Nutrivita: O transformare sănătoasă 

Nutrivita: O transformare sănătoasă 

Reading Time: 4 minute

Care este viziunea Adelinei Păsat, cofondatoarea Nutrivita, pentru extinderea regională și consolidarea poziției companiei ca hub de excelență pentru brandurile sănătoase și ce rol joacă în această strategie procesul de repoziționare prin care a trecut Nutrivita în acest an? 

Nutrivita este un pionier în promovarea produselor alimentare sănătoase pe piața din România. Cum ați reușit acest lucru? 

Nutrivita a fost creată din dorința de a aduce pe piața din România produse alimentare sănătoase, echilibrate nutrițional și adaptate nevoilor moderne de consum. Suntem dedicați dezvoltării unui portofoliu care să susțină un stil de viață sănătos și conștient, motiv pentru care acordăm o atenție deosebită produselor fără zahăr adăugat sau cu un conținut redus de zahăr. Pentru consumatorii care vor să reducă sau să elimine zahărul din alimentație, oferim o gamă variată de produse adaptate acestor nevoi: de la snack-uri sănătoase, cereale și batoane bogate în fibre și proteine, până la produse fără gluten, potrivite pentru diete speciale.

Fiecare produs este atent selecționat sau dezvoltat astfel încât să îmbine gustul plăcut cu beneficiile nutriționale. În portofoliul Nutrivita se regăsesc inclusiv produse dedicate sportivilor, adaptate atât celor care practică sport de performanță, cât și celor care aleg mișcarea ca parte a unui stil de viață sănătos. Fie că vorbim de băuturi izotonice, batoane proteice, suplimente sau gustări funcționale, toate aceste produse sunt gândite pentru a susține efortul fizic, refacerea și menținerea unui echilibru nutrițional optim. Ne adresăm atât sportivilor profesioniști, care au nevoi specifice de performanță și recuperare, cât și celor care practică sportul în mod constant pentru starea generală de bine – alergători, pasionați de fitness, ciclism sau drumeții.

Gama Nutrivita include atât branduri internaționale de renume – Isostar, Gerlinea, Gerble, Bjorg, Bauckof – cât și produse dezvoltate local, toate unite printr-o promisiune comună: ingrediente curate, transparență și respect față de sănătatea consumatorului. Prin tot ceea ce facem, ne dorim să fim un partener de încredere în alegerea zilnică a alimentelor – pentru familii, sportivi, persoane cu intoleranțe alimentare sau pentru oricine caută alternative mai bune pentru un stil de viață echilibrat. În ultima perioadă de timp, tot mai mulți români sunt preocupați de un stil de viață sănătos, care include și mai multă mișcare și sport. 

De ce credeți că se întâmplă acest lucru și cum se adaptează Nutrivita acestui trend? 

Este adevărat – în ultimii ani observăm o creștere semnificativă a interesului românilor pentru un stil de viață sănătos, care include alimentație echilibrată, sport și grijă față de propriul echilibru fizic și mental. Credem că acest trend este rezultatul mai multor factori: accesul facil la informații despre nutriție și sănătate, influența social media, dar și dorința tot mai accentuată de a preveni, nu doar de a trata. Pandemia a fost, de asemenea, un moment de cotitură – oamenii au conștientizat importanța imunității și a unui corp susținut de obiceiuri sănătoase. În plus, noile generații sunt tot mai atente la etichete, la sursa produselor și la impactul asupra mediului.

Nutrivita se adaptează activ acestui trend prin dezvoltarea unui portofoliu variat de produse funcționale, bogate în proteine, fibre, fără zahăr adăugat și fără ingrediente artificiale, potrivite pentru cei care fac sport, urmează diete speciale sau pur și simplu își doresc o alimentație curată. Mai mult decât atât, promovăm constant un stil de viață echilibrat prin campanii educaționale, colaborări cu nutriționiști și creatori de conținut specializați în wellness și susținem evenimente sportive sau de mișcare în comunitate. Ne dorim să fim nu doar un furnizor de produse, ci un partener de încredere în alegerile zilnice ale celor care își doresc un trai sănătos și conștient. 

Care sunt planurile pe care le aveți în continuare pentru Nutrivita?  

Privim cu entuziasm spre viitor, iar planurile Nutrivita merg în direcția consolidării poziției noastre ca lider în promovarea alimentației sănătoase și a unui stil de viață echilibrat. Ne dorim să continuăm extinderea portofoliului cu produse inovatoare, funcționale, adaptate nevoilor consumatorilor moderni – fie că vorbim despre produse fără zahăr, fără gluten, bio sau bogate în proteine și fibre.

În paralel, vom pune un accent tot mai mare pe produsele proprii, precum Bio Junior, dezvoltate local sau în parteneriat cu furnizori internaționali de încredere. Un alt obiectiv major este dezvoltarea comunicării directe cu consumatorii, printr-o prezență digitală solidă, campanii educaționale și proiecte care aduc brandurile noastre mai aproape de comunitate.

Ne propunem să devenim nu doar un reper pe raft, ci și o voce credibilă în conversația despre nutriție, sustenabilitate și wellbeing. Totodată, sustenabilitatea rămâne o prioritate – atât în alegerea produselor și a partenerilor, cât și în inițiativele interne de reducere a impactului asupra mediului. Pe termen mediu și lung, vizăm extinderea regională și consolidarea poziției Nutrivita ca hub de excelență pentru brandurile de nișă, sănătoase, care au nevoie de un partener dedicat pentru dezvoltare pe piața românească. 

În 2025, Nutrivita aniversează 18 ani de prezență continuă pe rafturi, ocazie cu care compania a trecut printr-un proces de repoziționare. Cum au fost aceste schimbări?  

Aniversarea celor 18 ani de activitate continuă pe piața din România a fost un moment de  
reflecție și, în același timp, un pas firesc spre evoluție pentru Nutrivita. Am considerat că este momentul potrivit pentru un proces de repoziționare strategică, care să reflecte mai bine valorile actuale ale companiei, diversitatea portofoliului și noile așteptări ale consumatorilor.

Repoziționarea Nutrivita s-a construit în jurul ideii de partener de încredere pentru un stil de viață sănătos, echilibrat și sustenabil. Ne-am dorit să transmitem mai clar faptul că nu suntem doar un importator sau distribuitor de produse sănătoase, ci o companie cu viziune, care educă, inspiră și contribuie activ la îmbunătățirea calității vieții prin alimentație.  

Articolul a fost inițial publicat în Biz nr. 396 (1 – 31 august 2025). Dacă dorești să primești Revista Biz prin curier, abonează-te aici.