Când lectura devine antrenament: FCB Bucharest semnează „Fitness pentru Minte”

Când lectura devine antrenament: FCB Bucharest semnează „Fitness pentru Minte”

Reading Time: 5 minute

Într-un peisaj în care brandurile și inițiativele relevante caută să genereze mai mult decât awareness, FCB Bucharest semnează strategia și implementarea campaniei „Fitness pentru Mintea Copiilor” – una dintre cele mai ample inițiative locale dedicate lecturii și dezvoltării gândirii critice în rândul copiilor, prin lectură.

Lansată de Ziua Internațională a Cititului Împreună, pe 4 februarie, campania dezvoltată de Fundația Bosch România, Asociația InfinitEdu, Opera Comică Română și Digital Nation, a adus la aceeași masă ONG-uri, edituri, librării, instituții culturale și parteneri educaționali, construind un model de colaborare rar întâlnit în proiectele de comunicare din România. În acest context complex, FCB a avut rolul de a defini direcția strategică și de a crea un concept capabil să unifice multiplele voci implicate într-o platformă coerentă și scalabilă.

Pornind de la insight-ul că lectura nu mai este suficientă în forma ei pasivă, campania repoziționează cititul ca un „antrenament” zilnic pentru minte – un instrument activ de reflecție, dialog și dezvoltare cognitivă. Sub această umbrelă, FCB a construit un ecosistem de comunicare integrat, care a dus mesajul campaniei dincolo de execuție și l-a transformat într-un teritoriu cultural relevant.

 „Interesul pentru gândirea critică este, vorba ceea, admirabil, sublim, dar lipsește cu desăvârșire. Aveam pe masă un proiect minunat de dezvoltare a gândirii critice prin lectură și o mare provocare: cum să „vindem” acest subiect unei societăți interesate mai degrabă de mușchii brațelor decât de cei ai minții? Așa am ajuns la conceptul «Fitness pentru Minte», care propune o rutină benefică și plăcută de antrenament intelectual pentru copii – cel puțin la fel de important precum fitnessul fizic, căruia îi acordăm cu toții atât de multă atenție”, a declarat Corina Anghel, Head of Strategy, FCB Bucharest.

„Copiii au acces la social media și inteligență artificială de la vârste fragede, astfel că învață foarte repede două lucruri: să se conformeze standardelor și să nu mai gândească singuri. A fost pentru noi o adevărată misiune de suflet să fim parte dintr-o campanie care cultivă “inteligența naturală”. Iar gândirea critică este tocmai acel mușchi care se atrofiază în lumea de azi, dacă nu e antrenat zilnic de părinți și profesori, prin lectură și conversații pline de sens”, spune Loredana Moga, Senior Copywriter, FCB Bucharest.

Implementarea a fost gândită full-funnel, acoperind comunicarea corporate, social media, PR & media relations și colaborări cu influenceri, pentru a susține atât dimensiunea de awareness, cât și engagementul real.

Dana Rogoz, Alex Dima, Felicia Filip, Alec Blenche și multe alte personalități s-au alăturat inițiativei în calitate de ambasadori, susținând mesajul campaniei, atât prin intermediul clipului campaniei, cât și prin apariții și conținut dedicat, și încurajând părinții și profesorii să transforme lectura într-un exercițiu zilnic pentru dezvoltarea gândirii copiilor.

„Această inițiativă reflectă angajamentul nostru de a investi în educație cu impact pe termen lung. Prin această campanie, am vrut să aducem lectura mai aproape de copii și de adulții care îi ghidează zi de zi, transformând-o într-un moment de conectare, curiozitate și descoperire. Pentru noi, creativitatea a fost esențială în transformarea unui subiect profund educațional într-unul relevant și atractiv pentru publicul larg. Am reușit să transformăm lectura într-un concept viu, relevant și ușor de adoptat – un antrenament zilnic pentru minte. Este o bucurie să vedem cum, împreună cu partenerii noștri, am reușit să construim o inițiativă cu sens pentru comunitate.”- Simona Beldiman, Director Executiv, Fundația Bosch România

Campania s-a desfășurat pe parcursul a șase săptămâni și a inclus zeci de activități – de la ateliere de literație pentru părinți și profesori, sesiuni de lectură în școli și grădinițe susținute de ambasadori și invitați speciali, la povești citite live și inițiative dedicate comunităților educaționale. În total, peste 530 de cadre didactice din învățământul preșcolar și primar, împreună cu grupele lor de copii și clasele de elevi au urmărit poveștile citite live pe Facebook de jurnalista Cristina Stănciulescu, iar materialele video au generat aproximativ 1.000 de accesări pe YouTube.

Componenta educațională a inclus 7 webinare de literație, care au reunit 1.455 de profesori și părinți, dar și ateliere dedicate mediului corporate, unde 117 participanți au acumulat împreună peste 126.000 de minute de lectură. În paralel, au fost organizate 17 ateliere fizice pentru părinți, contribuind la extinderea impactului campaniei în comunități locale. Sute de cărți au fost oferite de organizatori în colaborare cu editurile, în cadrul concursurilor organizate pentru părinți și profesori.

Interesul pentru inițiativă s-a reflectat și în mediul digital, unde landing page-ul campaniei a atras peste 20.000 de vizitatori, dar și în participarea activă la competițiile lansate: 510 părinți și 616 profesori s-au înscris în concursurile dedicate lor.

Prin amploarea și rezultatele sale, „Fitness pentru Minte” devine mai mult decât o campanie: devine o mișcare care își propune să genereze schimbare de comportament, mobilizând comunități întregi în jurul unor rutine simple, dar esențiale pentru dezvoltarea copiilor.

Prin acest proiect, FCB își reconfirmă rolul de partener strategic pentru inițiative care își propun să construiască nu doar campanii, ci platforme de conversație cu impact real – la intersecția dintre comunicare, educație și cultură.

Campania s-a desfășurat în școli, grădinițe, în digital (Facebook, Instagram, YouTube), la radio, precum și pe TV, în perioada februarie-martie 2026.

Echipa FCB Bucharest: Corina Anghel – Head of Strategy, Costin Milu – Creative Director, Loredana Moga – Senior Copywriter, Gabriela Pițurlea – Copywriter, Radu Ghițescu – Sr. Art Director, Emanuel Borcescu  –  Sr. Art Director, Simina Lambrino – Client Service Director, Adelina Vartolomei – Sr. Account Manager, Andrei Mehedințu – Sr. PR Manager, Cristina Tudor – PR & Social Media Executive

Fundația Bosch România: Simona Beldiman – Director Executiv

Infinit Edu:  Daniela Stoicescu – Președinte, Cristina Grigore – Director dezvoltare

Opera Comică Română: Felicia Filip – Director General, Mădălin Guruianu – Șef Birou Promovare, Marketing, Organizare

Casa de producție: Carpathians Lifestyle

MindShop: Angela Călina – Director Comercial, Ana Mungiu – Account Executive

Digital Nation: Andreea Nistor – Director dezvoltare, Melania Nițu Petcu  –  Sponsor Engagement and Stewardship Coordinator, Valentina Govoreanu – Product owner, Roxana Radu – Social Media Specialist

Despre FCB Global 

FCB este o agenție globală de comunicare integrată de marketing, multiplu premiată și cu o tradiție ce datează din 1873. FCB urmărește să creeze neîncetat campanii care au puterea să transforme branduri, afaceri și comunități, efort validat de titlul de Agenția Globală a anului 2020 oferit de Adweek, Cea mai creativă agenție a anului în America de Nord la Cannes Lions 2019 și poziționarea în top 10 agenții globale la Ad Age A-List 2019. Cu peste 8000 de angajați în 109 agenții și 80 de țări, compania face parte din Interpublic Group of Companies (NYSE: IPG).