În era conținutului infinit, curatorierea devine strategie
Reading Time: 3 minuteExistă ceva ironic în felul în care folosim internetul astăzi. N-am avut niciodată acces la atât de multe informații, recomandări și surse de inspirație. Trecem prin sute de imagini, opinii despre orice și review-uri pentru 17294 de produse cosmetice.
de Adelina Plăeșu, Social Media & Digital Content Manager, BAT România
Postări despre peptide, matcha, proteine și looksmaxxing.
Și totuși, senzația generală este că alegem din ce în ce mai greu. Poate pentru că internetul a rezolvat problema accesului și a creat o alta: surplusul.
Poate de aceea, una dintre cele mai interesante schimbări pe care le observ în social media nu are legătură cu algoritmii, cu AI-ul sau cu următoarea platformă care promite să schimbe regulile jocului. Are legătură cu rolul pe care brandurile încep să și-l asume într-un ecosistem dominat de surplus.
Ani la rând, succesul unui brand a fost măsurat prin capacitatea sa de a crea conținut. Calendarul editorial era personajul principal: mai multe postări însemnau mai multe șanse de a fi văzut, iar mai mult reach însemna succes.
Între timp, conținutul a devenit o resursă aproape infinită. Inteligența artificială nu a făcut decât să accelereze un proces care era deja în desfășurare, iar astăzi capacitatea de a produce conținut nu mai reprezintă, în sine, un avantaj competitiv. Aproape oricine poate publica. Aproape oricine poate crea. Aproape oricine poate participa la conversație.
În acest context, valoarea începe să se mute într-o altă direcție: nu în producție, ci în selecție. Nu în capacitatea de a spune ceva, ci în capacitatea de a decide ce merită adus în atenția unei comunități.
Din această perspectivă, multe branduri încep să semene mai mult cu niște curatori culturali. Nu pentru că își propun explicit acest lucru, ci pentru că pare să fie nevoia momentului.
Oamenii nu mai caută doar informație, pentru că au deja prea multă. Caută recomandări. Caută oameni, publicații, creatori și branduri care fac documentarea în locul tău.
Am început să privim social media mai puțin ca pe un exercițiu de publicare și mai mult ca pe un exercițiu de curatoriere.
Lucrând la comunicarea unui brand precum glo România, am observat că oamenii rareori își amintesc o postare individuală. Nu își amintesc de un reel care a performat peste așteptări sau de un carousel care a generat engagement peste medie. În schimb, își amintesc tiparele.
Își amintesc tipul de experiențe pe care un brand le promovează constant. Își amintesc locurile pe care le recomandă. Își amintesc partenerii cu care alege să se asocieze.
În timp, aceste alegeri construiesc ceva mult mai valoros decât o simplă serie de postări. Construiesc un punct de vedere.
La glo România, această perspectivă ne-a făcut să privim social media mai puțin ca pe un exercițiu de publicare și mai mult ca pe unul de curatoriere. Am început, de exemplu, să mergem către comunitate cu o selecție de locații în care ar putea să iasă, inspirați de ghidurile de going out. Informația există deja; rolul nostru este să o filtrăm și să găsim oamenii care cunosc scena locală.
Pentru că alegerea, spre deosebire de un prompt, încă necesită timp, curiozitate și gust.
Despre cum se traduce asta în practică, de la parteneriate și recomandări până la felul în care construim prezența glo România în jurul unor dintre cele mai interesante experiențe culturale și festivaluri locale, merită să povestim pe larg într-un articol viitor.
(18+) glo™ este un dispozitiv electronic ce se utilizează împreună cu consumabilele compatibile ce conțin nicotină, o substanță ce creează dependență. Este destinat consumatorilor peste 18 ani. Acest produs nu este lipsit de riscuri.
Articolul a fost inițial publicat în Biz nr. 407 (15 iunie – 15 iulie 2026). Dacă dorești să primești Revista Biz prin curier, abonează-te aici.
Urmăriți Revista Biz și pe Google News. Abonamente Revista Biz
