Studiu Wisemetry Research: Ce trebuie să știe antreprenorii și marketerii despre brandurile locale în 2026?

Studiu Wisemetry Research: Ce trebuie să știe antreprenorii și marketerii despre brandurile locale în 2026?

Reading Time: 3 minute

În 2026, a fi „brand românesc” nu mai este un avantaj competitiv suficient. Wisemetry Research lansează studiul „Mărcile românești prin ochii consumatorilor”, o cercetare exploratorie, care arată că românii nu percep „românescul” ca pe o simplă etichetă „Fabricat în România”.

Conform studiului, românii nu evaluează mărcile în termeni de alb sau negru, ci printr-un filtru nuanțat, definind „românescul” ca pe un gradient de tipul „e pe jumătate de-a noastră” sau „e de aici, dar nu chiar”.

„Pentru consumatori, originea românească este un avantaj emoțional, dar nu mai este suficientă. Brandurile care câștigă sunt cele care reușesc să combine tradiția cu modernitatea și să livreze consecvent ceea ce promit ca identitate de brand”, spune Violeta Bahaciu, Research Consultant, Wisemetry Research.

Consumatorii nu se lasă păcăliți de patriotism

Originea românească nu este un criteriu important în decizia de cumpărare. Ei urmează procesul de decizie obișnuit. Totuși, „românescul” funcționează ca un avantaj emoțional doar dacă este susținut de performanță.

Emoțional – admiră produsele românești care reușesc local (să crească în cota de piață, „au curajul să se lupte” cu giganții internaționali) și chiar să se extindă international. În plus, sunt mișcați de un sentiment de iubire și grijă concretă, alegând mărci locale pentru a susține economia, pentru a crea locuri de muncă și pentru a proteja prosperitatea comunității.

Performanță – calitatea și raportul calitate-preț rămân critice; consumatorii se așteaptă ca produsele autohtone să fie cel puțin la fel de bune ca cele de import, dar adesea mai accesibile. Sunt industrii despre care consumatorii vorbesc cu mândrie că avem tradiție în producția unor produse bune, care au supraviețui mai multor generații.

Brandurile de încredere și „Efectul de Succes”

Cercetarea Wisemetry a identificat spontan o listă de mărci care au reușit să construiască un brand equity solid în mintea consumatorilor. Printre brandurile menționate ca fiind de încredere se numără: Banca Transilvania, Borsec, Dacia, Dedeman, DIGI, eMAG, Gerovital / Farmec și Napolact.

Poziționarea duală a mărcilor românești: Tradiție versus Inovație

Nu e nicidecum specifică doar mărcilor vechi. Este mai degrabă vorba de continuitate cu progres sau de progres cu rădăcini în vechime.

• Tradiția este percepută ca un marker de autenticitate, onestitate și seriozitate (”a rezistat peset generații”, ”ceva ce știm să facem bine”, ”ceva ce ne reprezintă”).

• Inovația este văzută ca o dovadă de competitivitate și adaptare („ține pasul cu prezentul”).

Despre studiu

Cercetarea Wisemetry, intitulată „Mărcile românești prin ochii consumatorilor”, este exploratorie și a fost realizată pe baza a 70 de interviuri conversaționale, urmărind să descifreze locul pe care ”românescul” îl are în mintea consumatorilor, să identifice exemple de branduri românești apreciate de consumatori și să înțeleagă ce le face valoroase. Raportul complet este disponibil la cerere.

Wisemetry Research este o companie de marketing research din România, cu focus pe înțelegerea comportamentului consumatorilor și a deciziilor de consum. Wisemetry lucrează cu branduri din multiple industrii, oferind insight-uri aplicabile pentru identificarea oportunităților de dezvoltare, stabilirea strategiilor de comunicare și branding.