O nouă eră pentru Apple

O nouă eră pentru Apple

Reading Time: 6 minute

La jumătate de secol de la înființare, gigantul Apple pășește într-o nouă eră managerială, Tim Cook predând fotoliul de CEO lui John Ternus. Succesorul „magului” Steve Jobs, Cook este cel care a condus compania la uluitoare performanțe financiare, de la premiera globală de 1 trilion de dolari la capitalizarea bursieră de 4 trilioane din prezent. Totodată, Cook îi lasă lui Ternus și sarcina de a ține pasul cu revoluția AI și de a căuta următorul motor de creștere a businessului.

După 15 la conducerea Apple, Tim Cook predă funcția de CEO lui John Ternus, aflat până în prezent în poziția de vicepreședinte senior pentru inginerie hardware. Tim Cook, cel care l-a înlocuit pe geniul carismatic Steve Jobs în 2011 din cauza agravării stării de sănătate a acestuia din urmă nu va ieși la pensie, ci va deveni președinte executiv al consiliului de administrație Apple. Mutările de la vârful managementului gigantului american nu se vor produce decât de la 1 septembrie 2026, tranziția, aprobată de Consiliul de Administrație, urmând un „proces atent de planificare a succesiunii pe termen lung”, după cum au specificat oficialii Apple.

Cook își va continua rolul de CEO pe parcursul verii, lucrând îndeaproape cu Ternus. În calitate de președinte executiv, Cook se va implica în anumite activități ale companiei, inclusiv în interacțiunea cu factorii de decizie politică din întreaga lume, un aspect pe care succesorul lui Steve Jobs a avut înțelepciunea să-l dirijeze abil, mai ales după furtunile de pe piața muncii din China, în ceea ce privește condiția „angajatului total”.

„A fost cel mai mare privilegiu al vieții mele să fiu CEO al Apple și să mi se încredințeze conducerea unei companii extraordinare. Iubesc Apple cu toată ființa mea și sunt extrem de recunoscător că am avut ocazia de a lucra cu o echipă formată din oameni atât de ingenioși, inovatori, creativi și profund dedicați, care au fost neclintiți în efortul lor de a îmbogăți viața clienților noștri și de a crea cele mai bune produse și servicii din lume”, a declarat Tim Cook, discursul său păstrând încă din viziunea (declarativă) a predecesorului și fondatorului legendar, Steve Jobs.

O ascensiune constantă

Absolvent al Universității din Pennsylvania, în 1997, Ternus deține o licență în Inginerie Mecanică și Mecanică Aplicată, la care a adăugat și o specializare secundară în Psihologie. În timpul facultății a fost un înotător de performanță, fiind și astăzi menționat ca unul dintre sportivii de seamă ai universității americane.

Înainte de a deveni angajat Apple, Ternus a lucrat ca inginer la Virtual Research Systems, o companie care dezvolta hardware pentru realitate virtuală (VR). La Apple a venit în 2001, alăturându-se echipei de design de produs. De-a lungul timpului, a jucat un rol important în transformările hardware privind Mac-uriile, în zona procesoarelor, apoi în dezvoltarea generațiilor de iPad, precum și în apariția primelor modele de iPhone 5G, AirPods sau MacBook.

În 2021 a fost promovat în echipa executivă ca șef al ingineriei hardware, raportându-i direct lui Tim Cook. „John Ternus are mintea unui inginer, sufletul unui inovator și inima necesară pentru a conduce cu integritate și onoare. Este un vizionar ale cărui contribuții la Apple, pe parcursul a 25 de ani, sunt deja mult prea numeroase pentru a fi enumerate și este, fără îndoială, persoana potrivită pentru a conduce Apple în viitor. Am multă încredere în abilitățile și caracterul său și aștept cu nerăbdare să lucrez îndeaproape cu el în această tranziție și în noul meu rol de președinte executiv”, l-a descris Cook pe succesorul său, al optulea CEO al companiei.

Ingineria sustenabilității

Spre deosebire de Tim Cook, care a venit din zona de operațiuni și lanț de aprovizionare (pe care, de altfel, le-a adus la un nivel de eficiență fără precedent), Ternus este un „om de produs” pursânge, implicat direct în detaliile tehnice ale echipamentelor Apple. Este foarte respectat în interiorul companiei pentru stilul său de management, orientat către găsirea de soluții, fiind prezentat de presa americană încă din 2025 ca potential succesor al lui Tim la conducerea Apple, deși Jeff Williams (COO) părea următorul CEO. Un alt detaliu care a contat în conturarea portretului „ideal” pentru Ternus a fost și faptul că este susținător vocal al inițiativelor ecologice ale Apple, integrând materiale reciclate în liniile de producție fără a compromite integritatea structurală a dispozitivelor.

„Sunt profund recunoscător pentru această oportunitate de a duce misiunea Apple mai departe”, a declarat Ternus cu ocazia anunțului oficial. „Petrecându-mi aproape întreaga carieră la Apple, am fost norocos să lucrez sub îndrumarea lui Steve Jobs și să-l am pe Tim Cook drept mentor. A fost un privilegiu să ajut la modelarea produselor și experiențelor care au schimbat atât de mult modul în care interacționăm cu lumea și unii cu ceilalți. Sunt plin de optimism cu privire la ceea ce putem realiza în anii următori și sunt atât de fericit să știu că cei mai talentați oameni de pe pământ sunt aici, la Apple, hotărâți să facă parte din ceva mai mare decât oricare dintre noi. Sunt onorat să preiau acest rol și promit să conduc cu valorile și viziunea care au ajuns să definească acest loc special timp de o jumătate de secol.”

Desigur, cuvinte încărcate de tonul obișnuit al departamentelor de comunicare, dar în spatele acestor declarații se află o uriașă și complexă responsabilitate. Tim Cook nu a avut niciodată carisma lui Steve Jobs, nu părea genul „vizionar”, dar performanțele de piață, de business ale companiei au depășit toate estimările și mai ales cârcotelile inițiale.

Măiestria operațională, o grea moștenire

Cea mai vizibilă performanță a lui Cook este, fără îndoială, creșterea explozivă a valorii companiei. Apple a fost prima organizație care a spart barierele de 1, 2 și 3 trilioane de dolari. La preluarea mandatului, în 2011, Apple era cotată la aproximativ 350 miliarde de dolari. În prezent, compania a atins pragul istoric de 4 trilioane de dolari. De asemenea, veniturile anuale au crescut de la 108 miliarde de dolari în 2011 la peste 416 miliarde de dolari pentru anul fiscal 2025. În ceea ce privește profitul net, acesta a sărit de la 26 miliarde de dolari la un record de 112 miliarde dolari în 2025.

Deși „magul” Steve Jobs a salvat Apple de la faliment, după ce fusese chiar concediat la un moment dat, și a creat produsele care au schimbat radical piața terminalelor, a ecranelor tactile și a gadget-urilor audio de buzunar, managementul operațional al lui Tim Cook a ieșit din tipare, făcând din Apple cea mai valoroasă entitate comercială din lume. Practic a transformat compania hardware fondată în 1976 de Jobs, Wozniak și Wayne într-una de servicii. Divizia care cuprinde App Store, iCloud, Apple Music sau Pay generează anual peste 100 miliarde de dolari. De asemenea, sub mandatul lui Cook au fost lansate Apple Watch și AirPods, iar recent a introdus și Apple Vision Pro, marcând intrarea în era „spatial computing”. Paradoxal, o grea moștenire pentru John Ternus.

Apple, în căutarea următorului motor de creștere

În timp ce Cook a dirijat o creștere de patru ori a profitului anual al Apple, însoțită de o expansiune masivă a produselor vândute la nivel global, linia sa de produse a rămas în mare parte statică, consideră unii analiști. Dipanjan Chatterjee, analist principal la Forrester, a lăudat stabilitatea financiară pe care Cook a adus-o companiei Apple, dar a menționat, pentru BBC, că acesta nu a oferit companiei un produs de calibrul iPhone-ului, care să îi asigure lui Ternus încă 20 de ani de succes.

Chatterjee a afirmat că Apple „rămâne dependentă structural de telefon” în timp ce „își caută următorul motor de creștere”. Analiștii citați de BBC mai evidențiază faptul că prin numirea lui Ternus se caută „diferențiere” în produsele companiei. Noul lider ar trebui să reziste „tentației incrementalismului” care a afectat Apple în ultima vreme și să scape de „forța de atracție gravitațională a iPhone-ului”.

Totodată, gigantul american s-a confruntat în ultima vreme și cu critici pentru întârzierea cu care a reacționat la cererea uriașă de tehnologii pe bază de AI, ajungând în cele din urmă să integreze soluții de Google și OpenAI în sistemele sale de operare. De altfel, Google, Microsoft și Meta investesc sute de miliarde de dolari anual pentru al deveni lideri în domeniul platformelor bazate de AI sau a LLM-urilor.

Ca atare, pare un adevărat imperativ pentru John Ternus ca Apple să își manifeste interesul strategic pentru o integrare mai profundă a inteligenței artificiale în propriile echipamente hardware.

Tocmai punctele forte care au făcut din Apple o forță dominantă – disciplina, rafinamentul și controlul – ar putea deveni constrângeri dacă următoarea eră va recompensa deschiderea și iterația rapidă, a spus și prof. univ. Timothy Hubbard (Mendoza College of Business), citat de BBC: „Inovația accelerată este locul de unde a pornit Apple și, probabil, este locul în care compania trebuie să se întoarcă.”

Articolul a fost inițial publicat în Biz nr. 406 (15 mai – 15 iunie 2026). Dacă dorești să primești Revista Biz prin curier, abonează-te aici.