Marketing Stiri

Asta-i România, ia cu ROM!3 min

16/05/2017 2 min read

Asta-i România, ia cu ROM!3 min

Reading Time: 2 minute

Cea mai recentă campanie de imagine lansată de brandul ROM Autentic, batonul de ciocolată din portofoliul companiei Kandia Dulce, cel mai mare producător de dulciuri din România, poartă în continuare semnătura agenției McCann Worldgroup România.

După deja celebrele campanii American ROM sau Bucharest, not Budapest, McCann a venit cu o nouă propunere creativă ”Asta-i România”, o campanie de conştientizare a prejudecăților nefondate pe care românii le au în continuare față de țara lor.

”Tot timpul spunem că străinii au prejudecăţi faţă de români. Primul pas ca să reparăm asta ar fi ca noi înşine să scăpăm de prejudecăţile pe care le avem faţă de ţara asta. Noua campanie ROM ne provoacă să facem efortul asta. Când auzi în jurul tău un “Asta e România” nejustificat, poţi să îl amendezi cu un “Ia cu ROM!”, a spus Cătălin Dobre, Chief Creative Officer, McCann Worldgroup Romania.

Noua campanie de imagine a fost lansată prin două spoturi TV: ”Asta-i România” și ”Paranoia.

Primul spot înfăţişează genul de român resemnat care dă vina pe ţară pentru orice situaţie neplăcută în care se găseşte, iar în al doilea spot întâlnim românul care a fost bombardat cu lucruri negative spuse de străini despre România şi care acum nu mai crede nimic bun despre ţara lui. În ambele spoturi avem şi personajul pozitiv: tânărul relaxat, lipsit de complexe de inferioritate faţă de străini ori alte generaţii, care încurajează sentimentul de mândrie faţă de ţara natală.

”Fiecare naţie dezvoltă anumite tipare de comportament sau de gândire în funcţie de experienţele pe care le trăieşte. Noua campanie ROM observă preconcepţiile pe care le avem despre ţara noastră prin execuţia “Asta-i România” şi despre noi înşine în execuţia ”Paranoia”. ROM exacerbează aceste prejudecăţi şi le mută într-o zonă în care de fapt ne dăm seama că trebuie să evoluăm şi la nivel de percepţii pentru a ţine pasul cu evoluţia reală pe care tot noi o generăm”, a spus Gabriela Munteanu, Marketing Director Kandia Dulce.

”ROM a fost brandul care a avut întotdeauna curajul să vorbească altfel despre mândria de a fi român raportată la realităţile şi tensiunile actuale. Continăm să facem asta şi în 2017, doar că, dacă până acum ROM era cel care provoca patriotismul reactiv al românilor, ne-am dat seama că astăzi vorbim cu o generaţie de tineri care nu mai are nevoie să fie trezită. Ei aduc un val de optimism şi dorinţa să schimbe lucrurile în bine. Iar acum tot ce le trebuie să activeze ei înşişi mândria de a fi român în comunitatea lor. E nevoie doar ca cineva să le dea avânt, iar ROM este probabil brandul cel mai potrivit să facă asta. Aşa că în 2017 ROM şi-a propus să încurajeze spiritul acestei “noi Românii” şi al generaţiei tinere”, a spus Bianca Troncea, Strategic Planner McCann Worldgroup Romania.

Echipa McCann care a contribuit la campanie: Cătălin Dobre – Chief Creative Officer; Arpad Rezi – Group Creative Director; Costin Bogdan – Group Creative Director; Bianca Troncea – Strategic Planner; Aurelia Fulop – Group Account Director; Laura Costăchescu – Senior Account Manager; Delia Chirilă – Senior Account Executive; Tiberiu Munteanu – Head of AV Department; Alex Popa – AV Producer

Echipa UM: Alina Caraşol – Group Account Director; Monica Năstase – Media Manager

Echipa ROM care a contribuit la campanie: Gabriela Munteanu – Marketing Director; Diana Bârlan – Group Brand Manager Categoria Batoane; Ruxandra Dincă – Junior Brand Manager Categoria Batoane

Leave a comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Acest site utilizează fisiere cookie. Prin continuarea navigarii sunteti de acord cu utilizarea acestui tip de fisiere. Mai multe informatii pot fi consultate prin accesarea POLITICI DE CONFIDENȚIALITATE