Ipanomi: Business cusut cu sens și grijă 

Ipanomi: Business cusut cu sens și grijă 

Reading Time: 5 minute

Ipanomi este primul brand de fashion din România certificat B Corp, construit pe principii de economie circulară și responsabilitate față de clienți și mediu, care propune programe pentru extinderea duratei de viață a produselor. Am discutat cu Mihaela Moisa, fondatoarea Ipanomi, despre proiectarea pentru durabilitate, valorificarea creativă a resturilor textile și provocările unui model circular în practică.  

Cum a luat naștere Ipanomi și cu ce vine nou pe piața din România? 

Ipanomi este un brand românesc născut în 2022, creat din dorința de a oferi femeilor piese vestimentare sustenabile, cu adevărat versatile și atemporale. Suntem o echipă mică, dar atentă și dedicată, iar majoritatea pieselor noastre prind viață în atelierul propriu din București, lucrate manual, cu grijă pentru fiecare detaliu. Industria modei este unul dintre cei mai mari contribuitori la poluarea globală. La Ipanomi, ne asumăm responsabilitatea de a crea o alternativă – un model de business sustenabil, bazat pe calitate, longevitate și un impact minim asupra mediului.

Abordarea noastră este fundamentată pe principii clare: utilizarea resurselor într-un mod eficient, eliminarea risipei și crearea unor produse ce rezistă în timp. Piesele sunt concepute pentru a se combina în capsule (birou, weekend, evenimente sau vacanță), cu linii curate, forme bine gândite, funcționale și confortabile. Folosim preponderent fibre naturale, precum bumbac, in, cânepă, mătase și lână, cu o amprentă de carbon mai redusă decât a fibrelor sintetice.

Aproximativ 90% dintre țesături sunt „pure”, iar restul sunt amestecuri din fibre naturale sau reciclate. De asemenea, 80% dintre materialele folosite au certificări GOTS și/sau OEKO-TEX® Standard 100, iar restul provine de la furnizori locali sau din UE cu componente certificate în proces. Toate piesele sunt lucrate în serii mici sau la comandă, pentru a evita supraproducția și risipa.

Ambalajele folosite sunt certificate FSC, iar accesoriile sunt selectate cu grijă: elastic din bumbac și cauciuc natural, nasturi din corozo, scoică sau metal și fermoare pe bază de bumbac. De asemenea, lucrăm cu furnizori recunoscuți pentru calitate și practici sustenabile, precum Liberty Fabrics, Carnet/Ratti sau deFlorian.  

De ce ați introdus reparațiile gratuite pentru clienții Ipanomi și cum reușiți să le susțineți din punct de vedere financiar și logistic? 

Încurajăm purtarea îndelungată a hainelor și credem că fiecare mică reparație e un pas firesc. De aceea, oferim reparații gratuite pentru defecte minore: tivuri desfăcute, cusături slăbite, înlocuiri de nasturi sau mici intervenții de consolidare. Pentru modificări majore sau uzură avansată propunem soluții alternative.

Din punct de vedere operațional, reparațiile se fac în atelierul nostru, cu un flux dedicat (colectare – triere – intervenție – control calitate – retur). Grupăm lucrările pe tipologii, scăzând timpul necesar și costurile, și tratăm reparațiile ca o investiție în durabilitatea produselor și încredere pe termen lung. Costurile de manoperă sunt acoperite de noi, iar pentru expedieri, oferim puncte de colectare periodice și ferestre promo cu transport acoperit.  

Cum funcționează procesul de minimizare a deșeurilor? 

Procesul Ipanomi e construit pe asumarea responsabilității până la capăt: prelungim viața produselor prin reparații și ajustări, oferim retur contra voucher (buy-back) cu triere și revânzare (pre-loved), valorificăm creativ (upcycling) și, în ultimă instanță, reciclăm controlat. Totul este gândit cu echilibru operațional și financiar, astfel încât circularitatea să fie nu doar etică, ci și sustenabilă.

Suntem la finalul primei faze de testare a fluxului circular, structurat pe trei direcții: Re-wear (pre-loved – piese în stare foarte bună, relistate cu descriere transparentă), Repair/Refresh (piese care necesită reparații, curățare profesională sau ajustări) și Re-make/Recycle (transformare în accesorii sau reciclare controlată, atunci când nu mai există alternativă). 

Care sunt cele mai mari provocări în implementarea unui model bazat pe economie circulară în industria modei?  

Provocările țin mai puțin de „idee” și mai mult de execuția de zi cu zi. Un model circular funcționează doar când produsul, procesele și comunitatea trag în aceeași direcție. În practică, întâlnim patru blocaje principale. În primul rând, pentru a proiecta piese frumoase, dar și ușor de reparat, recondiționat sau demontat, e nevoie de tipuri de cusături, finisaje, accesorii și materiale gândite „pentru ziua 1 și pentru anul 5”. De asemenea, colectarea, igienizarea, evaluarea și sortarea pe fluxuri cer timp, echipă și standarde clare de calitate. Fără o triere riguroasă, costurile scapă ușor de sub control.

Totodată, buy-back, reparațiile și categoria pre-loved trebuie să aibă un echilibru corect între preț, manoperă și valoarea percepută. Recompensa pentru clienți trebuie să fie simplă și corectă, iar pentru noi, sustenabilă financiar. Nu în ultimul rând, circularitatea se câștigă prin transparență: cum evaluăm, cum igienizăm și de ce unele piese intră la upcycling sau reciclare. Fără explicații clare, bariera culturală rămâne. 

Recent, Ipanomi a devenit prima companie de fashion din România care a obținut certificarea B Corp. De ce ați ales acest drum și cum vă ajută în relația cu partenerii, furnizorii și clienții? 

Ne-am propus să construim un brand care își asumă responsabilitatea pentru ceea ce pune pe piață, iar certificarea B Corp a fost un pas natural. Am obținut certificarea în iunie 2025, după aproape un an de verificări riguroase, iar procesul ne-a oferit un cadru clar pentru a măsura și îmbunătăți ceea ce făceam deja. În relația cu partenerii și furnizorii, avem acum un limbaj comun și un standard recunoscut internațional.

Putem stabili așteptări clare privind certificările materialelor, condițiile de lucru și reducerea deșeurilor, iar ei știu exact la ce nivel ne raportăm. Clienților, certificarea le validează independent că ceea ce promitem este real. În practică, înseamnă piese din materiale sigure (certificate), lucrate responsabil, cu programe orientate spre durată de viață mai lungă și mai multă transparență. B Corp ne conectează la o comunitate globală de companii cu standarde similare, ceea ce ne accelerează învățarea și ridică ștacheta pentru proiectele viitoare.  

Articolul a fost inițial publicat în Biz nr. 399 (15 octombrie – 15 noiembrie 2025). Dacă dorești să primești Revista Biz prin curier, abonează-te aici.