Superbrands, The Champions: tribut adus excelenței în cultura de branding

Superbrands, The Champions: tribut adus excelenței în cultura de branding

Reading Time: 4 minute

Excelență, inovație și reziliență au definit cea de-a XI-a ediție a Programului Superbrands România. Gala ‘The Champions’, organizată la Palatul Regal, a celebrat două decenii de existență a Programului Superbrands pentru România și a lansat oficial Volumul XI al cărții Superbrands.

Brandurile de elită aflate printre cele eligibile pentru statutul Superbrands în piața locală, în 2024-2025, au primit recunoaștere în urma votului membrilor Consiliului Onorific al Superbrands, precum și a cercetării de piață derulată de către Ipsos, pe un eșantion reprezentativ de respondenți.

Seara de gală a onorat două inițiative private reprezentative pentru România, TIFF (Festivalul Internațional de Film Transilvania) și RBL (Romanian Business Leaders) pentru contribuția adusă culturii și imaginii României în lume și, respectiv, pentru susținerea antreprenoriatului.

36 de mărci remarcabile prin cultura de branding, onorate cu trofee Superbrands

Criteriile esențiale în evaluarea și stabilirea eligibilității statutului de Superbrand, prin jurizare și cercetare de piață au fost reputație, încredere, calitate și diferențiere pe piață. Cele 36 de branduri alese dintre cele eligibile pentru acest statut, care au fost invitate să își spună povestea în volumul XI al cărții Superbrands și onorate cu trofee în cadrul Galei „The Champions” sunt: Agricover (Business), Avocatnet.ro (Business), Bonduelle (Consumer), Borsec (Consumer), BRCC – British-Romanian Chamber of Commerce (Business), Business Review (Business), Catena (Consumer), Colliers (Business), DHL Express (Business), Farmec (Consumer & Business), Fildas Trading (Business), Forbes România (Business), Groupama (Consumer & Business), Ipsos (Business), Iqos (Consumer), Kaufland (Consumer & Business), Lenovo (Consumer & Business), Mobexpert (Consumer), One United Properties (Business), Orange (Consumer & Business), Pluxee (Consumer), Privileg Catering (Business), Radio România (Consumer), Regina Maria (Consumer & Business), Romaqua Group (Business), Rompetrol (Consumer), Sanofi (Business), Superbet (Consumer), Untdelemn de la Bunica (Consumer) și Visa (Consumer).

20 de ani de excelență în branding pe piața românească

Ediția din acest an marchează o aniversare importantă: două decenii de când programul Superbrands este o prezență remarcabilă, în România, contribuind la dezvoltarea și promovarea excelenței în cultura de branding în piața locală. De-a lungul timpului, programul a recunoscut și onorat acele branduri care au demonstrat puterea creativității, consistență și capacitatea de a se reinventa în fața provocărilor pieței.

„The Champions, tema ediției din acest an, celebrează brandurile care au excelat în 2024, precum și reziliența, adaptabilitatea și spiritul inovator care au caracterizat elita brandurilor românești în ultimele două decenii. Suntem mândri să marcăm 20 de ani de Superbrands în România printr-o gală care reunește lideri din diverse industrii, branduri care continuă să stabilească standarde înalte și să inspire.

În contextul economic și social actual, aceste branduri demonstrează că excelența este un angajament permanent față de partenerii de afaceri, consumatori și societate. Privind spre viitor, suntem convinși că brandurile românești vor continua să evolueze și să se remarce prin autenticitate, inovație și performanță, în pas cu marile branduri ale lumii”, declară Ada Toni, noul Country Manager Superbrands România.

Lansarea Volumului XI al Cărții Superbrands

Gala Superbrands a marcat și lansarea oficială a Volumului XI al Cărții Superbrands România, 2024-2025, care aduce în prim-plan povești de succes în branding, punând în plină lumină evoluția culturii de branding, în peisajul economic local. Volumul XI reunește sub o singură copertă cele mai puternice branduri din piață, transformându-se într-un manual al excelenței în branding, devenit emblematic pentru România, în promovarea activă a potențialului ei de piață, pe scena internațională.

Recunoaștere onorifică acordată TIFF și RBL (Romanian Business Leaders)

În cadrul Galei, Festivalul Internațional de Film Transilvania (TIFF) și Romanian Business Leaders (RBL) au primit recunoaștere onorifică pentru contribuția remarcabilă în promovarea culturii și artei românești pe plan internațional, și respectiv a spiritului antreprenorial, în România. TIFF și RBL au devenit repere remarcabile ale excelenței, inovației și creativității, cu impact pozitiv asupra societății românești, valori fundamentale promovate și de către programul Superbrands.

Închiderea celei de a XI-a ediții a programului Superbrands pentru România s-a bucurat de o largă participare din rândurile mediului de afaceri, precum și lideri de opinie, personalități din cultură, din industrii creative și din alte domenii. Amfitrionul serii a fost Colin Lovering, președintele Camerei de Comerț Britanică – Română.

Despre studiul Superbrands: Lista brandurilor eligibile pentru statutul de Consumer Superbrand a fost obținută în baza metodologiei internaționale Superbrands, care cuprinde două etape importante. În prima etapă, Consiliul Superbrands, alcătuit din 30 de profesioniști din diferite industrii, precum management, marketing, publicitate, comunicare, branding, media, consultanță, a asigurat selecția calitativă a listei de branduri constituite de către Ipsos România, evaluând 1.804 branduri comerciale din 61 de categorii.

Criteriile luate în considerare în procesul de selecție au fost reputație, încredere, calitate și diferențiere pe piață. În urma acestei selecții, 968 de branduri calificate au fost incluse în cercetarea de piață, realizată online în rândul consumatorilor, de către Ipsos, pentru Superbrands România, pe un eșantion reprezentativ de 1.500 de consumatori români, din mediul urban. Separat, reprezentanții Consiliului Superbrands au votat brandurile de business, luând în calcul și sustenabilitatea (criteriul ESG).

Lista completă a brandurilor votate ca eligibile, atât pentru secțiunea Consumer cât și pentru secțiunea Business, este publicată în volumul XI Superbrands România, ediția 2024-2025.

Organizație internațională independentă, Superbrands operează în 90 de țări ale lumii, stimulând în mod proactiv, de peste 30 de ani, dezvoltarea piețelor locale prin programe specializate de branding și prin publicarea a peste 630 de volume “Superbrands” care omagiază cultura reputațională a brandurilor, precum și industria comunicării din fiecare țară. Despre Superbrands România: Prezente în România din 2005, prin agenția de comunicare strategică BDR Associates, Programele Superbrands sunt dedicate culturii de branding în piața locală.

Programele derulate până acum au inclus opt ediții Consumer Superbrands, în anii 2006, 2010, 2012, 2013, 2015, 2017, 2019, și respectiv 2021, două ediții Business Superbrands, în 2007, respectiv 2008, și o ediție Business Consumer, în 2024, oferind peste 380 de modele de succes în branding și comunicare. Programele Superbrands în România au reunit, de-a lungul timpului, în Consiliul Onorific Superbrands, peste 250 de specialiști și profesioniști în management, marketing, comunicare, branding și alte domenii.