Yolo Events transformă scuzele românilor într-o invitație la mișcare prin campania „România, hai la alergat!”

Yolo Events transformă scuzele românilor într-o invitație la mișcare prin campania „România, hai la alergat!”

Reading Time: 4 minute

Andrei, lasă scuzele!, Ilinca, lasă „de luni!”, Alex, lasă teoria!, Andreea, lasă canapeaua!, Matei, lasă mailurile! Timp de aproape trei săptămâni, astfel de mesaje au apărut în Buzău pe autobuze, panouri outdoor, în centre comerciale, la radio și în social media, fără să indice cine se află în spatele lor sau ce promovează.

Construite în jurul scuzelor pe care ni le spunem înainte să facem mișcare, mesajele au generat curiozitate, distribuiri organice și numeroase conversații atât offline, cât și online. Fotografii cu mesajele au început să circule pe conturi personale de social media, iar presa locală și regională a preluat subiectul înainte ca mecanica să fie dezvăluită.

După aproape trei săptămâni de teasing, Yolo Events a făcut reveal-ul campaniei prin mesajul: „Hei, tu, lasă scuzele. Hai la alergat! România, hai la alergat!”

Odată cu această etapă au fost deschise înscrierile pentru toate cursele din cadrul 21k Romania Running Series: Buzău 21K, Brașov 21K, Bucharest 21K și Timișoara 21K by SportGuru 2027, un circuit care leagă patru orașe printr-un mecanism de gamification – dacă participi și termini toate cele 4 etape ale seriei, primești brățara oficială 21K Series cu câte un charm pentru fiecare oraș în care ai alergat.

De la scuze la acțiune

Insight-ul campaniei pornește de la o observație simplă: înainte de lipsa timpului, a condiției fizice sau a motivației, principalul obstacol în calea practicării sportului este reprezentat de scuzele pe care oamenii și le găsesc înainte de a începe.

În loc să vorbească despre kilometri, clasamente sau performanță, campania a ales să targeteze comportamente. Prenumele folosite în comunicare nu reprezentau persoane reale, ci personaje simbolice în care oricine se putea regăsi.

„Ne-am dorit o campanie care să vorbească despre adevăratul adversar al alergării: scuzele. Înainte de orice cursă există o decizie personală. De aceea am ales să construim mai întâi curiozitate și conversație, iar apoi să transformăm mesajul într-o invitație simplă și directă adresată tuturor: România, hai la alergat”, declară Gabriel Solomon, fondator Yolo Events.

O campanie în două etape

Campania a fost construită și implementată în două faze distincte. Între 20 mai și începutul lunii iunie, etapa de teasing a avut ca obiectiv generarea de curiozitate și conversație în jurul mesajelor adresate unor personaje fictive reprezentate prin prenume comune și scuze familiare tuturor.

Începând cu 7 iunie, campania a intrat în etapa de reveal și activare, susținând înscrierile pentru întreaga serie 21k Romania Running Series printr-un mix de comunicare care include outdoor, radio, digital, social media, PR și earned media. Campania va continua până în luna octombrie și va fi implementată progresiv și în celelalte orașe din serie.

Când publicul devine parte din campanie

Unul dintre efectele neașteptate ale etapei de teasing a fost apariția conținutului generat de utilizatori. Pornind de la mesajele din campanie, buzoienii au început să folosească instrumente de inteligență artificială pentru a crea versiuni personalizate ale mesajelor și pentru a le distribui pe propriile conturi de social media. Astfel, campania a depășit limitele execuției media și a generat un nou strat de participare, în care utilizatorii au reinterpretat și adaptat mesajul în funcție de propriile contexte și experiențe.

De ce Buzău

Nu întâmplător, campania a debutat în orașul care găzduiește următoarea etapă a seriei. Buzău 21K, parte din 21k Romania Running Series, este prima competiție de alergare cu toate distantele (2.5k, 5k, 10k, 21k) al județului și este organizat de Yolo Events împreună cu Fundația Comunitară Buzău.

Mai mult decât o competiție sportivă, evenimentul funcționează ca o platformă de implicare comunitară. Participanții pot susține proiecte locale cu impact social, transformând fiecare kilometru alergat într-o contribuție directă pentru comunitate.

Implementarea campaniei în Buzău

Pentru lansarea campaniei la Buzău, Fundația Comunitară Buzău a colaborat cu o serie de parteneri locali care au contribuit la amplificarea mesajului în spațiul urban. Comunicarea locală a fost susținută de Honey, iar campania a beneficiat de sprijinul Shopping City Buzău, Trans Bus S.A., Primăria Municipiului Buzău, RER Sud și Distribuție Energie Electrică România. Producția locală a fost realizată de Graphics and Creative Advertising.

Despre Yolo Events

Yolo Events este organizatorul unora dintre cele mai cunoscute evenimente de participare în masă din România, printre care Gerar, 21k Romania Running Series, Carpathia Trails și Transfier. Prin evenimentele sale, Yolo Events dezvoltă experiențe sportive care aduc împreună comunități, promovează un stil de viață activ și transformă sportul într-o experiență accesibilă unui public cât mai larg.