre Starcom România

Starcom este parte din cea mai mare rețea de media din lume, Publicis Media Groupe. Înființată în anul 2000, Starcom este prima agenție de media din România premiată la Cannes, dar și la alte festivaluri precum Eurobest, Ador, Portoroz, Effie și Webstock. Cu peste două decenii de experiență în industria românească de comunicare, agenția acoperă specializări diverse, de la Consumer Understanding, Inovație și Digital, până la Planning, Buying și Proiecte Speciale.