KUBIS Interactive anunță o nouă echipă de leadership, condusă de Radu Florescu

KUBIS Interactive anunță o nouă echipă de leadership, condusă de Radu Florescu

Reading Time: 4 minute

KUBIS Interactive anunță o nouă structură de leadership, cu Radu Florescu, un veteran al industriei, în rolul de CEO şi Carmen Miruță preluând poziția de COO. Mutarea marchează tranziția companiei de la o agenție de publicitate cu servicii integrate către o firmă de consultanță de business condusă de profesionişti cu experienţă şi specializată în marketing și transformare organizațională.

Anunțul vine la scurt timp după ce KUBIS a numit-o pe Felicia Stoica în rolul de Executive Creative Director, consolidându-şi direcția creativă în industrii extrem de competitive precum banking, servicii financiare, FMCG, energie și utilități, retail, automotive, pharma, e-commerce și non-profit.

Prin noua sa structură, construită în jurul a trei lideri cu senioritate şi expertiză complementară, KUBIS evolueaza către un model de business adaptat realității actuale pe o piață marcată de complexitate și schimbare constantă:

• Radu Florescu, CEO, este o personalitate apreciată în industria de comunicare, cu experiență și un parcurs solid în dezvoltarea de branduri și agenții;
• Carmen Miruță, COO, aduce experiență extinsă în scalarea business-urilor, organizarea operațiunilor și coordonarea echipelor spre performanță, transformând strategia în execuție coerentă și creștere sustenabilă;
• Felicia Stoica, ECD, este un lider creativ recunoscut, cu numeroase campanii și transformări de brand de succes, și o perspectivă puternică asupra modului în care creativitatea generează impact real în business.

Direcția strategică asumată de noua conducere KUBIS reflectă o viziune aliniată la provocările și oportunitățile unei piețe tot mai instabile și mai fragmentate:

Radu Florescu a spus: „În plan profesional, lucrez cu clienți și echipe de comunicare din diferite țări și întâlnesc aceste provocări peste tot. Lucrurile se schimbă peste noapte, obiectivele se recalibrează, iar realitatea operațională poate da peste cap chiar și cele mai mai solide planuri. Într-o lume în care companiile sunt nevoite să facă tot posibilul pentru a-și crește vizibilitatea, adevărata provocare este să vezi dincolo de aglomerația informațională, să rămâi consecvent valorilor de brand și să iei deciziile corecte pentru a-ți atinge obiectivele de business.

La KUBIS credem că firmele trebuie să își schimbe perspectiva de la ‘a face mai mult’, la ‘a alege mai bine’. Comunicarea eficientă nu înseamnă mai multă execuție sau mai mult zgomot, ci decizii potrivite, luate la momentul potrivit. Ne poziționăm ca parteneri de încredere pe termen lung în procesul lor decizional, printr-o o echipă care este experimentată în esență și, totodată, tânără și inovatoare în spirit”.

KUBIS își dezvoltă oferta integrată de soluții de comunicare end-to-end, gândite pentru a susține decizii mai bune într-un mediu din ce în ce mai complex și mai rapid. Bazat pe un model de consultanță coordonat de profesioniști cu senioritate, KUBIS aduce împreună strategia, creația, perfomance-ul și producția într-un ecosistem coerent, astfel încât comunicarea să fie relevantă și conectată cu adevărat la obiectivele de business. Modelul este susținut de o echipă multidisciplinară, care combină experiența strategică avansată cu o nouă generație de profesioniști, formați în contexte diverse și cu expunere internațională, oameni care contribuie nu doar prin competențe, ci și prin perspectivă și printr-o orientare clară spre rezultate.

Carmen Miruță: „Una dintre cele mai frecvente confuzii din marketing este că eficiența rezultă prin reducerea timpilor de execuție și a resurselor. În realitate, o mare parte din comunicarea digitală nu produce rezultate relevante (ex. Nielsen, Kantar), iar comportamentul de a ignora conținutul devine tot mai automat, pe măsură ce utilizatorii sunt expuși constant la volum ridicat de comunicare. Instrumentele, inclusiv AI-ul, sunt deja adoptate pe scară largă.

Provocarea reală este însă alta: cum alegi, din atât de multe opțiuni, direcția potrivită pentru fiecare moment? Execuția este mai ușoară. Scalarea este mai ușoară. Dar să stabilești direcția corectă este mult mai dificil. Iar livrarea de rezultate pentru clienții noștri este esențială. La KUBIS, ne concentrăm pe dezvoltarea unor capabilități care combină procese inteligente și tehnologie integrată pentru a livra constant conținut relevant, însă cu valoare reală”.

În contextul în care generarea de conținut a devenit instantanee, provocarea creativă se schimbă fundamental, spune Felicia Stoica:

„AI-ul este construit pe optimizare continuă, pentru a-ți oferi mereu „puțin mai bine”, dar tocmai acest lucru creează astăzi un blocaj real: prea multe opțiuni, prea multe variații, prea mult feedback. Pentru creativi, dar și pentru clienți, devine greu să alegi și mult mai greu să te oprești. Fiecare concept sau scenariu implică o ajustare fină a emoțiilor: unde pierzi, unde câștigi, însă decizia finală și acel echilibru autentic nu pot fi automatizate. 

Provocarea reală este să știi când „destul de bun” este, de fapt, suficient și, din punctul acesta, contează doar oamenii. Sunt recunoascătoare că am echipa KUBIS alături: oameni care au explorat multe agenții din străinătate pentru a trăi și a învăța, oameni cu hobby-uri, cu rezultate și reziliență, oameni care au trecut prin momente dificile și s-au reinventat; toate aceste experiențe alcătuiesc o inteligență reală, pe care niciun AI nu o poate reproduce pe deplin”.

Capabilă să opereze la ritmul impus de mediul actual de comunicare, KUBIS prioritizează ceea ce contează cu adevărat: ajută clienții să ia decizii corecte încă de la început, oferindu-le soluții de comunicare sustenabilă, cu impact real în business. Compania caută să își extindă echipa cu profesionişti capabili să gestioneze proiecte complexe și să genereze rezultate relevante, fiind motivați să contribuie cu perspectivă, curiozitate și experiență reală, într-un mediu condus de lideri cu experiență și axat pe decizii.

Focusul pe filtrarea informației și pe decizii asumate, luate în contexte complexe, se vede deja în rezultatele agenției. De la începutul acestui an, KUBIS a câștigat deja trei trofee la Comma Awards pentru campanii cu impact real: Best Corporate Communication Campaign pentru BRD Locker Room „From the Heart of Sport” (BRD Groupe Société Générale), precum și Best Brand Storytelling Campaign și Best Strategic Communication Campaign pentru „We are Altsy” (Dăruiește Viață).

Despre KUBIS

KUBIS Interactive este o agenție independentă de strategie, creație și comunicare integrată, cu implicare directă a liderilor seniori, care sprijină brandurile în navigarea complexității și în luarea deciziilor potrivite într-un mediu în continuă schimbare.

Specializată în dezvoltarea de platforme de brand, campanii de brand building și proiecte de comunicare pentru branduri B2C și B2B, KUBIS combină expertiza creativă cu capabilități de tehnologie și producție pentru a dezvolta soluții end-to-end. De la strategie, poziționare și concept creativ până la implementarea campaniilor, dezvoltare web și mobile, social media, performance media și producție A/V, agenția acoperă întregul proces de comunicare, cu focus pe relevanță și impact în business.

Agenția are sediul în București și un birou în Houston, SUA, prin care dezvoltă proiecte și colaborări și pe piața nord-americană. În același timp, KUBIS beneficiază de capabilități extinse de producție și postproducție în cadrul grupului, ceea ce permite echipelor creative și de producție să lucreze într-un flux comun, de la idee la execuție, scurtând timpii de implementare și asigurând control creativ pe întregul proces de realizare a conținutului.

De-a lungul timpului, KUBIS a dezvoltat proiecte pentru branduri din multiple industrii, precum Philip Morris International (IQOS, HEETS, VEEV, ZYN), BRD-Groupe Société Générale, NN Asigurări, Revolut, Vodafone, PepsiCo (Pepsi, Lay’s, Star Foods), Engie România, Unilever (Dove, Rexona, Clear, Magnum, Algida, Carte d’Or), URSUS Breweries (Ursus, Peroni, Grolsch, Redd’s, Dreher), Michelin, Toyota, Carrefour, Profi, Daruiește Viață, WWF și Salvați Copiii.

Secțiune susținută de Raiffeisen Bank