CTRL+ALT+WALK – o campanie inedită de employer branding semnată Grapefruit

CTRL+ALT+WALK – o campanie inedită de employer branding semnată Grapefruit

Reading Time: 5 minute

Pe o piață în care găsirea candidaților potriviți, precum și retenția celor deja existenți, a devenit din ce în ce mai competitivă și într-o industrie obișnuită să pună accentul pe creativitate, Grapefruit a pus jocul și buna dispoziție în prim plan, pentru cea mai nouă campanie de employer branding.

Astfel, autenticitatea, curajul și diferențierea nu mai sunt cuvinte goale sau ultra-folosite, ci mijloace reale și cinstite de a arăta spiritul agenției și a oamenilor care o compun. Totul a început în 2023, dintr-o întrebare simplă: „Ok, sală, alergat… dar cum ar fi să facem un concurs de pași intern, în Grapefruit?” A fost un impuls spontan, fără reguli complicate și fără presiunea performanței, doar dorința de a aduce mișcarea în rutina  zilnică. Un demers care a evoluat frumos și a crescut organic.

În acest an când se pregăteau pentru ediția a treia, întrebarea inițială a evoluat la: „Și dacă îi invităm și pe partenerii și colaboratorii noștri să meargă alături de noi?”, iar „joacă internă” s-a transformat într-o provocare comună. Prin urmare, dacă la început obiectivul era simplu: mai multă mișcare și crearea unei echipe reale în afara task-urilor zilnice, după ce au fost invitați și partenerii, energia a explodat.

Aceștia au răspuns cu entuziasm, și-au provocat colegii, au împărtășit poze, glume și pași, iar mersul pe jos a devenit o rutină zilnică pentru toată lumea. Natural, amuzant, fără să se simtă precum „încă o sarcină” de bifat. Precum și numele CTRL + ALT + WALK, care reprezintă un mic hack din lumea digitală, atunci când rutina îți dă crash, îndemnul este simplu: apăsă combinația magică și ieși la o plimbare.

„Prima ediție cu partenerii a ieșit mult mai bine decât ne așteptam. Am pus la punct un landing page custom, fiecare participant și-a creat cont și și-a urmărit progresul direct în platformă. Pașii au fost monitorizați cu device-uri și aplicații deja familiare (telefoane, ceasuri, Fitbit, Google Fit, Apple Health). În fiecare zi, participanții încărcau un screenshot și așa se adunau pașii, iar clasamentul se updata zilnic. Pentru un strop de energie și creativitate, am creat și un BINGO special cu provocări pentru echipe care să înmulțească numărul de pași. Și da, am avut câteva echipe care au strigat BINGO! mai repede decât ne așteptam,” a spus Anca Teletin, COO Grapefruit.

Rezultatul? Un mix de relaxare și competiție prietenoasă, cu suspans în clasament și multă voie bună. Atât de apreciat, încât la final participanții au și întrebat direct când urmează viitoarea ediție. Mai mult de atât, campania a reușit să combine spiritul intern al agenției care pune accentual pe fiecare om din echipă („people, not jobs”), cu pasiunea pentru digital și software development.

Un concurs „digitalizat” care a adus la un loc oameni dornici de mișcare, dar a și întărit legăturile cu partenerii agenției și a demonstrat că mersul pe jos este sănătos, relaxant și infinit mai distractiv atunci când îl faci în echipă, cu un strop de competiție.

Astfel, spre deosebire de campaniile clasice de employer branding, cu postări și mesaje unidirecționale, CTRL+ALT+WALK a dovedit că este despre implicare reală. Nu au fost doar vorbe și declarații, ci s-a mers – la propriu. S-au generat glume interne, s-a dezvoltat o competiție prietenoasă și a rezultat schimbare vizibilă în obiceiurile zilnice.

„În plus, am reușit să interacționăm cu partenerii noștri într-un mod mai relaxat, fără formalități, și să descoperim că mersul pe jos poate fi un pretext foarte bun pentru a te conecta cu oamenii. Pentru ediția a doua vrem să ridicăm ștacheta: mai mulți parteneri, mai multe echipe, mai multe surprize. Obiectivul rămâne simplu: pași, zâmbete și voie bună. Mai mult de atât, ne gândim să adăugăm și un twist de CSR, astfel încât pașii noștri să se transforme nu doar în energie bună pentru noi, ci și în bine pentru comunitate,” a adăugat Anca Teletin, COO Grapefruit.

Echipa câștigătoare este formată din reprezentantele agenției Sinaps, care au reușit să adune aproape un milion de pași.

Despre Grapefruit

În cei 25 de ani de activitate, agenția digitală a lucrat cu unele dintre cele mai mari companii din peste 10 industrii precum telecomunicații, bancar, auto, farmaceutic și FMCG. De la colaborarea, în 2001, cu Connex a ajuns la nume ca Philip Morris, Nestlé, Nestlé Infant, Dacia Renault, Garanti BBVA, IQOS, NAOS-Bioderma, BCR, E.ON, CEZ, ING, Noriel și chiar UNTOLD.

Portofoliul Grapefruit cuprinde peste 60 de clienți din industrii diverse și a ajuns, în 25 de ani, la peste 500 de proiecte finalizate în 9 țări, printre care Germania, Elveția, Marea Britanie, Grecia și state din Orientul Mijlociu.

De peste 10 ani valorea principală după care este condusă agenția este „people not jobs”:  sunt observați oamenii din spatele rolurilor pe care le au, colegii se cunosc dincolo de task-urile zilnice și creează conexiuni care pot sa meargă și dincolo de job.  Cultura este bazată pe autenticitate: suntnaturali, creativi și câteodată crazy (în sensul cât mai bun al cuvântului). Este o agenție care adună oameni cu aceleași valori, care vor să meargă the extra mile, lăsându-și propria amprentă pe fiecare proiect sau sarcină de îndeplinit.

După anul 2020 Grapefruit și-a extins procesul de recrutare în toată țara, iar acum are angajați și în alte orașe (pe lângă Iași și București, unde există birou fizic), de unde lucrează full-remote: Arad, Cluj, Brașov, Timișoara. Acest lucru a permis managementului să realizeze că se poate face echipă bună și de la distanță, că ideile, valorile și principiile pot fi transmise și prin intermediul digital.

Independent de această activitate, agenția a contribuit la formarea și dezvoltarea a două parteneriate esențiale pentru industrie. Primul – Digital Innovation Zone – este dedicat eforturilor de digitalizare în regiunea de Nord-Est a României, iar al doilea – ALL INDIE – vizează extinderea gamei de servicii oferite clienților.

Grapefruit este membru cofondator alături de Universitatea Tehnică „Gheorghe Asachi” din Iași (liderul proiectului), Agenția pentru Dezvoltare Regională Nord-Est, Atelierul de Idei, Clusterul IMAGO-MOL, Atelierul de Idei, Strongbytes și Iceberg.

ALL INDIE este o alianță de agenții independente, care împărtășesc o experiență vastă în media digitală, branding și analiză de date, dar și spirit antreprenorial autentic cu capital 100% românesc. Împreună, cele 6 agenții au experiență extinsă în peste 30 de industrii și stabilesc un standard înalt de excelență în domeniul digital.