Introducerea mărcii Amstel® în România – cea mai mare lansare din categoria de bere din Europa în 2025

Introducerea mărcii Amstel® în România – cea mai mare lansare din categoria de bere din Europa în 2025

Reading Time: 3 minute

Lansarea berii Amstel® în România a devenit, potrivit datelor NielsenIQ[1], cea mai de succes lansare de marcă în 2025 în categoria berii la nivel european. Această performanță este susținută de un debut spectaculos pe piața locală, fiind în același timp cea mai mare lansare a unui brand internațional de bere din ultimii 20 de ani în România.         

Parte din portofoliul HEINEKEN, Amstel® a intrat pe piața locală în martie 2025 și a devenit prima marcă internațională din segmentul de bere mainstream lansată de grupul HEINEKEN în România, oferind consumatorilor o alternativă accesibilă, cu reputație globală și un gust recunoscut.     

Succesul confirmă rezultatele testelor realizate înaintea lansării, care au arătat o potrivire excelentă între profilul berii și preferințele consumatorilor români.

Produsă în România conform standardelor rețetei internaționale, Amstel® este fabricată 100% din malț, oferind un gust echilibrat și lejer, dar plin de savoare. Producția locală permite păstrarea prospețimii și menținerea unui preț accesibil, într-un segment dominat tradițional de branduri locale.

„Am implementat o strategie clară: o propunere calitativă validată de consumatori și o execuție disciplinată a stabilizării noului brand pe piață. Producția locală a fost un diferențiator cheie pentru prospețime, eficiență și încredere. Amstel® este produsă în România, în fabricile noastre din Craiova și Miercurea Ciuc, folosind majoritar materie primă locală. Aproape întreaga producție este destinată consumatorilor din România, ceea ce confirmă impactul pozitiv al brandului în economia locală.”, a declarat Boris Miloushev, Director General HEINEKEN România.

O lansare susținută de vizibilitate și inovație în retail

Performanța Amstel® a fost susținută de un portofoliu diversificat, care a adus inovație în ceea ce privește formatele și ambalajele disponibile în segmentul mainstream, precum și de o prezență vizibilă atât în canalul retail, cât și în locațiile de consum. Brandul a fost activ în ambele canale, on-trade și off-trade, prin execuții premium și activări de impact la punctele de vânzare.

Lansarea a fost însoțită de o campanie națională integrată construită în jurul mesajului „Prietenii sunt la un Amstel® distanță”, aducând în prim-plan valoarea prieteniei — o temă prezentă în ADN-ul brandului la nivel global, ce a amintit consumatorilor că momentele împărtășite cu cei dragi pot prinde viață oriunde și oricând.

Campania a fost prezentă pe toate canalele relevante pentru consumatori, de la televiziune și panotaj stradal până la radio, digital și execuții 3D OOH (out-of-home) prin care publicul din marile orașe a fost surprins de spoturi spectaculoase în care sticla de bere a ieșit dintr-un billboard stradal. Prin această comunicare, Amstel® a mizat pe ideea că cele mai bune momente se întâmplă spontan, între prieteni, cu o bere bună la îndemână.

Despre Amstel®

În 1870, Amstel® a fost fondată de doi prieteni și antreprenori în Amsterdam și poartă numele râului Amstel, care curge prin oraș. Astăzi, berea aurie este savurată în 116 țări de pe glob. Timp de peste 150 de ani, Amstel® produce o bere de înaltă calitate, care are echilibrul perfect între gust și savoare.

Despre HEINEKEN România

În România, HEINEKEN este prezentă din 2003. Oferim un portofoliu divers de mărci locale și internaționale de bere și cidru, majoritatea produse în cele trei fabrici locale, din Craiova, Ungheni (jud. Mureș) și Miercurea Ciuc. Angajamentul nostru față de piața locală se reflectă nu doar prin diversitatea de branduri, ci și prin acțiunile noastre: avem aproximativ 1.000 de angajați în România, ne aprovizionăm de la furnizori locali cu aproximativ 88% din ingrediente și suntem dedicați agendei noastre de sustenabilitate, ’Brew a Better World – Raise The Bar 2030’. 

Despre HEINEKEN

HEINEKEN este compania pionieră în industria berii la nivel mondial și principalul dezvoltator și marketer de mărci de bere și cidru premium și fără alcool. Condusă de brandul Heineken®, compania are un portofoliu de peste 340 de mărci internaționale, regionale, locale și specialități de bere și cidru. Cu cei peste 85.000 de angajați ai HEINEKEN, „fabricăm” bucuria autentică de a fi împreună pentru a inspira o lume mai bună. Visul nostru este să modelăm viitorul berii și dincolo de aceasta, pentru a câștiga inimile consumatorilor. Ne angajăm în inovație, investiții pe termen lung în branduri, execuție disciplinată în vânzări și un management riguros al costurilor. Prin strategia „Brew a Better World”, sustenabilitatea este integrată în business. HEINEKEN are o amprentă geografică bine echilibrată, cu poziții de lider atât pe piețele dezvoltate, cât și pe cele emergente. Operăm fabrici de bere, malțării, unități de producție de cidru și alte facilități de producție în peste 70 de țări.

---

[1] Sursa: NielsenIQ Europa. Pe baza vânzărilor mărcilor nou lansate în categoria bere în 2025, raportate de toți producătorii din 18 piețe: AT, BE, BG, HR, CZ, DE, GR, HU, IE, PL, PT, RO, RS, SK, SI, ES, CH, UK.