Sectorul ideilor îndrăznețe

Sectorul ideilor îndrăznețe

Reading Time: 5 minute

Creează conținut digital din 2008 și ajută brandurile să se integreze în cultura pop, aliniindu-le cu interesele publicului – de la clipuri virale până la campanii digitale și ATL complete. Totul se dorește a fi inovator, realizat in-house. Biz a vorbit cu Roxana Andrei, Managing Partner, și Raul Gheba, Creative Director la Sector 7 HUB, despre agenție, creativitate, campanii și clienți.

Cum a fost pentru agenție anul până acum din punctul de vedere al businessului?

Roxana Andrei: Ca un EKG. Avem perioade bune și perioade mai puțin bune, proiecte care nu se concretizează, apoi briefuri noi, apoi amânări și tot așa. Fiind un mix între agenție de creație și production hub, avem transparența costurilor de la idee la implementare și avem loc să jonglăm în funcție de fiecare proiect.

Raul Gheba: Confuz, dar interesant. Clienți cu care credeam că avem planuri pe termen lung și-au schimbat complet strategiile, clienți cu care n-aveam nicio speranță că vom face proiecte mai mari s-au dovedit a fi foarte curajoși și cu spor.

Care sunt cele mai mari provocări ale industriei de publicitate în acest moment din punctul vostru de vedere? Cum le abordați voi la Sector 7 HUB?

Roxana Andrei: Vraja AI-ului pe partea de execuție și percepția că e mai ieftin și mai rapid. Ideile bune în rigor mortis, bugetele în comă, ca să păstrez analogia medicală, dar încercăm mult să ne apropiem de clienții noștri nu doar la nivel de proiect, ci și la nivel de probleme și provocări. Suntem toți în acest proces, lucrăm transparent pe toate palierele și devenim parte din echipă, nu furnizor.

Raul Gheba: Încercăm să le demonstrăm clienților că și o reclamă proastă filmată pe bune poate să fie mai onestă și mai ok decât una excelentă cu AI.

Creați branded content pe care consumatorii chiar își doresc să îl descopere și să interacționeze cu el. Cum abordați briefurile?

Raul Gheba: Secretul meu? Ignoranța! Știu că sună contraintuitiv, dar uneori e bine să nu-ți spună clientul foarte multe despre produsul sau serviciul lui. Pentru că atunci începi să vezi lucrurile din perspectiva lui, nu din perspectiva consumatorului. Deci o doză de detașare față de produs și descoperirea lui ca un consumator e mai utilă decât orice induction de jumătate de zi.

Cât de dificil este sau nu să convingeți clienții de idei creative, OUTSIDE THE BOX, în 2026?

Roxana Andrei: De obicei la noi vin clienții care vor idei fâșnețe și comunicare ușoară cu echipa de project management și creație. A fost o perioadă în care toată lumea voia să fie sentimentalo-emoțională, dar pare că ne revenim pe partea asta.

Raul Gheba: Nu este greu să-i convingi să le accepte. E greu să-i convingi să le facă. Încep cu un entuziasm față de ceva out of the box, dar la fiecare pas mai vine câte un factor decizional și se mai instalează un pic de îndoială și, fără să vrei, din compromis în compromis, ajungi iar in the box.

Care sunt, din punctul vostru de vedere, calitățile unei campanii de succes?

Roxana Andrei: Abordarea onestă și mesaje cu care să rezoneze oamenii.

Raul Gheba: Paradoxul publicității e că o campanie de succes nu e neapărat bună și o campanie bună nu e neapărat de succes. Dar în același timp o campanie de succes nu poate fi decât bună. Dar una bună, nu e bună dacă nu e de succes. Ce vreau să zic pe scurt e că depinde, dar în principiu totul se reduce la ROI.

Spuneați că faceți tot posibilul să vă păstrați curiozitatea și curajul și să abordați proiecte chiar și când acestea par imposibile. Puteți să dezvoltați?

Roxana Andrei: Nimic e imposibil – era o replică în Școala Vieții și cu asta mergem înainte. Suntem oameni cu expertize multiple: creativi, scenariști, actori, fotografi, regizori, editori și atunci când apare o situație (de obicei o limitare de buget), punem pe masă multe soluții. Dezbatem până o găsim pe cea mai bună în contextul dat.

Raul Gheba: Inconștiența privind ce se poate face este într-adevăr un dar. Dacă am ști cât de greu ar fi de făcut unele lucruri probabil am spune nu la mai multe. Dar neștiind, suntem foarte deschiși la orice provocare.

Care sunt ideile și campaniile de care sunteți cei mai mândri din ultimii doi ani și de ce?

Roxana Andrei: Îmi este destul de greu să aleg. Sunt mândră de campaniile lucrate pentru Imobiliare.ro, pentru Banca Transilvania: Stup 2 ani, BT Mic, campaniile „Când simți că nu mai poți, mai poți cu BT Mic și BT Mic cel mai mare sustinător al afacerii tale, după mama ta”, Campania Globală SABON White Tea Celebration și de campania Brățara Solidarității lucrată pentru Centrul Maternal Agar.

Raul Gheba: Îmi plac și mie cele enumerate de Roxana și aș mai adăuga campaniile de Black Friday pentru OTTER și work-ul pentru Paralela 45: Știu ai tăi ce știu și Direct în exotice.

Cum vedeți voi rolul și importanța real-time marketingului acum?

Raul Gheba: Dat fiind faptul că ciclurile de consum de conținut, durata de viață a unei idei pe internet și ultranișarea interenetului nu a devenit tot marketingul un real time marketing? Nu vi se pare că vremea strategiilor pe mulți ani, inflexibile, a devenit o chestie ușor dinozaurică?

Ce ar trebui neapărat să știe despre voi un potențial client?

Roxana Andrei: Suntem o agenție independentă unde cei doi parteneri sunt parte din echipa care lucrează pe proiect. Avem creație + producție și postproducție și un hub de parteneri alături de care putem implementa o campanie 360. E fun să lucrezi cu noi – devenim parte din echipa clientului, ne dorim să scoatem rezultate bune și atunci ne punem la masă și discutăm cât se poate de transparent ce putem și ce nu putem face, cum obținem cele mai bune rezultate și din când în când mai spunem și nu clientului, atunci când suntem convinși că ideea nu e potrivită. Știm sigur că nu ne vom îmbogăți din publicitate, așa că vrem să venim cu drag la birou. Miza noastră e să avem un spațiu creativ, cu oameni profesioniști și încă pasionați de publicitate care vor să-și depășeasă limitele.

Raul Gheba: Sloganul meu în viață și creație e „Nu se poate, dar o facem oricum”.

Cum arată un pitch la care ați vrea să fiți invitați? Ce clienți vă mai doriți în portofoliu și de ce?

Roxana Andrei: Ne-ar plăcea să lucrăm cu un brand care și-a pierdut farmecul și căruia trebuie să îi revitalizăm povestea. La bază suntem storytelleri și ne plac relațiile de lungă durată. Suntem curioși să colaborăm cu companii FMCG, farmacii care vor să iasă din standardul comunicării lor, o bere mișto, retail. Și bineînțeles, ne dorim și parteneriate cu agenții din Europa de Vest.

Raul Gheba: Pitch-ul perfect n-aș ști să-l rezolv. Că n-ai ce să faci la el. Mie îmi plac pitch-urile șchioape, incomplete, în care te uiți la problemă și zici „Ăuleu, e de muncă aici”. Acolo simți că faci o diferență.

Articolul a fost inițial publicat în Biz nr. 411 (15 octombrie – 15 noiembrie 2026). Dacă dorești să primești Revista Biz prin curier, abonează-te aici.