Veniturile globale ale TikTok vor depăși 30 de miliarde de dolari. Incertitudinea persistă în SUA

Veniturile globale ale TikTok vor depăși 30 de miliarde de dolari. Incertitudinea persistă în SUA

Reading Time: 3 minute

Faptul că TikTok este încă disponibil în SUA se datorează unei amânări a deciziei de a interzice platforma pe teritoriul american, dacă aceasta nu va fi vândută unui proprietar american. Acest lucru creează incertitudine pentru advertiseri și creatori. Dar cu toate acestea veniturile globale din publicitatea TikTok vor ajunge la 32,4 miliarde de dolari. Aproape 12 miliarde de dolari din SUA sunt în joc dacă TikTok este interzis.

În 2025, dacă interdicția nu va fi implementată, încasările din publicitate pe TikTok ar trebui să ajungă la 32,4 miliarde de dolari, în creștere cu 24,5% față de anul anterior. Businessul de reclame al TikTok va crește mai rapid decât cel al Facebook (+9,3%) și Instagram (+19,0%) anul acesta, oferindu-i aplicației video o cotă de 11% din piața globală a social media.

Potrivit sondajului Marketer’s Toolkit realizat de WARC anul trecut, specialiștii în marketing intenționează să mărească investițiile pe TikTok mai mult decât pe orice altă platformă digitală în 2025. Agențiile sunt și mai optimiste (81%) comparativ cu advertiserii direcți (74%).

SUA rămâne cea mai mare piață a TikTok, dar ponderea sa în veniturile totale ale platformei a scăzut în ultimii cinci ani, de la 43,3% în 2022 la 34,0% până în 2026, conform previziunilor WARC Media. Veniturile din publicitate cresc mai rapid în afara SUA, ceea ce ar putea atenua impactul unei eventuale interdicții. Dacă interdicția este evitată, TikTok este estimat să genereze 11,8 miliarde de dolari din publicitatea în SUA în acest an (+21,0%, depășind creșterea pieței de social media din SUA de +10,6%), ajungând la 13,4 miliarde de dolari până în 2026. Instagram ar beneficia cel mai mult de pe urma unei interdicții TikTok, iar bugetele ar putea fi redirecționate și către YouTube și Snapchat.

Utilizatorii TikTok petrec 35 de ore pe lună pe platformă

TikTok are o acoperire publicitară raportată de 1,59 miliarde de utilizatori și este a cincea cea mai utilizată aplicație mobilă din lume. De asemenea, este a doua cea mai populară aplicație în rândul femeilor cu vârste între 16-24 de ani.

SUA rămâne cea mai mare piață TikTok, cu 136 de milioane de conturi active ale adulților, echivalentul a doi din cinci americani.

Timpul total petrecut pe TikTok depășește semnificativ orice altă platformă social media, utilizatorii petrecând în medie 35 de ore pe lună în 2024 – mai mult decât dublu față de utilizatorii Instagram. În SUA, consumul este și mai mare, cu utilizatorii petrecând aproape 44 de ore pe lună, echivalentul a aproape o oră și jumătate pe zi.

Platformele deja consacrate, care oferă conținut video scurt, precum Instagram Reels și YouTube Shorts, ar putea câștiga teren în cazul unei interdicții TikTok în SUA și a unor restricții în Canada.

Potrivit We Are Social, 57% dintre utilizatorii globali TikTok folosesc funcția de căutare a aplicației pentru a găsi informații despre produse și branduri. Advertiserii sunt curioși, dar în același timp prudenți, având în vedere preocupările legate de eficiență și siguranță.

Publicitatea pe TikTok influențează vânzările pe Amazon

Conform studiului Media Reactions realizat de Kantar, TikTok a fost desemnată din nou platforma de publicitate preferată de consumatori, la egalitate cu Amazon, fiind percepută ca cea mai distractivă și captivantă. Totuși, direcționarea excesivă a reclamelor poate fi o problemă, iar TikTok încă nu se bucură de aceeași încredere din partea marketerilor precum YouTube, Netflix și Instagram.

Una dintre tendințele cheie evidențiate de TikTok pentru 2025 este că varietatea și calitatea creativă îmbunătățesc performanța reclamelor. Pentru a sprijini acest aspect, TikTok a dezvoltat instrumente bazate pe inteligență artificială, precum TikTok Symphony și TikTok One.

Datele arată că reclamele create în colaborare cu influenceri generează rate mai mari de vizualizare, angajament crescut și o mai bună memorare a reclamelor.

Un nou studiu realizat de Fospha a descoperit că investițiile în campanii de awareness pe platforme precum TikTok, Meta și YouTube au un impact semnificativ asupra vânzărilor pe Amazon.

În medie, rentabilitatea directă a investiției în reclame pe TikTok (ROAS) este de 2,4x, dar când sunt luate în calcul și vânzările generate pe Amazon, ROAS unificat (Unified-ROAS) crește la 4,2x, demonstrând impactul semnificativ al TikTok asupra vânzărilor pe Amazon.