Noua economie a performanței, fanii și sporturile preferate

Noua economie a performanței, fanii și sporturile preferate

Reading Time: 20 minute

Conform unui studiu din iulie 2025 realizat de firma de consultanță Kearney, valoarea pieței sportive globale va depăși 600 de miliarde de dolari. Pe măsură ce demografia bazei de fani se diversifică, se deschid noi oportunități pentru parteneriate, ambasadori de brand și creșterea strategiei de marketing, mărind oportunitatea brandurilor de a face parte dintr-o comunitate sportivă aflată într-o continuă expansiune.

Definiția sportului și a sponsorizării trece, în 2026, printr-o expansiune fiziologică și digitală radicală. Depășim granițele dintre atlet și spectator și trecem la o nouă economie a performanței, în care toată lumea participă. Conform celui mai recent studiu lansat de VML Intelligence, pentru branduri vechile reguli nu se mai aplică, deoarece peisajul se schimbă rapid, iar brandurile care stau pe loc vor fi lăsate pe tușă. Rețelele de socializare au revoluționat modalitatea în care fanii se implică în sporturile preferate și interacționează cu conținutul oferit de media, creând la rândul lor conținut valoros pentru cei pe care îi admiră și brandurile pe care aceștia le reprezintă.

Ca orice conținut digital și tehnologic aflat la dispoziția consumatorilor, s-a trecut de mult de la observația pasivă a sportului preferat, de pe canapea sau din tribune, la o interacțiune crescută, directă, cu jucătorii și echipele, la acces la conținut din culise, actualizări în timp real etc. Astfel, implicarea fanilor și aportul adus de noile tehnologii au dus la ruperea barierelor dintre sportivi și susținătorii lor. Acum, fanii pot comunica direct cu idolii lor prin platformele oferite și pot posta direct interacțiunile pe care le au cu aceștia și astfel anii se simt mai conectați ca niciodată, ceea ce duce la o loialitate și o implicare mai mare față de echipele și sportivii lor favoriți.

Fanii mai tineri își îndreaptă atenția către momentele importante, documentarele din culise și conținut concis de la creatori, echipe și jucători. Această schimbare pune la îndoială modelele tradiționale de implicare a fanilor, dar deschide și noi oportunități pentru organizațiile sportive de a inova și de a promova conexiuni mai profunde cu Generația Z și Generația Alpha. Odată cu această schimbare, fanii sportului intră într-o nouă eră, una în care implicarea nu înseamnă doar vizionarea meciurilor, ci crearea de conexiuni durabile care transcend mass-media tradiționale.

Formula 1 preia frâiele

O nouă coaliție diversă de fani, impulsionată de o creștere a implicării feminine și de dorința Generației Z de incluziune, dă peste cap vechile structuri demografice. Conform unui studiu din 2025 realizat de F1 și Motorsport Network, trei din patru fani noi sunt femei, în timp ce în Statele Unite, 70% dintre fanii Generației Z interacționează zilnic cu conținutul F1, iar 39% dintre respondenții generației Z și 41% dintre femei spun că sunt mai predispuși să ia în considerare un produs sponsorizat de F1. Ca răspuns la acest trend se formează noi parteneriate de brand.

Astfel, în iulie 2025, Aston Martin a transformat culoarea sa verde emblematică într-o senzație de nail art în colaborare cu brandul de produse cosmetice Glaize. „Colaborarea noastră cu echipa Aston Martin Aramco Formula One pentru a crea gelurile de unghii Racing Green este mai mult decât o combinație între frumusețe și sport, reprezintă modul în care F1 devine mai incluzivă și reflectă baza sa de fani în expansiune, în special în rândul femeilor și al publicului mai tânăr”, declara atunci Gina Farran, cofondatoare și CEO al Glaize, pentru VML Intelligence.

În 2024, Formula 1 și Lenovo au prelungit acordul prin care gigantul tehnologic a devenit Partener Global începând cu 2025, în cadrul unei reînnoiri multianuale. Totodată, Motorola, parte din Lenovo Group, a devenit Partener Global Smartphone al F1. „Sunt încântat că Lenovo va deveni Partener Global al Formulei 1. De când s-a alăturat sportului, creativitatea și pasiunea Lenovo pentru tehnologie și inovație au susținut ambițiile F1 de a crea mai multe momente unice pentru fani. Ziua de astăzi marchează un nou capitol într-un parteneriat care va continua să crească. Aștept cu nerăbdare să ne continuăm colaborarea cu Lenovo și să ducem mai departe angajamentul nostru comun față de precizie, inovație și sustenabilitate pentru a ne asigura că F1 rămâne cel mai avansat sport tehnologic din lume pentru anii care vor urma„, a declarat Stefano Domenicali, CEO și Președinte Formula 1.

Lenovo a continuat să furnizeze pentru F1 dispozitive, soluții și servicii tehnologice de ultimă generație pentru a sprijini desfășurarea curselor. În cadrul acordului, Lenovo a devenit sponsorul principal pentru două curse pe sezon, iar Lenovo și Motorola au avut o expunere sporită în cadrul curselor și a evenimentelor.

Mai mult de atât, din 2024, make-up artistul devenit antreprenor Charlotte Tilbury a fost numit partener oficial al F1 Academy, creând astfel prima alianță a brandului de machiaj de renume cu sportul. Exemplele nu se opresc însă aici. Elemis, un brand popular la nivel global de îngrijire a pielii, a încheiat un parteneriat cu echipa Aston Martin Aramco de Formula One pentru a celebra „baza de fani în continuă evoluție” a F1 și a numit-o pe Jessica Hawkins, lidera F1 Academy, în funcția de ambasador al brandului.

Farran declara atunci pentru VML Intelligence că F1 „a devenit mai accesibilă și mai conectată emoțional cu fanii săi prin conținut digital, povestiri și colaborări care fac legătura între stilul de viață și cursele de F1. Drept urmare, tot mai mulți tineri și femei își găsesc locul în comunitate, nu doar ca spectatori, ci din poziția de fane pasionate și admiratoare ale acestui stil”.

Tommy Hilfiger și echipa Cadillac Formula 1® au anunțat în 2025 o colaborare de lungă durată în care Tommy Hilfiger a devenit partenerul oficial al echipei în materie de îmbrăcăminte și sponsor de lifestyle. Această reunire a două simboluri americane a deschis un nou capitol interesant pentru ambele mărci, care își aduc moștenirea comună de inovație îndrăzneață și design vibrant pe scena globală a Formulei 1.

Cunoscut pentru prezența sa în momente culturale definitorii în modă, artă, muzică, divertisment și sport, de peste 40 de ani, Tommy Hilfiger își continuă moștenirea de colaborări îndrăznețe în divertisment și sport. Brandul aduce spiritul său de „fashiontainment” în F1® într-un moment în care popularitatea sportului este la un nivel ridicat. Sărbătorind sosirea echipei Cadillac Formula 1® ca prima nouă achiziție din 2016, parteneriatul pregătește terenul pentru o nouă eră de stil, energie și poveste în sport.

„Două simboluri. Aceeași viziune. O eră îndrăzneață a motorsportului american,” spunea Tommy Hilfiger. „Suntem mândri să continuăm povestea Formula 1® alături de TWG Motorsports și Cadillac. Împărtășim viziunea de a onora moștenirea F1® în timp ce o promovăm – sărbătorind de unde venim și reimaginând unde putem ajunge. Pe măsură ce prezența sportului în întreaga lume continuă să crească, nu a existat niciodată un moment mai bun pentru a avea visuri mărețe și pentru a arăta lumii ce poate aduce o echipă americană pe circuit.”

În martie 2025, echipa Cadillac F1® a primit aprobarea finală de a se alătura sporturilor cu motor de top. Formată de TWG Motorsports și General Motors, echipa reunește o moștenire de excelență în inginerie și un angajament comun față de inovare și performanță – reprezentând un nou capitol îndrăzneț în participarea americană pe scena globală a Formulei 1®.

„Suntem o echipă americană care reprezintă una dintre cele mai emblematice mărci americane din toate timpurile”, a declarat Graeme Lowdon, directorul echipei Cadillac Formula 1®. „TOMMY HILFIGER este și el un simbol american, iar moștenirea mărcii în Formula 1® este de neegalat. Pe măsură ce aducem o nouă viziune îndrăzneață în paddock, acest parteneriat reflectă cu adevărat spiritul a ceea ce construim. Împreună, nu doar concurăm, ci conducem inovația care va modela viitorul atât al divertismentului, cât și al ingineriei.”

„Încă de la început, divertismentul și sportul au făcut parte din patrimoniul mărcii noastre”, a declarat Lea Rytz Goldman, Global Brand President Tommy Hilfiger. „Prin dublarea în motorsport, suntem încântați să prezentăm o nouă expresie a ceea ce este posibil atunci când moda evoluează la viteza culturii pop. Acest parteneriat emblematic continuă moștenirea noastră de a depăși limitele, de a aduce stilul pe circuit și de a conduce viitorul Formulei 1®.”

„Tommy Hilfiger este un original american și suntem mândri să îi primim ca primul nostru partener oficial”, a declarat Dan Towriss, CEO al Cadillac Formula 1® Team. „Această colaborare reprezintă fuziunea a două branduri îndrăznețe, inovatoare – unde performanța întâlnește stilul emblematic. Pe măsură ce construim o echipă care reflectă ambiția americană pe scena globală a F1®, acest parteneriat dă tonul pentru ceea ce urmează.”

Mai mult de atât, Tommy Hilfiger a lansat colecția APXGP, înainte de premiera filmului F1® Filmul în America de Nord, pe 27 iunie 2025, și la nivel internațional, începând cu 25 iunie 2025. În frunte cu Damson Idris, starul din F1 Filmul și ambasadorul de brand Tommy Hilfiger, campania a surprins ascensiunea sa cu viteză maximă – întruchipând impulsul neînfricat și stilul fără efort care îi definesc călătoria. Pe măsură ce ritmul în jurul tendinței vestimentare „motorcore” se accelerează, colecția reprezintă una dintre cele mai definitorii tendințe ale verii, unde inovația curselor întâlnește culori îndrăznețe, siluete elegante și detalii pline de energie.

Anul acesta Tommy Hilfiger a lansat colecția de articole pentru fani ai echipei Cadillac Formula 1®, care include copii fidele ale echipamentului echipei și o gamă de modele co-branduite. Pe parcursul sezonului 2026 sunt planificate lansări suplimentare pentru anumite curse și momente-cheie ale piloților. Ca expresie completă a stilului echipei, gama are la bază o moștenire comună de design emblematic și progres, aducând un design vibrant și inovații îndrăznețe pe scena globală a F1®.

În calitate de partener exclusiv al echipei pentru îmbrăcămintea fanilor, Tommy Hilfiger și Cadillac Formula 1® Team se reunesc în jurul unei viziuni comune asupra stilului american în sporturile cu motor. Având la bază stilul Classic American Cool al TOMMY HILFIGER, colecția se inspiră din legătura de lungă durată a mărcii cu acest sport și reimaginează codurile de design atemporale cu o notă contemporană și plină de încredere. Este o abordare nouă a ținutelor pentru circuit, modelată de apartenență, exprimare personală și autenticitate.

După ani de pregătiri meticuloase, echipa Audi Revolut F1 a început o nouă eră în Campionatul Mondial FIA de Formula 1. La Kraftwerk Berlin (o fostă centrală termică transformată în spațiu de evenimente), echipa și-a făcut debutul mondial într-un cadru care a folosit lumina și sunetul pentru a reimagina acest spațiu industrial istoric într-o scenă a viitorului motorsportului. Dezvăluind în premieră schema de culori și identitatea vizuală a echipei, locația emblematică a fost transformată într-un spațiu de experiență multi-brand, oferind oaspeților ocazia de a-i vedea și a-i auzi pe cei care au contribuit la transpunerea în realitate a acestui proiect.

Alegerea Berlinului, un centru global vibrant al culturii și tehnologiei, a fost intenționată pentru a sublinia intenția echipei de a se conecta cu publicul dincolo de limitele tradiționale ale motorsportului. În completarea lansării oficiale, pentru a împărtăși acest moment istoric cu cât mai mulți fani, Kraftwerk și-a deschis porțile pe 21 ianuarie pentru pasionații de F1 care au participat la o tragere la sorți pentru a câștiga bilete de acces.

„Lansarea Audi Revolut F1 Team este un moment important înaintea unui sezon de schimbări care promite a fi uriaș pentru acest sport. Dezvăluirea de astăzi a livery-ului este o reprezentare fizică clară a potrivirii perfecte a mărcii Revolut cu echipa. În urmă cu un deceniu, Revolut era un nou jucător pe piață, care venea cu ambiția de a provoca giganți consacrați în lumea financiară. În prezent, tocmai ce am depășit 70 de milioane de clienți la nivel global și suntem încântați să pornim în această călătorie alături de echipă și să aducem impulsul nostru la start. Fanii se pot aștepta ca Revolut să vină cu amprenta sa de a face lucrurile diferit și în sport și, din culise, vom contribui extins la operațiunile financiare ale echipei”, a declarat Antoine Le Nel, Chief Growth și Marketing Officer la Revolut.

„Astăzi marcăm mai mult decât o lansare; este declarația publică a unei noi ere pentru Audi”, a explicat Gernot Döllner, CEO al AUDI AG și președinte al Consiliului de Administrație al Audi Motorsport AG. „Formula 1 este cea mai solicitantă etapă din lumea motorsportului și suntem aici nu doar pentru a concura, ci pentru a defini viitorul ‘Vorsprung durch Technik.’. Acest proiect este un catalizator pentru întreaga companie, un simbol al transformării noastre către o cultură axată pe performanță, eficiență și inovație. Filosofia noastră este una de angajament absolut, pe termen lung. Știm că succesul în Formula 1 necesită perseverență, iar echipa Audi Revolut F1 nu este aici pentru a inventa cifre, ci pentru că ne propunem să luptăm pentru Campionatul Mondial până în 2030.”

În centrul lansării a fost dezvăluirea identității vizuale complete a echipei. Schema de culori definitivă pentru curse a monopostului R26, în sezonul inaugural, este expresia noii filozofii de design a Audi: clară, tehnică, inteligentă și emoțională. Mașina prezintă un design care exprimă eleganță tehnică prin finisajul său caracteristic din titan, în contrast cu fibra de carbon, care semnifică performanța brută. Aceste elemente sunt punctate de accentele vibrante de culoare Red Lava și de inelele iconice Audi, un simbol rezervat exclusiv proiectului de Formula 1.

Filosofia de design se extinde dincolo de livery-ul mașinii, conturând întreaga prezență a echipei Audi Revolut F1. De la ținute la imaginea paddock-ului, aspectul și culorile elementelor care compun boxele și identitatea vizuală a camioanelor echipei au un design conform cu identitatea vizuală, cu linii structurale curate și în aceeași culoare roșu-lavă (red lava).

Evenimentul a fost, de asemenea, o ocazie pentru a prezenta toți partenerii proiectului Audi Revolut F1 laolaltă, prin intermediul livery-ului complet și al produselor echipei. Revolut a avut, de asemenea, contribuția sa la crearea acestei experiențe inedite pentru pasionații de F1, cu mai multe activări planificate începând cu Melbourne. Partenerul de titlu al echipei le-a oferit oaspeților de la Kraftwerk o șansă specială de a-și crea propriul card Revolut la eveniment. Echipa a dezvăluit și gama sa de îmbrăcăminte personalizată pentru curse și echipă, concepută și dezvoltată în colaborare cu partenerul oficial adidas. Echipamentul extinde identitatea vizuală a echipei, reflectând aceleași principii de design: claritate și precizie tehnică, o prezență unitară și remarcabilă atât pe pistă, cât și în afara ei.

Colecția a fost lansată la nivel global pe 19 februarie 2026, odată cu debutul platformei de e-commerce, care integrează și soluția de checkout Revolut Pay. O serie de lansări de sezon, în ediție limitată, completează gama, aducând îmbrăcămintea motorsport în stilul de zi cu zi.

Mai mult de atât, la începutul acestui an Audi Revolut F1 Team a anunțat un parteneriat strategic pe mai mulți ani cu renumitul lider mondial în îngrijire, Gillette, numindu-l partener oficial. Parteneriatul include, de asemenea, Braun și Gillette Venus — două branduri renumite din portofoliul P&G — formând împreună o alianță bazată pe inginerie de precizie, design reprezentativ și performanță la cel mai înalt nivel.

În centrul parteneriatului se află un angajament comun față de precizie. De la complexitatea unei mașini de Formula 1 până la geometria exactă a unei lame de ras, atât echipa Audi Revolut F1, cât și Gillette sunt ghidate de un accent fără compromis pe excelența tehnică și produse atent proiectate în domeniile lor. De mai bine de un secol, Gillette a stabilit standardul în inovația îngrijirii, contribuind totodată la modelarea evoluției marketingului sportiv, construind relații durabile cu sportivi de elită și platforme sportive de clasă mondială.

Pe plan local

În România, Banca Transilvania și Mastercard au lansat cardurile digitale McLaren F1 Team Mastercard Debit (în lei) și McLaren F1 Team Mastercard Debit Gold (în euro, premium), emise de BT, primele carduri din lume în parteneriat cu Echipa McLaren Formula 1. Conform unui studiu1 Mastercard, 70% dintre deținătorii de carduri își doresc un card care să recompenseze plățile făcute pentru pasiunile lor. Cardurile McLaren F1 Team Mastercard, emise de BT, sunt concepute pentru a conecta deținătorii de carduri cu pasiunea lor, de fiecare dată când efectuează o plată. În funcție de tipul cardului, beneficiile includ oferte de cashback corelate cu competițiile Echipei Mclaren Formula 1, acces la business lounge-uri în România și Austria (Viena) și pe platforma priceless.com, discount-uri la cumpărături etc. (sursa 1: The Great Unlock, 2024)

Datorită parteneriatului cu Mastercard, Banca Transilvania a devenit în 2025 Partener Oficial de Cursă al Echipei McLaren Formula 1 la Marele Premiu al Ungariei Formula 1 Lenovo 2025 (Formula 1 Hungarian Grand Prix), organizat în Budapesta, în 2 și 3 august 2025. Echipa McLaren Formula 1, piloții Lando Norris și Oscar Piastri, vor purta siglele BT și Mastercard pe cască, pe volan și pe monopostul MCL39.

„Suntem foarte mândri de parteneriatul nostru cu Mastercard și de premiera mondială pe care o marcăm împreună. Pentru clienții noștri pasionați de Formula 1, cardurile McLaren F1 Team Mastercard, emise de BT, înseamnă un statut aparte și o poveste despre curaj, viteză și direcție pe care o poartă la ei zi de zi, în BT Pay”, a declarat Oana Ilaș, Director General Adjunct Retail Banking, Banca Transilvania.

Din altă perspectivă, Formula 1 și whisky-ul premium s-au întâlnit și ele într-o experiență unică. Chivas Regal și Scuderia Ferrari HP au celebrat parteneriatul global și în România, oferind fanilor șansa de a trăi emoția marilor Grand Prix-uri într-un cadru exclusivist, prin două Watch Party-uri la Naive București, pe 30 noiembrie și 7 decembrie. Din noiembrie 2024, Chivas Regal este Official Team Partner al echipei de Formula 1 Scuderia Ferrari HP, într-un parteneriat global care unește două simboluri ale excelenței, inovației și eleganței moderne. Colaborarea pune accent pe valorile comune care stau la baza performanței și aduce în prim-plan poveștile nespuse despre spiritul de echipă ce inspiră succesul Ferrari.

În cadrul parteneriatului, Chivas Regal a lansat și filmul “A Tribute to the Scuderia Ferrari HP Pit Crew”, un omagiu dedicat profesioniștilor din spatele șoferilor, care fac fiecare secundă să conteze. Scris de George the Poet și interpretat de Lewis Hamilton și Charles Leclerc, filmul celebrează pasiunea și dedicarea celor care duc performanța la cel mai înalt nivel.

Pentru fanii din România, experiența a mers dincolo de ecrane: Chivas Regal a organizat The Regal Watch Parties, două evenimente exclusiviste la Naive București, unde adrenalina Formulei 1 s-au îmbinat cu rafinamentul whisky-ului scoțian. Fiecare întâlnire a oferit o atmosferă imersivă inspirată de universul Chivas x Ferrari, cu design special, muzică, gastronomie și cocktailuri semnătură. Printre băuturile pregătite s-au numărat Chivas Rosso, Leclerc Spritz, Chivas XV Pole Position și Chivas XV Pit-Stop, creații ce reflectă precizia, performanța și eleganța celor două branduri.

„Acest parteneriat este despre mai mult decât cursa în sine; este despre pasiune, colaborare și momente împărtășite, iar prin aceste watch party-uri ne propunem să aducem adrenalina Formulei 1 și universul Chivas Regal mai aproape de fani, creând experiențe memorabile împreună,” a spus Ștefan Tache – Brand Manager Whisky Pernod Ricard România.

O altă colaborare este cea a RebelDot care îmbunătățește performanța echipei Visa Cash App Racing Bulls (VCARB) în Formula 1™ prin dezvoltarea și optimizarea infrastructurii software care transformă datele provenite din simulările aerodinamice realizate în mediile virtuale de testare ale echipei în decizii inginerești rapide și validate. RebelDot optimizează sistemele care susțin fluxurile de date și procesele decizionale din cadrul programului aerodinamic al echipei, contribuind la creșterea clarității, acurateței și nivelului de încredere în informațiile care stau la baza activității inginerilor VCARB. Soluțiile dezvoltate reduc inconsecvențele, accelerează analiza datelor și scurtează intervalul dintre simulare și deciziile de proiectare.

„Formula 1™ este un veritabil laborator al inovației, unde datele definesc progresul. Lucrăm îndeaproape cu echipa Visa Cash App Racing Bulls pentru a dezvolta o infrastructură digitală capabilă să transforme informația brută în concluzii clare și aplicabile. Atunci când fiecare test – virtual sau fizic – oferă rezultate consecvente și comparabile, echipa poate lua decizii mai rapide și mai precise. Obiectivul nostru este să le oferim inginerilor control deplin asupra datelor și încrederea de a avansa în fiecare etapă a dezvoltării”, spune Tudor Ciuleanu, CEO RebelDot.

La începutul lunii, Nestlé a adus în România parteneriatul global dintre KitKat® și Formula 1®, marcând una dintre cele mai importante investiții recente ale brandului într-o categorie în plină transformare: snackingul.

În 2026, parteneriatul global dintre KitKat® și Formula 1® va fi susținut și în România printr-o serie de activări locale menite să aducă energia competiției și importanța pauzelor cât mai aproape de consumatori. Lansările, ediție limitată, aduc energia circuitului direct la raft. În centrul atenției se află monopostul din ciocolată – realizat din ciocolată cu lapte, cereale crocante și napolitană – disponibil în format individual de 29 g și în pungă de 66 g cu mini mașini ambalate separat.

Gama este completată de Chunky Caramel, ediție limitată cu efect marmorat inspirat de dinamica cursei, iar portofoliul permanent primește ambalaje speciale dedicate colaborării.

„Conexiunea dintre universul curselor și filosofia KitKat® este mai firească decât ar părea la prima vedere. În Formula 1®, un pit stop este un moment scurt, planificat, esențial: pilotul oprește, se resetează și revine pe circuit mai rapid și mai eficient. Aceeași logică se aplică și în viața de zi cu zi — în ritmul alert în care trăim, oamenii au nevoie de pauze pentru a-și recăpăta energia și claritatea. Parteneriatul KitKat® și Formula 1® pune exact această paralelă în centrul mesajului: pauza potrivită, la momentul potrivit, face diferența”, spune Cristiana Borșaru, Senior Brand Manager KitKat, Nestlé România.

Puterea brandurilor în baschet

Colaborările la feminin țin headline-urile și pentru Nike, care a știut să profite de dominația baschetului feminin pe scena adidașilor sport, realizând colaborări de mare succes cu nume precum Caitlin Clark, A’ja Wilson și Sabrina Ionescu. Dacă Wilson nici nu și-a anunțat bine lansarea adidașilor sport A’One în 2025 că primele produse lansate s-au epuizat în mai puțin de cinci minute, Clark, prima alegere la draft pentru sezonul 2024, a semnat cu Nike un contract pe opt ani, în valoare de 28 de milioane de dolari, lăsând să se înțeleagă că-și va lansa în viitor propria linie de pantofi sport.

De altfel, parteneriatele dintre brandurile de sport și ambasadori în 2024-2025 reflectă o fuziune tot mai puternică între performanța sportivă, stilul de viață (lifestyle) și lux, cu accent pe autenticitate și valori comune. Pe lângă sponsorizările clasice de echipament, ambasadorii devin creatori de conținut și parteneri strategici. Astfel, Nike a continuat să domine piatra prin semnarea unor contracte pe viață cu ambasadori emblematici precum Cristiano Ronaldo și LeBron James (ambii cu contracte estimate la peste 1 miliard de dolari), iar Adidas păstrează parteneriatul cu celebrul fotbalist Lionel Messi drept imagine principală și se concentrează pe trendul Blokecore și parteneriate de stil de viață (de exemplu: Liverpool FC).

Uniqlo continuă tradiția în tenis, făcând o mișcare strategică prin numirea actriței Cate Blanchett ca prim ambasador nonatlet, promovând conceptul LifeWear, în timp ce Puma deține în portofoliu vedete precum Neymar și se extinde agresiv. Brandurile de lux nu stau nici ele departe, pornind colaborări poate mai puțin așteptate, precum Lewis Hamilton cu Dior.

Succes condus de entertainment

Baza de fani a Asociației Naționale de Baschet Feminin American a crescut cu peste 31% în doi ani, iar numărul de spectatori a crescut cu 201%, conform „raportului global sportiv 2025” al Nielsen. Studiul arată că femeile reprezintă în prezent 47% dintre fanii sporturilor feminine. La nivel global, 50% dintre fanii sportului și-au exprimat interesul pentru sporturile feminine în 2025, față de 45% în 2022. Fotbalul feminin câștigă teren și se așteaptă să devină unul dintre primele cinci sporturi din lume până în 2030, cu o bază de fani globală de peste 800 de milioane de oameni, potrivit unui raport realizat de Nielsen Sports în colaborare cu PepsiCo.

Drept urmare, Vodafone a devenit partener oficial al UEFA Women’s Football pentru ciclul comercial 2025-2030, alături de Amazon și PepsiCo. Aceste noi fandomuri în sport sunt impulsionate de filme și seriale documentare, precum „Full Swing” (care urmărește profesioniștii din golf) și „Running with the Wolves” (despre clubul italian de fotbal Campobasso). În plus, producții precum „F1: The Movie” de la Apple TV+, lansat în cinematografe în vara anului 2025 și avându-i în distribuție pe Damson Idris și Brad Pitt în rolul piloților de F1, se dovedesc a fi atracții majore la box-office.

Titlul a încasat 629 de milioane de dolari, devenind filmul sportiv cu cele mai mari încasări, așa cum arată un comunicat al Apple. Într-un interviu din februarie 2025 acordat emisiunii The Drum, citat de VML Intelligence, Dave Stratton, pe atunci director de marketing la Sky Sports, a explicat că filmele și conținutul sportiv dramatizat, cum ar fi seria „Drive to Survive”, au contribuit la atragerea generației Z către canalele și feed-urile sale sociale: „Observăm o implicare foarte mare pe platformele noastre sociale pentru Sky Sports și Sky Sports F1. Știm că acest public iubește F1 și că fanii sunt în creștere.”

Cum creezi conținut pentru noua generație

Pentru publicul mai tânăr însă, în special pentru Generația Z, conform WSC Sports, când ne referim la tipul de conținut preferat, brandurile trebuie să ia în considerare faptul că aceștia preferă conținut scurt, optimizat pentru dispozitive mobile, care se integrează perfect în obiceiurile lor zilnice de derulare.

Platforme precum TikTok și Instagram au stabilit standardul, iar acum ligile sportive trebuie să se adapteze. Videoclipurile create de branduri trebuie să fie adaptate pentru a satisface preferințele fanilor mai tineri: rapide, optimizate pentru dispozitive mobile, ușor de distribuit – și uneori postate de creatori în loc de deținătorii drepturilor de autor.

Cu WSC Sports, deținătorii de drepturi pot reformata instantaneu momentele importante ale transmisiunilor orizontale în videoclipuri verticale de 9:16 – gata pentru TikTok, Instagram Reels, YouTube, YouTube Shorts sau orice altă platformă verticală care prezintă în mod proeminent videoclipuri verticale. Decuparea inteligentă menține accentul pe acțiune, astfel încât fiecare clip arată nativ, nu reutilizat.

Și, facilitând producerea de conținut vertical la scară largă, deblochează noi suprafețe de distribuție, cum ar fi Web Stories în Google OneBox, transformând momentele importante în puncte de intrare ușor de descoperit care generează descărcări de aplicații, abonamente OTT sau monetizare incrementală. Videoclipurile sportive sunt dinamice, iar aplicarea acestei decupări automate, păstrând în același timp esența acțiunii, aduce un factor de valoare semnificativ. Prin oferirea de conținut care se aliniază cu obiceiurile media ale fanilor, ligile și echipele pot construi, păstra și dezvolta relații profunde cu publicul lor, indiferent de platformă.

Fanii își doresc conținut care să-i ajute să-și cunoască ligile și jucătorii preferați. Aceste tipuri de clipuri și programe oferă mai mult context și povești mai bogate – de la sosirile jucătorilor și filmările din vestiar până la petrecerile de după meci. Aceste momente din afara terenului creează conexiuni emoționale și îi transformă pe fani din telespectatori în participanți la narațiunea sportului. Fanii își doresc conținut care să-i ajute să-și cunoască ligile și jucătorii preferați.

Aceste tipuri de clipuri și programe oferă mai mult context și povești mai bogate – de la sosirile jucătorilor și filmările din vestiar până la sărbătorile de după meci. Aceste momente din afara terenului creează conexiuni emoționale și îi transformă pe fani din telespectatori în participanți la narațiunea sportului. Exemple foarte bune pot fi observate în NBA și la Olimpiade, care deja au evoluat într-un spectacol. Jucătorii își transformă intrările și momentele din afara competiției propriu-zise în momente virale. Aceste clipuri, care prezintă stil, personalitate și stiluri vestimentare, generează milioane de vizualizări și rezonează cu fanii mai tineri, pasionați de modă.

Trendul este susținut și de rezultatele unui studiu recent lansat de către agenția de inovație creativă R/GA. Realizat pe o bază de 6.785 de fani ai sportului din SUA, rezultatele studiului au arătat că doar 35% din momentele de vizionare a evenimentelor sportive au fost în mod clasic, liniar, axate pe progresul jocului și pe susținerea unei echipe. Restul de 65% s-au concentrat pe diferite nevoi: divertisment, relevanța culturală a jocului și relația personală pe care telespectatorii o au cu un atlet anume.

Pe măsură ce reprezentanții agenției au explorat schimbarea în fandom, au identificat un nou tip de fan dincolo de vechile categorii de fani avizi și ocazionali: fanul la cerere. Acesta este produsul schimbării sociale. Rețelele de socializare au determinat tot mai mulți oameni să interacționeze cu lumea în propriile condiții, urmându-și propriile interese și modelându-și propriile identități. Iar intersecția dintre sport, divertisment, politică și cultura ascendentă a creat noi căi către sport.

Acești fani la cerere prezintă patru caracteristici care îi diferențiază de fanii tradiționali. Fiecare caracteristică creează o nouă modalitate pentru reprezentanții brandurilor de a interacționa cu ei: fandomul la cerere este un interes, nu o loialitate; fanii la cerere sunt la fel de entuziasmați de contextul cultural al jocului pe cât sunt de jocul în sine; sunt mai mult decât simpli consumatori ai conținutului sportiv, fiind cocreatori; tehnologia reprezintă noua modalitate de a interacționa inițial cu aceștia.

Urmând trendul global

În România, unul dintre ambasadorii de top este campionul David Popovici. Asociat cu branduri de lux (Omega, Porsche), reprezentând performanța și integritatea, precum și cu branduri bancare (Raiffeisen Bank) și de telecomunicație (Orange), implicat în multe campanii și acțiuni de caritate, David Popovici este unul dintre cei mai solicitați și căutați ambasadori de brand. 2023 a fost anul care a marcat startul parteneriatului cu Raiffeisen pentru o perioadă de patru ani de zile, bazat pe valorile comune împărtășite, precum și cel cu Omega. David Popovici s-a alăturat unei liste selecte de sportivi care și-au asociat numele cu brandul Omega, printre care Michael Phelps, Caeleb Dressel, Chad le Clos, Kaylee McKeown, Federica Pellegrini și Tom Dean.

Luna august 2025 i-a adus numirea oficială în poziția de Friend of the Brand al Porsche România, Popovici devenind primul sportiv cu care se asociază brandul. „Realizările remarcabile și personalitatea puternică, care inspiră, l-au transformat pe David Popovici într-unul dintre cei mai admirați sportivi ai planetei. Faptul că David își urmează visurile pe plan profesional și face acest lucru în timp ce alege să conducă o mașină Porsche întărește legătura sa naturală cu marca, atât în calitate de client, cât și de ambasador la nivel național”, a spus Alin Tapalagă, CEO al Porsche Inter Auto România, importatorul oficial al Porsche.

Odată cu creșterea numărului de parteneriate și a impactului ambasadorilor de brand în interacțiunea companiilor cu consumatorii, s-a evidențiat și nevoia apariția unor agenții specializate care să facă legătura între sportivi și companii. Romanian Artists Agency, agenția care redefinește reprezentarea artiștilor în industriile creative și de entertainment, a anunțat un nou parteneriat cu Sport Time, începând cu februarie 2025, actrița și balerina Ana Bodea devinind brand ambasador oficial în România pentru liderul global la categoria articole sportive.

Acest parteneriat subliniază angajamentul RAA de a crea conexiuni autentice între artiști și branduri care împărtășesc aceleași valori. Cu un parcurs marcat de muncă asiduă și autodisciplină, Ana îmbină în mod armonios lumea artei cu cea a performanței fizice – valori care definesc și filosofia brandului Nike. Parteneriatul cu Sport Time (distribuitorul Nike în România) reprezintă o recunoaștere a parcursului său excepțional, evidențiind valorile care au stat la baza fiecărei etape din cariera sa: determinarea, adaptabilitatea și efortul constant de autodepășire.

„De la fetița de 15 ani, care visa, în timp ce dansa la Balșoi, să facă parte din familia Nike până la femeia de azi. Pentru toate femeile care îndrăznesc să viseze și să alerge spre visurile lor: «Just Do It!» Nike a fost întotdeauna un simbol al motivației și al forței interioare. Indiferent că este vorba de dans, actorie sau orice altă provocare, e important să îți urmezi instinctul și să muncești pentru visurile tale. Mă bucur să fiu parte din această poveste!”, a declarat Ana Bodea.

Această colaborare dintre Sport Time și Ana Bodea reflectă dorința de a susține nu doar sportivii de performanță, ci și artiștii care inspiră prin disciplină și devotament. Prin acest parteneriat, Ana continuă să fie un model pentru tinerii care își urmează pasiunile, indiferent de domeniul în care activează.

Romanian Artists Agency nu este însă singura agenție specializată din peisajul autohton. MVP Agency este o agenție specializată în reprezentarea sportivilor și modelelor cu ADN sportiv. Conform site-ului companiei, la MVP Agency atleții sunt conectați cu branduri care vor să conteze. Prin colaborări strategice, campanii autentice și proiecte personalizate, agenția își propune să amplifice vizibilitatea, influența și impactul sportivilor – dincolo de teren. De la parteneriate sportive și campanii de marketing sportiv până la proiecte de imagine și colaborări cu influenceri, agenția promite să se asigure că cei pe care îi reprezintă strălucesc acolo unde contează: în fața publicului potrivit.

În aprilie 20205, PUMA, unul dintre cele mai mari branduri globale de echipamente sportive, și FC Dinamo 1948 București au anunțat oficial un parteneriat care a debutat odată cu sezonul competițional 2025-2026. Povestea celor doi parteneri este legată simbolic de același an de început – 1948 – și de o istorie comună marcată de momente memorabile. Dinamo București a fost primul club românesc care a ajuns în semifinalele Cupei Campionilor Europeni, în sezonul 1983-1984, când PUMA era deja sponsor al clubului. Astăzi, colaborarea renaște cu forțe proaspete și o viziune comună: curajul, determinarea și visurile îndrăznețe.

„Ne-am dorit ca acest parteneriat să reflecte în totalitate spiritul Dinamo: curajul de a fi diferit, setea de performanță și dragostea autentică pentru fotbal”, a spus Marek Cermak, Country Sales Manager la
PUMA pentru Cehia, Slovacia și România.

Mai mult, tot PUMA a continuat colaborarea cu Universitatea Craiova. Parteneriatul, început oficial în august 2020, a ajuns în sezonul 2025-2026 la al șaselea an consecutiv și confirmă angajamentul ambelor părți de a construi pe termen lung o relație bazată pe performanță, identitate și inovație. Lansarea primului echipament PUMA pentru Universitatea Craiova în sezonul 2020-2021 a marcat un moment important în rebrandingul clubului.

De-a lungul acestor ani, colaborarea a fost consolidată prin designuri memorabile, tehnologii moderne și campanii care au rezonat cu spiritul suporterilor din întreaga țară. Echipamentul pentru sezonul 2025-2026 a continuat această linie – un mix echilibrat între estetică modernă și respect pentru tradiție. Inspirat din simbolurile Olteniei și din istoria clubului, kitul propus de PUMA a utilizat materiale performante, croieli ergonomice și elemente grafice personalizate, concepute special pentru Universitatea Craiova.

ID 336425553 | Brands © Ariestudio | Dreamstime.com

Articolul a fost inițial publicat în Biz nr. 404 (15 martie – 15 aprilie 2026). Dacă dorești să primești Revista Biz prin curier, abonează-te aici.