Analiză pickly.ro. Cât de reale au fost reducerile de Black Friday

Analiză pickly.ro. Cât de reale au fost reducerile de Black Friday

Reading Time: 9 minute

În ziua de Black Friday, 6 noiembrie 2026, doar 22% dintre electronicele și electrocasnicele urmărite de pickly.ro au fost mai ieftine decât cu două zile înainte. 73% au avut exact același preț, iar 4% s-au scumpit. Am comparat 3.529 de prețuri ale acelorași produse la cinci magazine online din România, în nouă categorii, pe 4 și pe 6 noiembrie.

Concluzia e simplă: reducerile de Black Friday 2026 au existat, dar cele mai multe erau deja active înainte de ziua campaniei și au rămas active și după. Cine a cumpărat pe 4 noiembrie a plătit, în majoritatea cazurilor, la fel. Iar cine a cumpărat luni, 9 noiembrie, a găsit 8 din 10 reduceri încă acolo.

• 22% din produse s-au ieftinit în ziua de Black Friday, 73% au rămas la același preț și 4% s-au scumpit (3.529 de prețuri comparate).
• 151 de produse au costat mai mult de Black Friday decât cu două zile înainte.
• La două dintre magazine, 70% din produsele afișate cu reducere aveau exact aceeași reducere și cu două zile înainte.
• Același model a costat în aceeași zi cu 22% mai mult, în mediană, la cel mai scump magazin față de cel mai ieftin. La 36 de modele, diferența a trecut de 50%.
• La telefoane și laptopuri, reducerea afișată tipică a fost în jur de 10%. La espressoare, aspiratoare și căști, în jur de 25%.
• La trei zile după Black Friday, 81% din reducerile apărute în ziua campaniei erau încă active. Doar 13% reveniseră la prețul dinainte.

Ce am urmărit și de ce

Studiul pornește de la o întrebare pe care și-o pune orice cumpărător în noiembrie: prețul de azi e chiar mai mic decât cel de ieri? Ca să răspundem, am salvat prețurile afișate public pe site-urile eMAG, Altex, Flanco, evoMAG și PC Garage în două momente: miercuri, 4 noiembrie, și vineri, 6 noiembrie, ziua de Black Friday. O a treia colectare, luni, 9 noiembrie, arată ce s-a întâmplat după campanie.

Am ales nouă categorii pe care le acoperim pe site: espressoare, căști, fiare de călcat, friteuze cu aer cald, aspiratoare, dezumidificatoare, laptopuri, telefoane și boxe portabile. La fiecare magazin am luat produsele din primele pagini de căutare și de categorie, adică ce vede un cumpărător obișnuit. Prima colectare a avut 4.476 de prețuri.

Studiul nu face un clasament al magazinelor. Cele cinci magazine sunt numite ca să știi de unde vin datele, dar rezultatele sunt prezentate cumulat. Detaliile sunt în secțiunea de metodologie, la final.

Trei din patru prețuri au rămas exact la fel

Din 3.529 de perechi de prețuri (același produs, același magazin, 4 și 6 noiembrie), 2.587 au fost identice. Doar 791 au scăzut. Restul de 151 au crescut, chiar în ziua în care cumpărătorii se așteptau la cele mai mici prețuri ale anului.

Explicația nu e una singură. Campaniile nu au început în aceeași zi: la unele magazine, ofertele de Black Friday erau active de la sfârșitul lui octombrie, așa că prețul din 4 noiembrie era deja prețul de campanie. Magazinul care și-a lansat campania principală chiar pe 6 noiembrie a ieftinit majoritatea produselor urmărite. La celelalte patru, între 70% și 89% din prețuri au rămas neschimbate.

Pentru tine, ca cumpărător, contează mai puțin de ce. Contează că „ziua de Black Friday” nu a fost, pentru cele mai multe produse, momentul în care prețul a scăzut.

Când un produs s-a ieftinit, scăderea a fost însă consistentă. Reducerea mediană la produsele ieftinite a fost între 10% și 24%, în funcție de magazin.

Reducerea afișată exista, de multe ori, de zile bune

Un preț tăiat lângă prețul nou dă impresia unei oferte valabile azi. Datele spun altceva. La două dintre magazine, din 739 de produse afișate cu preț redus pe 6 noiembrie, 515 aveau exact același preț și același preț tăiat și pe 4 noiembrie. Adică 70%.

Nu e nimic ilegal aici. Campaniile de Black Friday din România țin două-trei săptămâni, nu o zi. Problema e de percepție: etichetele, cronometrele și mesajele de tip „doar azi” te împing să cumperi repede un produs care avea același preț și miercuri.

Ce înseamnă de fapt prețul tăiat

Regula europeană e clară. Din 2022, orice anunț de reducere trebuie să indice ca preț anterior cel mai mic preț practicat de magazin în cel puțin 30 de zile înainte de reducere. Curtea de Justiție a Uniunii Europene a confirmat în septembrie 2024, în cauza Aldi Süd (C-330/23), că procentul de reducere se calculează tot față de acest preț. Scopul e să împiedice scumpirile făcute chiar înainte de promoție, ca reducerea să pară mai mare.

În practică, prețul tăiat arată diferit de la un magazin la altul. Două dintre cele cinci magazine explică pe pagina produsului că prețul tăiat este cel mai mic preț din ultimele 30 de zile. Altele afișează și un preț recomandat de producător (PRP sau PLP), care e de obicei mult mai mare decât orice preț real de vânzare. Un magazin nu afișează deloc preț tăiat pe paginile de listare.

Diferența contează. O reducere de 40% față de prețul recomandat poate fi, în realitate, o reducere de 5% față de prețul de luna trecută. Sfatul nostru: ignoră prețul recomandat și uită-te la prețul minim din ultimele 30 de zile, acolo unde magazinul îl afișează.

Unele produse s-au scumpit chiar înainte de campanie

151 de produse au avut un preț mai mare pe 6 noiembrie decât pe 4 noiembrie. Cele mai multe scumpiri au fost mici, dar câteva cazuri sunt greu de explicat altfel decât prin pregătirea campaniei.

Un exemplu urmărit de noi: espressorul automat Krups Espresseria EA810B70 costa 1.499,99 lei pe 30 octombrie, 1.799,99 lei pe 4 noiembrie și 1.529,99 lei pe 6 noiembrie, la același magazin. În ziua de Black Friday, produsul era tot mai scump decât cu o săptămână înainte.

La alte produse, ofertele de Black Friday au dispărut repede. Pentru două espressoare Philips (EP2330/10 și EP0824/00), prețul de campanie apărea ca epuizat la un magazin încă de la 10:15, în dimineața de Black Friday. Produsele se găseau în continuare, dar de la vânzători parteneri, cu 80-85% mai scump. Dacă vezi un preț mic cu stoc limitat, verifică cine vinde efectiv produsul înainte să plasezi comanda.

Același model, cu până la dublu preț în aceeași zi

Am potrivit produsele între magazine după codul de model al producătorului și am găsit 183 de modele vândute la cel puțin două magazine pe 6 noiembrie. Diferența mediană dintre cel mai scump și cel mai ieftin preț a fost de 22%. La 94 de modele a depășit 20%, iar la 36 de modele, 50%.

Un exemplu: espressorul Philips Seria 2300 EP2330/10 costa în jur de 1.200 de lei la două magazine și 2.300 de lei la altul, în aceeași zi. Fierul de călcat Philips DST7020/20 era la 160 de lei la un magazin și la 257 de lei la altul. Niciun magazin nu a fost cel mai ieftin la toate produsele. Ce e ieftin într-un loc la espressoare poate fi scump la aspiratoare.

Comparația după cod e importantă. Același produs apare uneori sub nume ușor diferite, iar culorile sau configurațiile diferite au coduri diferite. La laptopuri și telefoane, un nume comercial acoperă adesea mai multe variante de memorie și procesor, așa că am exclus codurile ambigue.

Rezultatele pe categorii

Dezumidificatoarele au avut cea mai mare proporție de produse ieftinite (33%), urmate de friteuzele cu aer cald și boxele portabile (26% fiecare). La capătul celălalt sunt fierele de călcat (17%) și telefoanele (19%), unde și ponderea scumpirilor a fost cea mai mare (6%).

Categorie	Prețuri comparate	Mai ieftine	Același preț	Mai scumpe
Dezumidificatoare	222	33%	62%	5%
Friteuze cu aer cald	420	26%	70%	4%
Boxe portabile	420	26%	71%	3%
Aspiratoare	464	23%	75%	3%
Căști	427	21%	78%	2%
Laptopuri	375	21%	74%	4%
Espressoare	421	20%	73%	6%
Telefoane	376	19%	75%	6%
Fiare de călcat	404	17%	76%	6%
Total	3.529	22%	73%	4%

Sursa: studiul pickly.ro, noiembrie 2026. Același produs, la același magazin, pe 6 noiembrie față de 4 noiembrie 2026.

Telefoanele și laptopurile se comportă diferit de electrocasnice. La magazinul care calculează reducerea față de minimul din ultimele 30 de zile, reducerea tipică afișată la telefoane și laptopuri a fost în jur de 10%, față de 24-25% la espressoare, aspiratoare și căști. La 13 din 72 de telefoane cu preț tăiat, reducerea era sub 5%. Dacă vrei un telefon nou, Black Friday nu e neapărat momentul cu cele mai mari economii.

La espressoare, unde diferențele între magazine sunt cele mai mari, merită să știi exact ce model vrei. Dacă ești încă la început, citește ghidul nostru pentru alegerea espressorului și lista cu espressoarele recomandate pe bugete.

Trei zile mai târziu, 8 din 10 reduceri erau încă active

Luni, 9 noiembrie, am verificat din nou aceleași produse. Din cele 774 de produse care se ieftiniseră în ziua de Black Friday și pe care le-am regăsit, 629 (81%) aveau în continuare prețul redus. 100 (13%) reveniseră exact la prețul din 4 noiembrie, iar alte 31 (4%) se scumpiseră parțial.

Pe toate cele 4.089 de prețuri comparate între 6 și 9 noiembrie, 86% au rămas neschimbate, 9% au crescut și 5% au scăzut. Față de 4 noiembrie, luni erau mai ieftine 24% din produse, puțin mai multe decât în ziua de Black Friday (22%).

Pentru cumpărători, asta înseamnă că ziua de Black Friday nu a fost singura ocazie. Campaniile continuă la majoritatea magazinelor până la jumătatea lunii, iar la magazinele cu campanii mai lungi aproape toate reducerile au rămas pe loc. Scumpirile au venit mai ales de la ofertele limitate la ziua campaniei și de pe marketplace, unde vânzătorul afișat primul se schimbă des.

Reducerile au dispărut cel mai des la espressoare, dezumidificatoare și fiare de călcat: aproape una din cinci revenise complet la prețul dinainte. La boxe portabile, căști și friteuze, cel puțin 85% dintre reduceri erau încă active.

Trei exemple din cele urmărite. Espressorul Philips Seria 2300 EP2330/10 coborâse în ziua de Black Friday la aproximativ 1.200 de lei la două magazine. Luni, cel mai mic preț găsit de noi era 1.599 de lei. Espressorul Krups Espresseria EA810B70 costa din nou 1.799,99 lei, la fel ca pe 4 noiembrie și cu 270 de lei peste prețul din ziua de Black Friday. La De’Longhi Magnifica Start Milk ECAM220.60.B, prețurile de la toate cele cinci magazine erau identice cu cele de vineri.

Cum verifici o reducere în două minute

1. Caută după codul de model, nu după nume. Codul (de exemplu EP2330/10) e pe pagina produsului, la specificații. Pune-l în căutare la două-trei magazine.
2. Uită-te la ce e tăiat. Cel mai mic preț din ultimele 30 de zile e o referință utilă. Prețul recomandat de producător aproape niciodată nu e.
3. Verifică vânzătorul. La marketplace, prețul cel mai vizibil poate fi al unui vânzător partener, cu alte condiții de garanție și retur.
4. Nu te grăbi din cauza cronometrelor. Trei din patru prețuri au fost la fel cu două zile înainte de Black Friday, iar 8 din 10 reduceri erau încă active trei zile după.
5. Notează prețul de azi. O captură de ecran cu data te ajută să compari corect peste o săptămână sau să ceri diferența, dacă magazinul are o politică de protecție a prețului.

„Am urmărit aceleași produse înainte și în ziua de Black Friday. Pentru cele mai multe, prețul de vineri era deja disponibil cu câteva zile înainte. Cel mai bun lucru pe care îl poate face un cumpărător e să compare prețul de azi cu cel din ultimele săptămâni, nu cu prețul tăiat”Paul Negrean, fondator Pickly

Ce nu arată acest studiu

Avem trei momente de măsurare, nu un istoric de 6-12 luni. Nu putem spune dacă Black Friday a fost cea mai ieftină zi din an pentru un produs. Studiile de acest tip făcute pe un an întreg în Marea Britanie de asociația de consumatori Which? au găsit că 83% din produsele reduse de Black Friday 2024 au fost la fel de ieftine sau mai ieftine măcar o dată în cele șase luni dinainte sau de după campanie.

Prețurile vin din paginile de listare. Pot exista diferențe în coș, la transport, la vouchere sau între vânzători. Eșantionul acoperă produsele populare din nouă categorii, nu toată oferta magazinelor. Este prima ediție a studiului: îl repetăm anual, cu monitorizare de 30 de zile înainte de campanie.

Cum am făcut studiul (metodologie)

Magazine: eMAG, Altex, Flanco, evoMAG și PC Garage, cele mai mari magazine online de electronice și electrocasnice din România.

Momente: 4 noiembrie 2026, între 15:30 și 16:30 (cu două zile înainte de Black Friday); 6 noiembrie 2026, între 10:10 și 10:40 (ziua de Black Friday); 9 noiembrie 2026, între 12:30 și 13:20 (la trei zile după). Campaniile nu au început în aceeași zi: la cel puțin trei dintre magazine, ofertele de Black Friday erau active de la sfârșitul lui octombrie.

Eșantion: la fiecare magazin, produsele din primele pagini de căutare și de categorie pentru nouă categorii, între 60 și 192 de produse pe categorie. 4.476 de prețuri la prima colectare. Pentru comparația în timp, am potrivit fiecare produs cu el însuși, la același magazin, după identificatorul intern al produsului: 3.529 de perechi de prețuri între 4 și 6 noiembrie și 4.089 între 6 și 9 noiembrie. Pe 9 noiembrie, la două magazine, produsele care nu mai apăreau în primele pagini de listare au fost citite de pe pagina produsului.

Comparația între magazine: am potrivit produsele după codul de model al producătorului, nu după nume. Am exclus codurile ambigue (aceeași denumire pentru mai multe configurații sau culori) și prețurile neobișnuit de mici, care par produse resigilate. Au rămas 197 de modele prezente la cel puțin două magazine pe 4 noiembrie și 183 pe 6 noiembrie.

Prețul tăiat: am verificat pe pagina produsului ce reprezintă prețul tăiat la fiecare magazin. Studiul compară în principal prețurile colectate de noi la date diferite, nu procentele afișate.

Limite: la marketplace, oferta afișată primul poate aparține altui vânzător de la o zi la alta, ceea ce schimbă prețul fără ca magazinul să fi modificat ceva. Am semnalat aceste cazuri și nu le-am folosit ca exemple.