Rucsandra Hurezeanu, Ivatherm: De 20 de ani ne remarcăm prin produse extrem de eficiente, cu ingrediente inovatoare

Rucsandra Hurezeanu, Ivatherm: De 20 de ani ne remarcăm prin produse extrem de eficiente, cu ingrediente inovatoare

Reading Time: 3 minute

Brandul românesc de dermocosmetice Ivatherm, lansat în 2005, a reușit să cucerească nu doar piața locală, ci și să se extindă pe plan global, fiind prezent pe 15 piețe internaționale. Am aflat de la Dr. Rucsandra Hurezeanu, fondatoare și CEO Ivatherm, care au fost bornele importante ale evoluției brandului în acești 20 de ani și ce urmează pentru companie și pentru piața de dermocosmetice.

Sărbătoriți 20 de ani de Ivatherm. Cum a evoluat compania în această perioadă?

Într-adevăr, am creat Ivatherm în 2005. Am crescut organic în fiecare an, iar astăzi suntem în primii 5 jucători pe piața locală, cu o cotă de piață de 10% și o prezență internațională în 15 țări. În ultimii ani, creșterea a fost mai mare, de 25% pe an, datorită exportului și faptului că avem resurse mai mari pentru a finanța această dezvoltare.

Recomandate de medicii dermatologi și vândute exclusiv în farmacii și clinici, produsele noastre se află astăzi pe rafturi în Asia, Orientul Mijlociu și Europa de Est. Avem un portofoliu de 70 de produse și lansăm între 5 și 10 produse noi pe an.

Cercetarea și dezvoltarea o realizăm în Franța, pentru a avea acces la cei mai performanți activi cosmetici și la cea mai avansată industrie. Producția o subcontractăm tot în Franța, pentru a garanta calitatea și trasabilitatea fiecărui ingredient.

Avem produse special concepute pentru pielea sensibilă, care completează tratamentele medicamentoase, sunt complementare cu medicamentele și reduc incidența recidivelor în acnee, dermatită atopică sau alte afecțiuni dermatologice.

Ce șanse are o companie antreprenorială românească în lupta cu giganții globali ai cosmeticelor?

Cred că orice brand bine construit, consecvent și care oferă produse de calitate are șanse de succes, chiar dacă este românesc. Industria cosmetică este una dintre cele mai dinamice industrii – în fiecare an apar mii de branduri noi doar în Europa.

Categoria de dermocosmetice, în care activăm, este una particulară, deoarece medicii dermatologi și farmaciștii sunt primii noștri clienți, nu consumatorii finali. Am fost convinși încă de la început că putem formula produse inovatoare, alături de cei mai buni cercetători francezi, produse care să se diferențieze de ceea ce există deja pe piață, aducând un plus de eficiență și senzorialitate.

Pe de altă parte, apa termală Herculane, ingredientul nostru erou din fiecare produs, are o mineralitate unică. Combinația de Ca, Mg, Mn, Zn îi conferă proprietăți antiinflamatoare, calmante și antiiritante pentru piele.

Analizăm zilnic activitatea competiției. Cred că este benefic să ai competitori puternici, deoarece acest lucru te ajută să menții standarde ridicate și să fii competitiv la nivel internațional.

Companiile mari internaționale cu care suntem in competitie pe rafturile farmaciilor au, cu siguranță, costuri de producție mai mici și bugete de marketing mai mari. Din acest motiv, nu este o luptă ușoară.

Facem eforturi să ieșim în evidență prin produse extrem de eficiente, cu ingrediente inovatoare, prin autenticitate locală și prin utilizarea apei termale Herculane. Credem că, în ochii consumatorilor, suntem o „variantă modernă” a dermocosmeticelor.

Ce ți-ai propus când ai pornit la drum cu Ivatherm, în 2005? Cum arată acum businessul față de cum ți-l imaginai la început?

Când am creat Ivatherm acum 20 de ani, am avut presupuneri, estimări și previziuni puțin diferite de realitate. Venind din industria farmaceutică, unde rezultatele erau mari și rapide, îmi imaginam că și creșterea Ivatherm va fi la fel de accelerată.

A fost un drum mai lung, într-o industrie dificilă, dar noi antreprenorii suntem fortați să învățăm și să evoluăm constant. Astăzi, dacă aș lua-o de la capăt, evident, ascensiunea ar fi mult mai rapidă.

Cea mai importantă schimbare de viziune și de creștere a venit odată cu internaționalizarea. În fiecare an adăugăm noi țări în portofoliu, și ne adaptăm la concurența globală, dar și locală, în diverse țări.

Este greu să fii antreprenor azi în România?

Este greu să fii antreprenor în general, nu doar în România, pentru că ai nevoie de un spectru larg de abilități și cunoștințe, dar mai ales de adaptabilitate și flexibilitate la nou, la schimbare, la eșec.

Antreprenorii din România se confruntă cu o piață de desfacere locală mai mică, comparativ cu țările mari din Europa. Un alt dezavantaj este lipsa specialiștilor din industrie. Cu cât industria este mai dezvoltată, cu atât există mai multă expertiză disponibilă, iar industria cosmetică din România este încă mică.

Singurele avantaje pe care le avem în România sunt taxele și salariile mai mici.

Care sunt trendurile de pe piața de beauty din România și cum le abordează Ivatherm?

Se observă o creștere constantă a cererii pentru produse organice sau cu un grad ridicat de naturalitate, iar acolo unde este posibil, ne înscriem și noi în această tendință.

Cea mai mare creștere în ultimii ani o înregistrează dermocosmeticele, o tendință generată de nevoia de siguranță și eficiență crescută a consumatorilor, accentuată după pandemia de Covid.

Criza sanitară a adus un public mai educat, mai informat, mai preocupat de soluții pentru sănătate. Acest public cunoaște mai bine ingredientele active și concentrațiile lor eficiente, iar noi suntem încântați de acest progres.

Dermocosmeticele sunt segmentul de piață cu cea mai rapidă creștere, putem spune că ele își trăiesc Momentum!