Cum susține Kaufland România comunitatea persoanelor cu boală celiacă

Cum susține Kaufland România comunitatea persoanelor cu boală celiacă

Reading Time: 4 minute

Una dintre direcțiile strategice de responsabilitate corporativă ale Kaufland România este „Nutriția bună”, prin care compania își propune să încurajeze o alimentație echilibrată și să ofere soluții accesibile pentru nevoi alimentare cât mai diverse.

În magazine, această direcție se vede prin varietatea produselor disponibile: sortimentul alimentar include peste 19.500 de produse de proveniență locală, portofoliul marcă proprie reunește peste 240 de produse bio, iar oferta numără 570 de produse ecologice, 380 de produse vegane și peste 180 de produse fără gluten.

Iar în cazul produselor fără gluten, vorbim despre mai mult decât o preferință alimentară. Pentru persoanele cu boală celiacă, acestea sunt o necesitate de zi cu zi. Marca proprie K-Free răspunde acestor nevoi printr-o varietate de produse fără gluten și fără lactoză, cu accent pe calitate, siguranță și preț avantajos.

Un parteneriat cu ARIG început în 2019

Sprijinul pentru persoanele cu boală celiacă merge dincolo de produsele de la raft. Din 2019, Kaufland România susține acțiunile Asociației Române pentru Intoleranță la Gluten (ARIG), într-un parteneriat care urmărește îmbunătățirea calității vieții persoanelor cu boală celiacă. Unul dintre proiectele importante este Happy Gluten Free, cel mai mare târg din România dedicat persoanelor cu boală celiacă și sensibilitate la gluten, susținut de Kaufland România în calitate de partener principal încă din 2019. Ediția din 2026 a reunit expozanți din opt județe, cea mai amplă reprezentare regională de până acum, alături de specialiști, producători și antreprenori din întreaga țară. Programul a inclus degustări, ateliere pentru copii și sesiuni dedicate nutriției.

De la produse fără gluten la un record mondial

Parteneriatul a început cu un moment care a pus România pe harta Guinness World Records. În cadrul Happy Gluten Free, a fost pregătită cea mai mare porție de paste fără gluten din lume, folosind paste K-Free. Porția de 166 de kilograme a fost omologată oficial de reprezentanții Guinness prezenți la eveniment.

Tot atunci, ARIG și Kaufland România au lansat prima caravană națională de informare și testare „România fără gluten”, care a ajuns în zece orașe și a urmărit creșterea nivelului de informare despre boala celiacă și dieta fără gluten. Colaborarea a continuat în anii următori prin proiecte care răspund unor nevoi concrete ale comunității, de la accesul la informație și produse potrivite până la crearea unor contexte sigure pentru copiii cu boala celiacă.

Tabăra ARIG „Scântei de Curaj” – un spațiu de creștere pentru copiii cu boală celiacă

Anul acesta, Kaufland România a susținut pentru a treia oară tabăra de dezvoltare personală Scântei de curaj, organizată de ARIG. Ajunsă la cea de-a IV-a ediție, tabăra de dezvoltare personală Scântei de curaj, organizată de Asociația Română pentru Intoleranță la Gluten (ARIG), a reunit copii și adolescenți din șapte județe ale țării. Timp de cinci zile, pensiunea Casa Matei din județul Buzău a devenit un spațiu complet fără gluten, sigur și prietenos, în care participanții s-au bucurat de activități variate și au construit relații autentice.

Pentru un copil cu boală celiacă, o tabără complet fără gluten înseamnă libertatea de a participa firesc la fiecare activitate. Fără grija constantă legată de siguranța alimentară și în compania unor copii care se confruntă cu aceleași provocări, tabăra devine un loc al apartenenței, al prieteniei și al încrederii. Sub îndrumarea unui psiholog cu experiență și cu sprijinul unui instructor sportiv, cei 31 de participanți au explorat teme esențiale pentru vârsta lor: comunicarea, încrederea în sine și autocontrolul. Programul a fost construit în jurul colaborării și al lucrului în echipă, prin jocuri de atenție și logică, activități creative, sesiuni de yoga și Tam The, precum și prin două excursii: la Trovanții de la Ulmet, unde copiii au participat la o activitate de tip treasure hunt, și la Vulcanii Noroioși. Relaxarea la piscină, sesiunile de paintball și tir, dar și atelierele de dream management și educație financiară au completat experiența.

Dincolo de activități, tabăra Scântei de curaj contribuie la construirea unei comunități, creează legături între copii și familii și reduce sentimentul de izolare asociat diagnosticului de boală celiacă.

Dincolo de raft, o comunitate mai puternică

Toate aceste inițiative pornesc din aceeași direcție: o alimentație bună trebuie să fie accesibilă și să răspundă unor nevoi cât mai diverse. Iar pentru persoanele cu boală celiacă, accesibilitatea înseamnă nu doar mai multe produse pe raft, ci și informație, siguranță și contexte în care restricția alimentară să nu devină o barieră în viața de zi cu zi.

Articolul a fost inițial publicat în Biz nr. 410 (15 septembrie – 15 octombrie 2026). Dacă dorești să primești Revista Biz prin curier, abonează-te aici.