Rucsandra Hurezeanu, Ivatherm: Frumusețe inteligentă

Rucsandra Hurezeanu, Ivatherm: Frumusețe inteligentă

Reading Time: 3 minute

O îmbinare armonioasă de tehnologie, strategie și formule inovatoare reușește să distingă produsele Ivatherm atât în rândul consumatorilor români, cât și pe piețele internaționale. Iar 2026 va continua creșterea susținută, ne spune Rucsandra Hurezeanu, fondatoare și CEO a companiei.

Care au fost cele mai importante repere ale acestui an pentru Ivatherm?

2025 a fost un an de maturizare pentru Ivatherm. Într-un context local instabil, ne-am concentrat pe consolidarea portofoliului și vom încheia anul cu o creștere ușoară față de 2024. Au contribuit la acest rezultat extinderea gamei, optimizarea proceselor interne și un ritm mai bun al inovației.

Am introdus un sistem CRM inteligent bazat pe tehnologii de analiză în timp real. Reprezentanții medicali transmit rapoarte vocale după fiecare vizită, iar platforma interpretează feedbackul, întrebările și sugestiile medicilor și ale farmaciilor. Avem astfel o imagine mai clară asupra nevoilor clienților, putem adapta pregătirea echipelor de vânzări și putem ajusta mai rapid formulele produselor.

2025 a fost și anul în care am investit în eficientizarea tuturor nivelurilor operaționale. Ne așteptăm ca efectele acestor schimbări să fie vizibile în 2026, atât în ritmul de lucru, cât și în rezultatele comerciale.

Inovația a fost mereu un element central pentru Ivatherm. Ce noutăți ați adus anul acesta?

Inovația rămâne esențială pentru Ivatherm, iar în 2025 ne-am concentrat pe produse cu eficiență dovedită, toleranță ridicată și formule adaptate pielii sensibile. Am lansat noi soluții pentru acnee în gama Ivapur, dintre care Aknebiom Serum, care susține echilibrul microbiomului cutanat, și Spuma de curățare cu acid salicilic, formulată pentru o curățare blândă și o exfoliere controlată.

Am completat gama cu Lactoferrin Ginger Zinc, un supliment alimentar destinat adolescenților cu acnee, cu rol în susținerea imunității.

Categoria produselor pentru îngrijirea părului continuă să crească accelerat, iar consumatorii acordă tot mai multă atenție sănătății scalpului și formulelor fără sulfați, ftalați, alcool sau siliconi, cu formule cât mai naturale. În acest context, am dezvoltat două noutăți: Strong Hair Serum, un tratament pentru prevenirea căderii părului, și Keratin 1000 Biotine, un supliment alimentar formulat pentru stimularea creșterii părului.

Am creat formule bazate pe biotehnologie modernă și ingrediente de ultimă generație, fabricate și dezvoltate în Franța, menținând standarde riguroase de calitate. Direcția noastră rămâne aceeași: formule curate, validate clinic, și rezultate vizibile.

Ce schimbări de comportament al consumatorilor ați observat în 2025 și cum s-a adaptat Ivatherm la acestea?

În 2025, consumatorii sunt mult mai atenți la știința din spatele produselor și aleg branduri care oferă transparență, performanță și siguranță. Se conturează tot mai clar preferința pentru ritualuri simple și eficiente, construite în jurul câtorva produse esențiale, cu rol precis. La Ivatherm ne-am adaptat printr-o comunicare constantă și prin explicarea accesibilă a unor concepte complexe.

Observăm o creștere a interesului pentru date clinice, studii și ingrediente, iar consumatorii ne întreabă frecvent despre concentrații, proveniență și procesele de formulare. Acest nivel de interes pentru detalii nu exista în urmă cu un deceniu. Tocmai de aceea, categoria dermocosmetică câștigă vizibil teren. Oferă răspunsuri clare, susținute de cercetare, iar acest lucru o plasează tot mai mult în centrul preferințelor actuale.

Cum a evoluat prezența Ivatherm pe piețele externe în 2025 și ce oportunități vedeți pentru 2026?

În 2025 am consolidat prezența pe piețele în care eram deja activi și am deschis oportunități noi în Asia și în Europa Centrală și de Est. Relația cu distribuitorii s-a întărit, iar procesele logistice au fost ajustate pentru a susține un ritm mai bun al livrărilor.

Am pregătit, în același timp, intrarea în piețe emergente care rămân dinamice și receptive la branduri cu poziționare dermatocosmetică. Pentru 2026, vedem potențial în Asia-Pacific, în regiunea CEE și în câteva piețe europene cu interes puternic pentru dermocosmetice premium. Continuăm să căutăm parteneri solizi, implicați și încrezători în potențialul de creștere al brandului.

Cum arată planurile Ivatherm pentru anul viitor?

2026 se anunță un an de creștere susținută. Ne propunem să consolidăm piețele în care suntem deja prezenți și să accelerăm extinderea internațională, în special în piețele emergente. Dezvoltarea canalului de e-commerce rămâne o prioritate, atât în România, cât și în țările unde suntem în proces de consolidare.

Explorăm instrumente bazate pe AI pentru a eficientiza operațiunile și pentru a avansa în direcția digitalizării. Aceste inițiative ne vor ajuta să lucrăm mai rapid, mai structurat și să răspundem mai bine nevoilor consumatorilor. Obiectivul nostru rămâne același: să ducem excelența științifică românească la nivel global și să construim un brand cu impact real pentru oamenii care trăiesc cu pielea sensibilă.

Articolul a fost inițial publicat în Biz nr. 401 (15 decembrie 2025 – 15 ianuarie 2026). Dacă dorești să primești Revista Biz prin curier, abonează-te aici.