„Te strigă Kaufland”: Cum simplifică retailerul accesul producătorilor locali în magazinele sale

„Te strigă Kaufland”: Cum simplifică retailerul accesul producătorilor locali în magazinele sale

Reading Time: 4 minute

Pentru mulți producători locali, accesul la raftul marilor rețele de retail poate fi uneori un proces complex. Prin campania „Te strigă Kaufland”, retailerul comunică faptul că este dedicat susținerii producătorilor și furnizorilor locali din agricultură și industria alimentară care își doresc să ajungă cu produsele lor pe rafturile magazinelor din întreaga țară.

Prin această inițiativă, Kaufland își propune să fie un partener real pentru producătorii locali, oferindu-le nu doar posibilitatea de a colabora cu unul dintre cei mai mari retaileri din România, ci și sprijin în parcursul lor de dezvoltare, vizibilitate și creștere sustenabilă.

Un proces de listare simplificat pentru furnizorii locali

Pentru a facilita accesul la raft, Kaufland a simplificat întregul proces de listare, cu măsuri concrete gândite pentru nevoile producătorilor locali:

• A fost creată o echipa cu achizitori dedicați sortimentului local și regional, care lucrează direct cu furnizorii și îi sprijină în întreg parcursul de listare – de la discuții privind cantitățile disponibile la recomandări de ambalare până la alinierea la certificările și standardele de calitate necesare pentru retailul modern.
• Furnizorii locali pot livra direct în magazine, fără a trece prin depozitul central, ceea ce reduce etapele de recepție a mărfii și oferă mai multă flexibilitate pentru producătorii cu volum limitat.
• Partea de contractare a fost simplificată, Kaufland punând la dispoziția furnizorilor informații aplicate privind documentația necesară, volumele agreate și cerințele de calitate.
• Flexibilitatea modelului de listare permite ca un furnizor să fie listat în câteva magazine, cu posibilitatea de extindere ulterioară la nivel regional sau național, în funcție de performanța produselor și de capacitatea de producție. „Ne dorim ca tot mai mulți producători români să ajungă cu produsele lor pe rafturile Kaufland. Știm că, pentru mulți dintre ei, intrarea în retailul modern a însemnat până acum un proces complex. Prin campania «Te strigă Kaufland» ne dorim ca mesajul nostru să ajungă la cât mai mulți producători. Este suficient un singur mail la adresa regionalitate@kaufland.ro care să conțină informații cheie despre oferta lor de produse și o prezentare a companiei, pentru a începe analiza unei posibile colaborări”, declară Oana Lungu, director executiv achiziții la Kaufland România și Republica Moldova.

Sortimentul românesc, în creștere la Kaufland

Campania „Te strigă Kaufland” se construiește pe un fundament deja solid de colaborări cu furnizori locali și pe o strategie de extindere continuă a sortimentului românesc. Prin programul de regionalitate, compania și-a extins recent oferta cu peste 200 de produse noi, provenite de la peste 30 de furnizori locali din diferite regiuni ale țării, de la alimente de bază și produse de panificație până la lactate, mezeluri și dulciuri.

Agrind: de la Tășnad la rafturile regionale

Un exemplu relevant este Agrind, producător de panificație și patiserie, listat în magazinele Kaufland din Carei, Satu Mare și Oradea. Pentru companie, parteneriatul cu Kaufland a însemnat creșterea volumelor, o organizare mai riguroasă a producției, dar și un puternic sentiment de recunoaștere. „Ne-a arătat că un produs făcut cu grijă, cu respect pentru materie primă și pentru tradiție își poate găsi locul pe o piață competitivă. Pentru noi, fiecare raft pe care se află produsele noastre este o continuare a poveștii începute în Tășnad – o dovadă că rădăcinile locale pot susține o creștere frumoasă, fără să pierdem ceea ce ne definește cu adevărat”, declară Horațiu Oliviu Buzgău, reprezentantul grupului Agrind.

De Colțești: maturizarea unui brand local

În aceeași direcție se înscrie și producătorul de lactate și brânzeturi proaspete și maturate De Colțești. Listarea în magazine Kaufland din Cluj-Napoca a reprezentat pentru ei un pas important în procesul de maturizare al brandului. A însemnat validare la nivel național, dar și o responsabilitate mai mare. Odată cu listarea, volumele de producție au crescut, iar acest lucru i-a determinat să optimizeze fluxurile interne și să investească în capacitate suplimentară de producție și depozitare.

„Poate cel mai important, listarea ne-a oferit o perspectivă strategică diferită. Ne-a ajutat să ne organizăm mai structurat, să planificăm pe termen lung și să gândim dezvoltarea în mod sustenabil. Pentru noi, colaborarea cu Kaufland nu a fost doar o oportunitate de vânzare, ci un parteneriat care ne-a motivat să devenim și mai buni, fără să renunțăm la valorile și identitatea noastră.”

Adriana Curșău, șef producție la De Coltești

Toate acestea se adaugă unui portofoliu existent de peste 19.500 de produse de origine românească, care reprezintă peste 85% din oferta de alimente din magazinele Kaufland – un indicator puternic al rolului pe care producătorii locali îl joacă deja în strategia companiei și al potențialului de creștere pentru noi parteneri. În completarea acestui angajament pentru producătorii autohtoni, compania și-a consolidat demersurile printr-un parteneriat strategic cu Asociația Clubul Fermierilor Români pentru Agricultură Performantă, susținând programul Antreprenor în Agricultură 4.0 – seria VI și alte inițiative dedicate creșterii competitivității sectorului agricol. Contribuția totală, în valoare de 250.000 de lei, a fost direcționată către activități de formare, cercetare, acordarea a cinci burse pentru fermieri și implicarea specialiștilor companiei în sesiunile educaționale.

Prin „Te strigă Kaufland”, retailerul face următorul pas în direcția consolidării relației cu producătorii români, oferindu-le un cadru mai prietenos, mai flexibil și mai transparent pentru a intra și a crește
în retailul modern.

Articolul a fost inițial publicat în Biz nr. 404 (15 martie – 15 aprilie 2026). Dacă dorești să primești Revista Biz prin curier, abonează-te aici.