YouGov: 82% dintre români prioritizează sănătatea – interesul pentru băuturile funcționale este în creștere

YouGov: 82% dintre români prioritizează sănătatea – interesul pentru băuturile funcționale este în creștere

Reading Time: 3 minute

Consumatorii români se îndepărtează tot mai mult de băuturile carbogazoase zaharoase (CSD) și aleg în schimb produse care susțin sănătatea, energia și concentrarea. Conform datelor YouGov, volumul de CSD achiziționat per cumpărător a înregistrat un declin constant în ultimii patru ani: în MAT august 2025, românii cumpărau, în medie, 85 de litri de CSD/ gospodărie, cu 9 litri mai puțin față de MAT august 2021.

Această tendință reflectă creșterea nivelului de conștientizare în rândul consumatorilor, care caută acum produse cu beneficii reale pentru sănătate, nu doar răcorire de moment. Mai mult, numărul cumpărătorilor de băuturi izotonice s-a dublat în ultimii patru ani.

Potrivit YouGov, 82% dintre români declară un interes puternic pentru sănătate și îngrijire personală – un procent vizibil mai mare decât media UE (78%). În același timp, 70% dintre consumatori afirmă că încearcă să urmeze principiile unei alimentații sănătoase. Tot mai mult, alimentele și băuturile sunt percepute nu doar ca sursă de energie fizică, ci și ca modalitate de îmbunătățire a performanțelor mentale și a capacității de concentrare.

Această schimbare de atitudine reflectă prioritățile actuale legate de bunăstare, aspect evidențiat și de raportul Trend Galaxy YouGov, unde interesul pentru Wellbeing & Health ajunge la 82%. În plus, interesul pentru digitalizare și tehnologie – cu 62% dintre consumatori implicați în acest subiect – indică o abordare tot mai proactivă pentru optimizarea rutinei zilnice și a performanței personale.

„Consumatorul român a devenit mai conștient și mai exigent. Sănătatea, energia și claritatea mentală reprezintă acum principalii factori de achiziție, în special în rândul adulților tineri. Observăm o schimbare clară: de la băuturi dedicate exclusiv răcoririi către produse funcționale care susțin activ organismul. Aceasta este o direcție de evoluție pe termen lung, consolidată atât de investițiile locale, cât și de cele internaționale, care recunosc potențialul puternic de creștere al României,” declară Diana Scăunașu, Managing Director YouGov România.

Ca urmare a acestei transformări, interesul pentru băuturile funcționale – în special băuturile izotonice (sport drinks și vitamin waters) – continuă să crească. Aceste categorii se dezvoltă de șase ori mai rapid decât piața totală a apei minerale. Popularitatea lor este alimentată atât de evoluția obiceiurilor de consum, cât și de creșterea investițiilor în produse inovatoare, adaptate unui stil de viață sănătos.

În perioada august 2021 – august 2025, băuturile izotonice și-au crescut penetrarea pieței cu 11 puncte procentuale, dublând numărul de cumpărători în 4 ani, în timp ce volumul achiziționat a crescut cu nu mai puțin de 142%. Această schimbare este susținută și de interesul tot mai mare al consumatorilor față protecția mediului, conform Trend Galaxy YouGov, reflectând o preferință mai amplă pentru produse percepute ca fiind mai curate, mai funcționale și aliniate la obiectivele de wellbeing pe termen lung.

În timp ce băuturile funcționale câștigă popularitate, categoria tradițională de băuturi carbogazoase își pierde din dinamism. În MAT august 2025, gospodăriile din România au achiziționat în medie 85 de litri de astfel de produse – cu 9 litri mai puțin decât în MAT august 2021 – iar penetrarea categoriei a scăzut cu un punct procentual. Interesul crescând pentru băuturile funcționale devine tot mai evident: băuturile izotonice raportează o creștere anuală medie în volum de 19%.

„Piața băuturilor din România evoluează vizibil. Consumatorii se așteaptă tot mai mult la produse care nu doar răcoresc, ci și susțin sănătatea și bunăstarea. Pentru a răspunde acestor nevoi, producătorii investesc în formule noi, ingrediente naturale și comunicare transparentă privind valorile nutriționale. Nu mai este vorba doar despre o schimbare cantitativă, ci despre una calitativă – determinată de maturizarea și conștientizarea tot mai pronunțată a consumatorului român în alegerile sale cotidiene. Acest trend este vizibil și în rândul producătorilor – interesul în creștere pentru sănătate devine un catalizator pentru intensificarea investițiilor și extinderea brandurilor de băuturi funcționale pe piața locală,” concluzionează Diana Scaunasu, Managing Director YouGov România.

Sursa datelor: YouGov (6000 de gospodării din România, achiziții pentru consum acasă)

Despre YouGov Shopper Intelligence

YouGov Shopper Intelligence este o sursă cuprinzătoare de insight-uri privind comportamentul de cumpărare al consumatorilor. Furnizăm date detaliate despre ce, de unde, cât de des și la ce preț cumpără consumatorii — și de ce aleg (sau nu aleg) anumite produse. Analizele noastre ajută brandurile FMCG și retail să înțeleagă mai bine nevoile clienților și să optimizeze experiența de cumpărături în fiecare etapă a procesului decizional.

Shopper Intelligence face parte din YouGov PLC, o organizație globală cu peste 20 de ani de experiență în cercetare de piață și analiză de date. Cu unul dintre cele mai mari panouri de respondenți din lume (29 de milioane de utilizatori înregistrați), YouGov oferă perspective fiabile despre opiniile și comportamentele consumatorilor. Datele YouGov sunt cele mai frecvent citate la nivel global în rândul companiilor de cercetare de piață.*

*Meltwater 2023

ID 166898434 © David Burke | Dreamstime.com