Modă fără compromisuri: 10 ani de Sabinne între etică, creativitate și zero risipă

Reading Time: 8 minute

Sabina Georgescu este fondatoarea brandului Sabinne – o voce rară în moda românească, care a ales încă din 2015 să creeze altfel: etic, sustenabil, cu gândul la impactul pe termen lung, nu la profitul imediat. Într-un peisaj dominat de fast fashion și de obsesia pentru trenduri, Sabinne a propus colecții capsulă, croite pe ideea de zero risipă, cu materiale naturale, siluete diverse și un mesaj clar: nu trebuie să polueze ca să fie frumoasă. În 2025, la 10 ani de la lansare, brandul sărbătorește printr-un eveniment artistic, un debut la Paris Fashion Week și un portofoliu de parteneriate educaționale în creștere. Pentru Sabina, moda e un vehicul de schimbare – iar business-ul, o extensie a valorilor personale. În interviul de mai jos, vorbește deschis despre cum a crescut Sabinne, care sunt provocările antreprenorului sustenabil în România și de ce crede că limita de resurse poate fi cel mai bun combustibil creativ.

Despre Sabina Georgescu aș mai putea adăuga că, după absolvirea masterului de Strategii de Modă și Costum în cadrul Universității Naționale de Arte București, și-a continuat studiile cu un doctorat dedicat sustenabilității în modă – un parcurs care i-a structurat viziunea și i-a consolidat brandul. Pentru ea, hainele sunt expresii ale unei identități conștiente, nu produse de consum.

Fiecare colecție Sabinne are o cercetare etică și respect pentru resurse. Producția e locală, materialele sunt naturale sau recuperate, iar transparența procesului e o constantă – nu un exercițiu de imagine.

Sabinne funcționează și ca platformă culturală, implicată în proiecte alături de Galeria Galateca, Creative Sustainability Week sau ANPC. Linia „Sustainable Corner” e doar una dintre direcțiile prin care demonstrează că risipa poate fi evitată, iar designul – reimaginat.

Cele mai recente colecții Sabinne, pot fi găsite aici.

Contul de Instagram al Sabinne, aici.

Contul de Facebook, Sabinne, aici.

Ai lansat Sabinne în 2015, într-un moment în care sustenabilitatea era un subiect aproape inexistent în moda locală. Ce ai învățat în acești 10 ani despre construcția unui brand etic și durabil?

Așa este. În 2015, în România și în lume, business-urile în domeniul modei, în general, se luptau să producă din ce în ce mai mult, în vederea unui profit din ce în ce mai mare, obținut din ce în ce mai rapid. Totul era despre noul trend (oricare ar fi fost acela). Totul era despre cum să fii ”la modă”. Foarte puțini cunoșteau și ce se întâmplă cu surplusul de producție și că acest supra-consum încurajat și de perioadele de reduceri și de revistele glossy construia pas cu pas dezastre ecologice în anumite părți ale lumii și afecta ireversibil anumite ecosisteme. În acel context, am propus un alt mod de a face lucrurile. SABINNE însemna colecții capsulă, cu focus pe creativitate, materiale cu predilecție naturale, organice, croiuri ce nu țineau cont de tendințele momentului, ci, mai degrabă, îmbrățișau siluete diverse, punând accent pe personalitatea purtătorului.

„Sustainable Corner” e o componentă-cheie în brandul tău – cu piese realizate din resturi textile, fără risipă. Ce înseamnă zero waste în termeni practici și cum poți influența procesul creativ?

Am mers pe acest concept de ”0 waste”, de la început, încercând să găsesc utilizare și pentru resturile de materiale rămase după croirea pieselor mari, pe care le transformam în accesorii vestimentare practice (sacoșe textile, broșe, bandane, sutiene, chokere, etc.) sau le integram prin tehnici de colaj în lucrări artistice.

Am întâlnit părerea conform căreia acest concept este limitativ, însă mie mi se pare, din contră, foarte creativ, pentru că te obligă să găsești soluții atunci când poate nu ai atât de mult de investit sau, pur si simplu, nu vrei sa irosești materiale prețioase.

Sustenabilitatea vine cu costuri, restricții și limitări logistice. Care sunt cele mai mari blocaje de care te lovești atunci când încerci să păstrezi un echilibru între principii și realitatea financiară?

Limitările sunt doar în ceea ce privește profitul instantaneu, însă dacă te concentrezi să construiești organic un brand puternic, cu practici etice și cu grijă asupra mediului înconjurător, atunci satisfacția sigur este mai mare și mai durabilă.

Cât de dificil este, în mod real, să construiești un brand de mod sustenabil în România – cu o piață mică, infrastructură precară și un public obișnuit mai degrabă cu prețuri de fast fashion?

Este mai dificil decât să construiești un brand de fast-fashion, cu siguranță, însă rezultatele sunt benefice, atât pentru tine ca și antreprenor creativ, cât și pentru clienți. A fost și este în continuare nevoie de educație în rândul consumatorilor de fashion și nu numai, de implementarea unor principii și obiceiuri sănătoase de consum. Prin parteneriatele cu diverse instituții publice, precum ANPC, prin workshop-urile realizate în colaborare cu mediul corporate sau în cadrul unor proiecte artistice la nivel național, dezvoltate de Galeria Galateca, Creative Sustainability Week, atelierele destinate copiilor privind sustenabilitatea si practicile sănătoase și creative, aducem mai aproape de oameni aceste concepte, în mod practic. Înainte însă de a-i informa pe alții, în primul rând mă educ pe mine, continuând studiile cu un doctorat în Sustenabilitate în Modă, în cadrul Universității Naționale de Arte, București, sub îndrumarea doamnei prof. dr. Rucsandra Popp. Această cercetare m-a ajutat să pun în perspectivă informațiile și să îmi exersez gândirea critică, contribuind la formarea unei expertize academice în domeniu.

Aniversarea celor 10 ani de Sabinne e o bornă importantă. Ce planuri ai pentru a marca acest moment – atât ca strategie de comunicare, cât și ca oportunitate de afaceri?

Anul acesta în mod clar este unul special pentru SABINNE. Practic, vom continua să dezvoltăm această componentă educativă pe termen lung, prin proiecte care vor influența în mod pozitiv obiceiurile de consum și vor orienta publicul mai mult către zona de economisire a resurselor deja existente și investiții vestimentare viitoare mai raționale. De asemenea, în decembrie vom marca acești primi 10 ani printr-un eveniment artistic aniversar unde sperăm că ne veți fi alături. Acest an va aduce în premieră prima participare a brandului Sabinne la săptămâna modei de la Paris și, bineînțeles, colecții creative și sustenabile. Avem în vedere continuarea și extinderea colaborării cu partenerii corporate din țară și străinătate, pe subiectul sustenabilității, precum și inițierea unor acțiuni la nivel național, împreună cu marii reciclatori de materiale textile, care să facă o diferență reală în practicile de consum.

Cum reușești să împaci nevoia de expresie artistică cu cerințe concrete ale antreprenoriatului? Cum arată, în viața ta de zi cu zi, această tensiune între creativitate și pragmatism?

M-am focusat de la bun început pe creativitate. Nu am căutat niciodată să fac ”ce se vinde”. Pentru ”ce se vinde”, existau deja soluții. Am fost sigura de la bun început că ceea ce creez eu, își va găsi nișa și, în acest fel, nu a fost nevoie să fac rabat decât de la profitul imediat. Profitul a venit, dar nu imediat și nu ușor. Pe termen lung, am găsit partenerii alături de care am construit o fundație solidă pentru brandul meu. Am fost convinsă și sunt în continuare convinsă că cea mai bună carte de vizită pentru propria afacere, este creatorul ei. Da, business-ul este o extensie a mea, însă nu mă confund cu el. Am o viață de familie, o viață privată pe care am încercat să o cultiv în afara activității profesionale și care îmi oferă echilibrul de care am nevoie pentru a continua.

Ții ateliere și workshopuri în zona de educație de mediu și design responsabil. Ce efect concret vezi în urma acestor inițiative și cum influențează ele poziționarea brandului?

Workshop-urile și atelierele sunt un aspect foarte important întrucât în aceste contexte întâlnesc oamenii direct și aflu părerile lor sincere despre subiect. Mulți nu știu la ce se referă real sustenabilitatea și de ce a devenit atât de importantă în discursul public. Cu acest prilej, le prezint noțiunea și realizăm activități practice prin care redescoperă plăcerea de a crea cu propriile mâini și află informații relevante despre domeniu plus exemple concrete de bune practici din atelierul propriu.

Lucrezi cu furnizori locali, materiale naturale și surse etice. Cum gestionezi transparența și controlul în lanțul de producție, mai ales când vrei să scalezi sau să crești ritmul?

Din fericire, social media este pentru designeri un instrument foarte util de a prezenta procesul de creație în timp real și în mod transparent. Profilul meu este public @s.a.b.i.n.n.e (instagram și tiktok) și încerc să documentez pașii acestor activități, răspund întrebărilor ce pot apărea și sunt deschisă către comunicare și către învățare continuă. Ritmul îl cresc doar atunci când sunt sigură că efectele nu sunt nocive asupra mediului și când știu cu siguranță că piesele create de mine au însemnătate și relevanță pentru persoanele cărora le sunt destinate.

Într-o piață în care domină consumul rapid și prețul mic, cum reușești valorile comunităților reale s-au produse tale? Ce funcționează și ce nu în relația cu publicul?

Ceea ce am constatat eu în toți acești ani de activitate în domeniu, este faptul că nu poți forța pe nimeni să-i pese de mediu. Ține de mindset, de dorința de a face bine, de interesul pentru viitor, de o anumită educație financiară, dar și de dorința de a schimba obiceiurile toxice de consum ale fiecăruia. Oamenii care sunt interesați de sustenabilitatea în modă, sunt interesați și de reciclare, în general, se informează, caută metode de îmbunătățire, nu doar într-o arie a vieții, ci în mai multe. Deci nu poți obliga, poți doar să comunici și să speri că oamenii vor conștientiza și vor trece și la acțiune la un moment dat.

Există designeri de branduri internaționale care vă sau atrag atenția prin modul în care combină sustenabilitatea cu impactul comercial? Pe cine urmărești și de ce?

Cu siguranță urmăresc brand-uri care au dovedit că au o etică a muncii. Pentru mine, filosofia de brand e mai importantă decât statutul pe care l-ar putea oferi. Printre preferați se numără Iris van Herpen, Vivienne Westwood, Maison Margiela, dintre cei mai cunoscuți, dar apreciez și brand-uri locale precum Borbala, sau Alura.

Care e direcția în care vrei să evolueze Sabinne în următorii ani? Te interesează colaborări, internaționalizare, zona educațională sau poate o redefinire completă a brandului?

Sabinne va merge mai departe pe calea creativității și a sustenabilității. Lucrez zi de zi pentru a construi un brand de modă puternic și sănătos, relevant la nivel internațional. Vom continua să dezvoltăm pe principiile cu care am început. Vom diversifica parteneriatele la nivel național și ne deschidem către internațional. Proiectele SABINNE au fost remarcate și premiate în trecut la nivel internațional, deci primii pași au fost făcuți și îi vom face și pe următorii.