Berlin văzut din pat
Reading Time: 4 minutePoate cea mai inedită modalitate de explorare a orașului Berlin, din pat, atrage ca un magnet turiștii dar și localnicii, de peste 12 ani.
Richard Eckes a reușit să transforme în 12 ani o idee dintr-o campanie de marketing într-un mijloc viral pentru descoperirea Berlinului.
„Mama tuturor BedBike-urilor” a fost inițial proiectată de o agenție de publicitate din Berlin și produsă de o companie de ricșe din Prenzlauer Berg, un district aflat în nordul orașului. După o scurtă utilizare în contextul unei campanii promoționale la nivel național pentru un lanț hotelier german, vehiculul a fost depozitat într-un garaj. În căutarea unei ricșe second-hand, Richard Eckes a cumpărat inedita invenție de la hotel, dar a decis să păstreze și patul atașat. „Berlin Horizontal” a ieșit pe străzi la începutul anului 2013 și de atunci continuă să devină tot mai popular.
Chiar dacă „nu este un game changer din punct de vedere financiar”, după cum explică Richard pentru Biz, patul pe roți aduce multe zâmbete și amintiri plăcute celor care-l încearcă, dar și celor care-l întâlnesc întâmplător pe stradă.
„Tururile Berlin Horizontal au fost un succes instantaneu încă din prima zi. Vehiculul acționează ca un amplificator mobil al stării de spirit și primește multă atenție și încurajare. Ceea ce face această ofertă specială sunt sentimentele (aproape exclusiv) bune pe care le răspândește. Majoritatea oamenilor reacționează cu un zâmbet, fac cu mâna, comentează. Dacă pasagerii mei și cu mine am primi câțiva cenți pentru fiecare fotografie pe care o fac alții cu noi, am putea deja construi o scară până la lună”, mărturisește Richard Eckes.

Pentru o cursă prin Berlin, relaxat în pat, în timp ce Richard Eckes conduce cu cu viteză redusă, doritorii trebuie să plătească 65 de euro pentru prima oră, apoi 25 de euro pentru fiecare 30 de minute suplimentare. Rezervările se fac urmând instrucțiunile de pe berlinhorizontal.de. Turnul TV sau ceasul emblematic din Alexanderplatz sunt punctele de întâlnire.
„Poate contrar a ceea ce s-ar putea crede, nu există un client tipic – oameni ca tine și ca mine, deci în medie nu deosebit de extrovertiți și vizibili, aleg această formă de plimbare. Uneori, influencerii, producătorii de emisiuni de călătorii sau diferiți producători mă contactează pentru filmări. În 2013, am început cu tururi turistice și de divertisment pre-rezervate. De asemenea, am oferit tururi spontane de taxi și eram de găsit în principal la Poarta Brandenburg. Acum ofer aproape exclusiv tururi rezervate cu durata de o oră sau mai mult în centrul Berlinului”, explică antreprenorul.
Cum majoritatea oaspeților doresc informații despre istoria locurilor pe care le văd, berlinezul inventiv a venit cu o soluție: ”pentru o mai bună ilustrare, am pregătit un album foto corespunzător. Alternativ, clienții pot asculta și muzică de pe propriile telefoane mobile – la cerere, ofer o boxă Bluetooth în pat.
Centrul istoric al Berlinului oferă în mod clar cea mai bună gamă de obiective istorice în imediata apropiere unele de altele. Există 3 perioade istorice care pot fi abordate: generațiile de electori și regi, divizarea Germaniei/istoria Zidului și, desigur, prezentul”.





Nu urmărește să facă statistici cu naționalitățile celor care-i urcă în pat, dar la o analiză rapidă, el spune că până la finalul lui 2024 a avut cei mai mulți clienți din Germania, Marea Britanie și Italia.
Cea mai eficientă promovare pe care se bazează e cea din rețelele sociale, de la foști călători, și în ghidurile turistice. „Nu există buget pentru publicitate. Cea mai eficientă modalitate este să fii văzut”.
Experiențe inedite în tururile Berlin Horizontal
- Cerere în căsătorie în pat în timpul turului
- Aproape exact opusul: O petrecere de despărțire a unui cuplu pe BettBike
- Tur incognito cu măști de animale din latex prin Tiergarten (Grădina Zoologică) urmat de o cină princiară în Tiergarten cu o masă pregătită și servicii (organizate de un hotel)
- Tur de nuntă cu „BatMobil”, BettBike-ul special reproiectat pentru această zi
- Solicitare de a conduce până la covorul roșu în ziua de deschidere a „Venus Berlin (târg erotic)” – am refuzat politicos
- Tur de întâlnire într-un costum roz de iepuraș
- Tur al unui client neînsoțit după miezul nopții prin Tiergarten (neiluminat), doar ascultând muzică…
- Diverse filmări cu teme diferite, de la „cea mai bună pernă pentru cel mai bun somn” până la „utilizarea telefonului mobil în pat”
- Petreceri pentru burlaci și burlăcițe – acum le ofer doar persoanelor care promit explicit că NU vor apărea în stare de ebrietate avansată
- Aud mereu oameni vorbind despre “unificare fizică” – dar un cuplu chiar a vrut să facă sex în public în vehiculul meu – am refuzat și acest lucru politicos
Echipa Biz își mută redacția în Biz Germania 2025 la finalul lunii ianuarie 2025.
Scrie-ne pe biz@revistabiz.ro ce ți-ai dori să documenteze echipa jurnalistică și poate vei regăsi chiar ideile tale în paginile revistei Biz.
Biz Germania este un proiect Biz unic în lume, powered by #Melitta. Parteneri: #Beiersdorf, #Kaufland, #MercedesBenz, #Penny, #Porsche #Weihestephaner
Urmăriți Revista Biz și pe Google News. Abonamente Revista Biz