Irina Moroșanu, Newsroom AI: „Pe lângă consolidarea poziției în România, ne extindem în Polonia și Grecia”

Irina Moroșanu, Newsroom AI: „Pe lângă consolidarea poziției în România, ne extindem în Polonia și Grecia”

Reading Time: 3 minute

Newsroom AI aduce în România prima soluție integrată CTV – Mobile și lansează o platformă publicitară care conectează experiența de pe televizor cu cea de pe telefon, reclamele TV devenind interactive și „măsurabile”

Irina Moroșanu Vlad, Chief Revenue Officer la Newsroom AI ne-a explicat cum funcționează noua tehnologie și ce planuri are pentru Newsroom AI

Ce este Newsroom AI și cum funcționează?

Newsroom AI este o platformă creative-tech care combină inteligența artificială generativă cu formate interactive pentru a crea campanii „content-first”. Într-un singur workflow, brandurile pot crea, livra și măsura reclame atât pe TV (Connected TV), cât și pe mobil, fără a mai exporta asset-uri sau a compara rapoarte din surse diferite. Practic, același material generează spotul interactiv pe ecranul mare și continuarea verticală pe telefon, cu date centralizate într-un singur dashboard de performanță.

Cum conectează Newsroom AI televiziunea cu mobilul?

Puntea dintre TV și mobil se construiește în trei pași clari: spotul TV conține zone interactive – hotspot-uri, suprapuneri shoppable sau QR-uri dinamice – care pot fi activate cu telecomanda. Odată ce utilizatorul interacționează, experiența continuă instant pe telefon, într-o poveste verticală fullscreen (Brand Story), unde poate explora, vota, cumpăra sau completa un lead-form fără fricțiuni.

Toate interacțiunile sunt urmărite într-un sistem de măsurare unificat, care corelează expunerea TV cu rezultatele de pe mobil, permițând brandurilor să vadă cum contribuie awareness-ul la conversii. Acest model reduce costurile de producție, sparge silozurile și oferă o imagine completă a parcursului consumatorului.

Cum educați piața locală în zona CTV?

Ne concentrăm pe demonstrații practice, studii de caz locale și testări directe. Am început cu demo-uri hands-on și campanii pilot cu branduri din România, precum VOXA, și urmează extinderea către retail și FMCG.

Organizăm webinare și workshopuri alături de grupuri media si oferim “test-drives” de patru săptămâni în care construim creativul împreună cu brandul, gestionăm media și livrăm un brand-lift study, astfel încât fiecare client să își vadă propriii KPI înainte de a scala. Totodată, colaborăm cu publisheri CTV și cu cele mai mari rețele de agenții pentru a integra produsul în tool-kit-ul lor standard.

Ce tipuri de campanii funcționează cel mai bine pe CTV?

Cel mai bine performează campaniile interactive, scurte și serializate, în care spotul de 10–15 secunde conține un call-to-action clar, de exemplu „Apasă OK pentru 10% reducere”, iar continuarea pe mobil dezvoltă povestea în 4–6 carduri verticale cu swipe, poll-uri sau caruseluri de produse.

Limbajul folosit diferă față de video-urile clasice printr-un ritm mai alert și un design adaptat: mesaje concise pentru TV, fonturi mari și contrast ridicat pentru distanța canapelei, iar pe mobil – interfețe optimizate pentru swipe rapid și interacțiune instantă. Focusul se mută astfel de la „watch” la „watch & do”.

Cum a apărut ideea platformei?

Ideea a pornit natural din experiența noastră anterioară, după peste zece ani de inovație în formate mobile precum Brand Stories sau Performance Copilot. Analizând datele din România – unde 95% dintre utilizatori folosesc telefonul în timp ce se uită la TV, iar penetrarea smart TV a crescut de la aproximativ 30% în 2021 la peste 60% în 2024 – am identificat o oportunitate clară de a conecta cele două ecrane.

Am prototipat inițial în UK, am testat alături de publisheri globali, iar lansarea în România a venit firesc, datorită comportamentului de „second-screening” mult peste media europeană și cererii crescânde pentru formate digitale măsurabile. Decizia a fost susținută și de clienții existenți, care își doreau consistență cross-device.

Ce urmează pentru Newsroom AI?

Avem în plan lansarea unui Studio self-serve pentru agenții, începând cu T4 2025, care va permite încărcarea creativelor și lansarea campaniilor direct în DV360 sau Xandr. Pe lângă consolidarea poziției în România, ne extindem în Polonia și Grecia, cu piețele DACH pe radar.

Dezvoltăm funcționalități noi, precum shoppable livestream pe CTV, lead-gen direct în ad pe mobil și modele AI de optimizare bazate pe „attentive seconds CPT”. În paralel, lucrăm la un API de measurement care să se integreze cu MMM-urile și CDP-urile clienților, conectând expunerea TV cu rezultatele din e-commerce și retail media.

Ce industrii sunt cele mai deschise la testarea soluțiilor CTV-Mobile?

Cele mai receptive verticale sunt entertainment și streaming (cum e cazul VOXA), retail și e-commerce (în special supermarketurile și jucătorii D2C interesați de campanii shoppable), telecom și tech (operatorii și brandurile care lansează device-uri 5G), FMCG și băuturi (pentru reach incremental și store lift), dar și automotive (pentru configuratoare și lead-uri de test-drive). Toate aceste industrii au bugete TV consistente și obiective digitale clare, deci beneficiază direct de avantajele măsurării unificate.

Cum vedeți viitorul publicității video în România?

Viitorul nu înseamnă o migrare de la TV, ci o convergență: televiziunea rămâne un mediu de masă, dar devine interactivă și complet măsurabilă, iar mobilul capătă un rol-cheie în conversie și aprofundare. În următorii trei ani, ne așteptăm ca 40% din bugetele video să fie direcționate către CTV programmatic, cu obiective de mid-funnel, precum vizite sau lead-uri, nu doar GRP.

Formatele pasive vor fi înlocuite treptat de reclame interactive, cu click din telecomandă, vot sau QR code. Generative AI va reduce semnificativ costurile de producție și va permite personalizarea creativă la scară, mutând accentul de pe „unde difuzăm?” pe „ce povestim fiecărui micro-segment?”. Astfel, experiențele bidirecționale și raportarea cross-device vor deveni norma, iar brandurile care investesc devreme vor obține un avantaj competitiv real.