Madrí Excepcional: Berea care aduce stilul de viață mediteranean la București

Madrí Excepcional: Berea care aduce stilul de viață mediteranean la București

Reading Time: 3 minute

Madrí Excepcional, berea care a adus stilul de viață mediteranean în Marea Britanie cu un succes masiv și a redefinit stilul urban, se pregătește să scrie un nou capitol în România. Cu un design de etichetă îndrăzneț, un gust echilibrat și o poveste autentică, Madrí Excepcional nu este doar o bere, ci o experiență pentru cei care vor să se redescopere.

Biz a vorbit cu Carlos García, fondatorul fabricii de bere La Sagra din Spania și cofondatorul Madrí Excepcional, despre expansiune, despre ce înseamnă să creezi un brand cu atitudine și despre secretele unei beri cu adevărat cool. O discuție relaxată, dar și cu insight-uri valoroase despre cum se construiește un succes internațional.

Madrí Excepcional a avut un succes uriaș în Marea Britanie. Ce o face diferită?

Madrí Excepcional nu e doar o bere, e un simbol al energiei sale, al stilului de viață cu adevărat mediteranean. Am vrut să captăm acel „alma de Madrid”, spiritul urban, în ceva autentic și cool. Designul este inspirat de stilul madrilen clasic, dar reinterpretat modern. Gustul? O bere lager echilibrată, fresh, care merge perfect cu vibe-ul unei seri petrecute între prieteni.

Cred că succesul Madrí Excepcional vine din faptul că oamenii nu cumpără doar o bere, ci se identifică cu un stil de viață. În Marea Britanie, am văzut cum consumatorii s-au conectat cu brandul dincolo de produs. Același lucru l-am văzut și în Bulgaria, o altă piață în care suntem deja de aproximativ un an. Suntem convinși că vom vedea aceeași energie și în România.

De ce acum? Ce v-a făcut să aduceți Madrí Excepcional în România?

România este o piață matură în categoria berii, dar și foarte deschisă la inovație. Vedem că oamenii sunt tot mai interesați de branduri care oferă mai mult decât un produs – vor o poveste, o conexiune. Madrí Excepcional vine exact cu această promisiune. În plus, cultura urbană românească este într-un moment efervescent. Se dezvoltă spații creative, baruri și evenimente care redefinesc socializarea. Așa că momentul e perfect pentru ca Madrí să devină parte din acest peisaj.

Madrí Excepcional este în portofoliul Bergenbier SA, companie parte din grupul Molson Coors Beverage Company. Cum a început colaborarea dintre Molson Coors și La Sagra?

La Sagra se inspiră din cele mai bune influențe culturale și combină tehnici inovatoare de fabricare a berii pentru a crea arome distincte, care ies din tipare. Aceeași viziune este împărtășită de Molson Coors, iar din această colaborare a luat naștere ceva cu adevărat special: Madrí Excepcional. Această bere unică îmbină autenticitatea stilului de viață Chulapo cu stilul de viață mediteranean vibrant. Rezultatul? Un lager modern, în stil european, cu un gust unic, răcoritor – Madrí Excepcional oferă echilibrul perfect între prospețime și savoare.

Portofoliul premium Bergenbier S.A. este unul puternic în piață, iar berile cu iz mediteranean prind viteză și în România. Cum intenționați să poziționați brandul în cultura urbană din România?

Prin experiențe. Madrí Excepcional nu e un brand care se vinde doar pe raft, ci unul care se trăiește. De aceea, vom fi prezenți acolo unde se scrie povestea orașului – în baruri, pe rooftop-uri, la festivaluri, în spații unde oamenii se adună să socializeze și să se bucure de vibe-ul urban. În plus, vrem să colaborăm cu artiști, designeri și creatori de conținut care împărtășesc spiritul Madrí. În Marea Britanie, am reușit să facem asta foarte bine, iar acum vrem să construim aceeași conexiune și în România.

Unde vom găsi Madrí Excepcional și ce urmează după lansare?

Într-o primă fază, vom aduce Madrí Excepcional în locații atent alese – baruri, puburi și restaurante unde experiența e la fel de importantă ca produsul în sine. Vrem ca prima întâlnire a românilor cu Madrí Excepcional să fie autentică, memorabilă. Desigur, suntem prezenți și în retail pentru că dorim să facem din Madrí Excepcional o prezență constantă pentru consumatori. Dar, cel mai important, ne dorim să construim o comunitate în jurul brandului, așa cum am făcut și în alte țări. Madrí Excepcional nu este doar despre bere, ci despre un stil de viață.

Articolul a fost inițial publicat în Biz nr. 392 (15 aprilie – 15 mai 2025). Dacă dorești să primești Revista Biz prin curier, abonează-te aici.