Apple continua sa fie cel mai valoros brand din lume, in timp ce Lego a devenit cel mai puternic brand global, potrivit companiei britanice de consultanta Brand Finance.

In topul celor mai valoroase branduri din lume, Apple si-a consolidat pozitia de lider, cu o valoare estimata la peste 128 de milioane de dolari, in timp ce Samsung ocupa pozitia a doua, cu aproape 82 de miliarde de dolari. Pe 3 este un al gigant din domeniul tehnologiei, Google, al carui brand este estimat la peste 76 de miliarde de dolari. Surprinde intrarea in Top 10 a China Mobile, care a inregistrat o crestere de 50% a valorii de brand fata de anul trecut. “Valoarea brandului Apple, de 128 de miliarde de dolari, este uriasa, dar reflecta valoarea financiara extraordinara a companiei din spate. Asta demonstreaza ca un brand valoros este un activ de business esential, care trebuie gestionat cu mare atentie”, arata David Haigh, CEO al Brand Finance.

Top 10 cele mai valoroase branduri din lume

Loc	Brand	Valoare (mld. $)	Evolutie
1.	Apple	128,303	23%
2.	Samsung	81,716	4%
3.	Google	76,683	12%
4.	Microsoft	67,060	7%
5.	Verizon	59,843	12%
6.	AT&T	58,820	30%
7.	Amazon.com	56,124	24%
8.	General Electric	48,019	-9%
9.	China Mobile	47,916	50%
10.	Walmart	46,737	4%

 

Clasamentul celor mai puternice branduri din lume ia in considerare mai multi factori, cum ar fi familiaritatea, loialitatea, promovarea, satisfactia angajatilor si reputatia companiei, pe baza carora realizare un indice al puterii brandului. Liderul topului este Lego, un brand care stimuleaza creativitatea copiilor, iar lung metrajul “Lego Movie” lansat anul trecut, care a avut incasari de aproape 500 de milioane de dolari, a consolidat imaginea producatorului danez de jucarii. Ferrari, liderul clasamentului de anul trecut, a cazut tocmai pe locul 9, astfel ca podiumul este completat de PricewaterhouseCoopers si RedBull.

Top 10 cele mai puternice branduri din lume

Loc	Brand	Tara	Indice putere brand
1.	Lego	Danemarca	93,4
2.	PWC	SUA	91,8
3.	Red Bull	Austria	91,1
4.	McKinsey	SUA	90,1
5.	Unilever	Marea Britanie	90,1
6.	L’Oréal	Franta	89,7
7.	Burberry	Marea Britanie	89,7
8.	Rolex	Elvetia	89,7
9.	Ferrari	Italia	89,6
10.	Nike	SUA	89,6

 

In topul celor mai dinamice branduri, Twitter ocupa primul loc, triplandu-si aproape valoarea brandului de la 1,5 miliarde de dolari la 4,4 miliarde. Urmeaza Baidu si Facebook, cu cresteri de 161%, respectiv 146%. Aceste trei companii din zona de tehnologie par sa fi gestionat ceva mai bine decat Google tranzitia catre publicitatea pe dispozitivele mobile, ceea ce a dus la o crestere a potentialului financiar al brandurilor lor.

Top 10 branduri cu cea mai mare crestere

Loc	Brand	Crestere	Valoare (mld. $)
1.	Twitter	185%	4,366
2.	Baidu	161%	13,284
3.	Facebook	146%	24,180
4.	Chipotle	124%	3,147
5.	Humana	99%	4,810
6.	priceline.com	97%	3,956
7.	Alibaba	90%	11,377
8.	Lego	69%	3,890
9.	China Merchants Bank	65%	8,880
10.	HCL	63%	3,148