Black Friday 2026: 7 din 10 vor să cumpere, bărbații caută produse IT, femeile cosmetice
Reading Time: 4 minuteBlack Friday 2026 vine cu cea mai mare intenție de cumpărare din ultimii patru ani. Conform studiului MKOR Black Friday Trends 2023-2026, realizat pe 1.000 de respondenți cu vârste între 18 și 55 de ani, 7 din 10 persoane (70%) vor să cumpere. Intenția a fost de 57% în 2023 și în 2024, respectiv de 62% în 2025.
Din totalul respondenților, intenția de a cumpăra este aproape aceeași la femei (70%) și la bărbați (71%), adică 7 din 10 la fiecare. Totuși, listele de cumpărături diferă. Dintre cei care intenționează să cumpere, peste 4 din 10 bărbați (44%) vor produse IT, iar aproape 4 din 10 femei (37%) vor produse cosmetice. Pe primul loc, la ambii, rămân electrocasnicele și electronicele (55% dintre femei, 47% dintre bărbați).
Coșul lui: telefoane, laptopuri, jocuri și produse auto
Produsele IT&C (telefoane, laptopuri, smartwatch-uri) sunt pe lista a peste 4 din 10 bărbați (44%), față de aproape 3 din 10 femei (29%).
Același tipar se vede la alte categorii. Aproape 2 din 10 bărbați (19%) vor să cumpere jocuri video și produse de gaming, comparativ cu 6% dintre femei. La produsele auto și moto, intenția este de 14% la bărbați și de 3% la femei.
Coșul ei: frumusețe, modă, casă și spa
Aproape 4 din 10 femei (37%) au pe listă cosmetice, parfumuri și produse de îngrijire, față de aproape 2 din 10 bărbați (17%). Tot aproape 4 din 10 femei (37%) vor haine, încălțăminte și accesorii, față de 24% dintre bărbați.
Produsele pentru casă sunt pe lista a 3 din 10 femei (30%), față de 17% dintre bărbați. Serviciile de înfrumusețare și spa sunt dorite de 1 din 10 femei (10%) și de 1% dintre bărbați.
Bugetul: în jur de 2.100 de lei
Aproape 9 din 10 dintre cei care vor să cumpere (86%) au bugetul stabilit dinainte. În medie, declară un buget de circa 2.100 de lei pentru Black Friday 2026, la un nivel apropiat de cel din 2025 (2.046 de lei), dar puțin sub 2024 (2.179 de lei). Formularea întrebării s-a schimbat în 2026, așa că această comparație este orientativă.
Pentru jumătate dintre cei care vor să cumpere (50%), principalul reper sunt banii disponibili. În 2023, erau 7 din 10 (71%). Prețul produselor contează pentru peste 4 din 10 (43%).
Potrivit NETOPIA Payments, o plată cu cardul din ziua de Black Friday 2025 a avut în medie 400 de lei, cu 60% peste media anuală. Bugetul declarat și valoarea unei plăți sunt măsuri diferite, deci nu se compară direct.
Fac cumpărături mai mulți decât declară, iar online-ul revine la nivelul din 2023
Conform studiului MKOR, în fiecare an numărul celor care au spus că au cumpărat a depășit intenția declarată în anul respectiv. Au cumpărat efectiv 71% în Black Friday 2023, 77% în 2024 și 79% în 2025, adică cu 14, 20 și 17 puncte peste intenție. Aceste cifre vin din răspunsurile date în studiul din anul următor.
În 2026, 6 din 10 dintre cei care vor să cumpere plănuiesc să cumpere doar online (60%, față de 47% în 2025). Doar 8% plănuiesc să cumpere exclusiv din magazine, față de 12% în 2025.
Potrivit NETOPIA Payments, în ziua de Black Friday 2025 volumul total procesat a crescut cu 19% față de 2024, iar numărul comercianților activi cu 8%. Aceleași date NETOPIA Payments arată că ziua de Black Friday 2025 a avut de 1,4 ori mai multe plăți cu cardul decât o zi obișnuită, față de 1,5 ori în 2024 și 1,9 ori în 2023. Diferența scade pentru că și zilele obișnuite au tot mai multe plăți cu cardul, pe măsură ce cumpărăturile se mută în digital.
Datele NETOPIA Payments acoperă datele statistice pentru comercianții care utilizează serviciile sale, iar plata cash la livrare rămâne încă frecventă.
„Femeile și bărbații vor să cumpere în aceeași măsură, dar listele lor arată foarte diferit. Retailerii care vorbesc la fel cu amândouă grupurile pierd o parte din public. Aș alege mesajele și ofertele pe categorii: tehnologie și jocuri pentru bărbați, frumusețe și modă pentru femei.” – Cori Cimpoca, Founder & CEO MKOR
„Black Friday 2025 a arătat că plățile se mută tot mai mult în digital, chiar într-un an greu pentru comerț. Pentru comercianți, asta înseamnă că o campanie bună nu se oprește în ziua reducerilor: mai mult de jumătate din plăți au venit după Black Friday. Ne bucurăm că, împreună cu MKOR, putem pune datele de plăți lângă comportamentul declarat al cumpărătorilor, ca să-i ajutăm pe comercianți să se pregătească mai bine pentru următorul an.” – Raluca Micu, CEO NETOPIA Payments
Metodologia studiului
Datele sunt extrase din studiul MKOR Black Friday Trends 2023-2026.
• Eșantion: N=1.000 respondenți
• Target: populația României, cu vârste între 18 și 55 de ani
• Metodă de colectare: sondaj online (CAWI)
• Perioada de colectare: 18 – 23 septembrie 2026
• Nivel de încredere 95%, marjă de eroare ±3,1%
Datele despre plăți sunt datele NETOPIA Payments pentru comercianții din portofoliul propriu.
MKOR este o agenție de cercetare de piață B2B, fondată în 2012, cu sediul în București. Colectează date despre consumatori, concurență și dinamica pieței, prin sondaje pe un panel propriu de peste 110.000 de membri și prin studii calitative, apoi le traduce în recomandări pentru decizii de business. A livrat peste 500 de proiecte pentru peste 200 de companii din peste 20 de industrii. Operează sub certificare ISO 9001 și este membră ESOMAR.
MKOR publică gratuit studiile proprii despre consumatorul și societatea din România. Șase dintre ele au fost folosite în nouă articole științifice, iar sondajul electoral realizat de MKOR în 2025 a fost cel mai apropiat de rezultatul final.
NETOPIA Payments este unul dintre cei mai importanți procesatori de plăți online din România. Deservește peste 25.000 de comercianți și procesează anual peste 30% din tranzacțiile online cu cardul din piața românească. Din 2026, NETOPIA Payments este instituție de plată licențiată de Banca Națională a României. Pe lângă procesarea plăților, compania construiește o platformă financiară integrată pentru comercianți, care reunește într-un singur loc soluțiile de care un business are nevoie ca să încaseze, să-și gestioneze cash-flow-ul și să crească. NETOPIA Payments organizează Commerce Innovation Summit, evenimentul care reunește liderii din payments, retail, eCommerce și tehnologie.
Urmăriți Revista Biz și pe Google News. Abonamente Revista Biz
